以湖南卫视为例论述电视媒体的变化由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“湖南卫视媒体战略”。
以湖南卫视为例论述电视媒体的变化
在2004年之前，湖南卫视各类电视节目平分秋色，新闻类，综艺类，访谈类所占比例较为均衡。而在2004年湖南台提出“快乐中国”理念，“超级女声”比赛掀起热潮后，其各类电视节目比例发生了明显的变化：娱乐类节目比重明显增加，新闻节目减少。电视节目的娱乐趣味性增加而政治性减少。除了保留了2000年开始的《快乐大本营》这一老牌黄金节目外，还增加了《天天向上》《勇往直前》《智勇大冲关》等娱乐性极强的节目，对自身品牌做了清晰的定位。此外，湖南台的收视人群主要集中在青少年和中年人，制作精良的电视节目确保了稳定的收视率，也产生了所谓的“芒果迷”。从而使湖南卫视的节目收视率节节攀升，在同级电视台中坐稳了老大的位置。
为了吸引青少年和中年女性，湖南台引进了符合青少年口味的偶像励志剧和中年女性爱看的家庭剧。因此，港台电视剧在近几年纷纷涌入大陆市场，各大电视台争相播放，尤其是在周末时段，会出现多家电视台同播一部电视剧的局面。为了不与其他电视台平分收视率，“财大气粗”的湖南台不惜花重金购下电视剧版权，我们每年寒暑假都能看到“小燕子”的原因就在于此，还有前几年掀起韩剧热潮的《大长今》，脍炙人口，独享的版权为湖南卫视带来了巨大的收益。“独播剧”随即成为当下热门词语，各大电视台争相模仿，不惜血本购买独播权，因为质量高口碑佳的电视剧是收视率的一大保证。稳定而居高不下的收视率使湖南台成为广告商们的宠儿，巨额的广告收入是湖南台不断推陈出新，保证节目质量的坚固后盾。所以湖南台的广告问题在这几年愈演愈烈，曾几何时，广告时间越来越长，“请勿在广告中插播电视剧”这句戏谑之语生动地说明了这一问题。尽管广电总局早已发布规定，要减少广告时间，不得在黄金时段的电视节目中插播广告，但在市场和电视台的自主调控下，广告时间问题迟迟得不到解决。而且，随着广告产业的飞速发展，广告的制作也越来越精美，有的甚至堪称微型电视剧，使得观众在抱怨广告过多的同时，还是甘心耐心观看广告。电视台作为盈利机构，要对广告进行大刀阔斧的改革几乎不可能。广告收入—电视节目制作及引进—收视率保证—更多的广告收入 这一循环链是不可被打破的。当然，在对广告时间做一定微调的同时，湖南台还有一法宝：直接在电视剧中植入广告。因此，“自制剧”这一新词应运而生。
随着湖南台的《丑女无敌》，《一起来看流星雨》等一系列自制剧的风靡，不少电视台看到了自制剧的前途，也纷纷推出“自制剧”，如东方卫视的《网球王子》，浙江卫视的《爱上女主播》等。自制剧，顾名思义，是有电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。自制剧的推出，一来可以省去引进电视剧的巨额资金，二来可以保证电视剧的质量和独播收视率。三来，也为投资方构建了打品牌广告的平台。自制剧中植入大量投资方的广告已成必须。湖南台的自制剧《微笑在我心》中女主角拿着某品牌洗发水，甩着飘逸长发的镜头使我印象深刻。生硬地植入广告使电视剧情脱节，电视剧的表现力降低，使观众感觉太假，造作。
湖南台除了作为同级电视台的龙头老大，导向中国电视媒体变化之外，也在收视利益和社会热点的驱动下，“跟风”，“随大流”。在电影《非诚勿扰》热播，江苏卫视推出惹热议的《非诚勿扰》之后，相亲节目风靡全国。虽然“相亲”一词由来已久，但在男女比例失调，社会婚恋观变化的当今社会下，“相亲”似乎又成为流行。湖南台在看到其巨大经济效益后，迅速推出了一档相亲类节目《我们约会吧》。今天所说的“相亲”已模样大变，相亲节目已成为一个制造话题和争议的平台，各种个性十足，非主流意识的相亲宣言冲击着我们的耳膜，这对社会价值观是一大挑战。
从前几年的“超女快男”到“独播剧”，“自制剧”，湖南台一直是把持中国电视媒体的风向标之一，推动着电视媒体的发展。
