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论文题目： 试析事件营销中的企业广告传播
摘要：本文从事件营销的概念特征入手，阐述事件营销对企业广告传播的重要意义，介绍了广告主钟情于事件营销的原因。提出广告传播中运用事件营销的两大策略:借势和造势策略。
大纲：
一、引言
二、事件营销与广告传播
1、事件营销的内涵
2、事件营销特征
3、广告主钟情于事件营销的原因
三、事件营销的层次性选择
1、利用可预见事件进行事件营销
2、利用突发事件进行事件营销
3、创造事件进行事件营销
四、事件营销中广告传播策略
（一）借势策略
1、新闻策
2、明星策
3、体育赛事策
（二）造势策略
1、新闻策
2、活动策
五、事件营销中的广告传播
1、事件营销中的公益广告传播
2、事件营销中的产品广告传播
3、事件营梢中的观念广告传播
4、事件营销中的服务广告传播
六、事件营销中企业广告传播应注意的问题
1、企业要反复权衡自身的营销能力，选择适合自己的操作方式
2、处理好品牌与事件之间的关系
3、成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，切忌盲目跟进或复制别人战术
4、事件营销要加强风险控制
5、注意事件短期效应与品牌长期战略的关系
七、结束语
