传漾科技：歌莉娅双十一狂欢购由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“双十一购物狂欢节”。
歌莉娅——双十一狂欢购
案例背景：
各商家为了在双十一期间赢得创新高的销售业绩，可谓宣传力度颇大。歌莉娅作为气质与时尚兼备的女装服饰品牌，在此次双十一活动中携手传漾，通过富媒体广告投放精准传播产品及活动内容，为歌莉娅天猫商城引流。
目标受众：
25—29岁女性
推广目的：
引起目标群关注，引流至歌莉娅天猫商城。
推广策略：
1.投放策略
通过精准的媒体圈覆盖和广告创意视觉展现，有效地将目标群引流至歌莉娅天猫商城，并分阶段对产品、活动进行曝光。
■11月05日-11月09日预热阶段
释放活动信息，引起目标人群关注
■11月10日刺激阶段
根据天猫用户的消费习惯，提醒目标人群凌晨秒杀
■11月11日收获阶段
活动当天重点投放，吸引目标人群进入商城
2.创意展示
■以特型视频展示产品和活动信息，大范围曝光；
■通过视觉冲击力和互动性更强的联动广告提升点击；
■强有力的视频前贴片有效锁定目标受众。
3.技术策略
■区域定向
对歌莉娅的重点销售区域（广东、四川、湖南、江苏、浙江）进行精准高效覆盖，重点投放。■频次定向
锁定频次，科学曝光，增加覆盖率。
■ 重定向
针对上期投放的cookies，利用重定向实现本期投放效果优化。
投放总结：
本次传播实际曝光量比预计增加35.60%，实际总点击量比预计增加19.22%，为品牌带来较好的转化率,有效地将目标群引流至歌莉娅天猫商城，取得了很好的传播效果。
