公共关系学作业一——宣传性动作由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“公共关系学第一套作业”。
公共关系学
营销082班沈海霞0820444216
作业一：
2010年10月9日公共关系学作业一霍荣棉老师
（1）自己感兴趣的故事，谁对谁做了什么，达到了什么效果
（2）对此事件的观点。谈谈感兴趣的原因
（3）宣传性动作，改变公众态度
（4）结论。两周内完成，纸质的可以打印
答：
（1）事件描述：罗玉凤事件。罗玉凤征婚事件为某网络营销策划机构策划炒作。通过对罗玉凤进行一系列的策划来包装使其走红，主要的途径还是在上海地铁站发放成千上万份征婚广告，通过这样的炒作此人迅速成名。后在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.8米的名校硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。
（2）观点：
凤姐走红网络已经有很长一段时间了，现在，她不仅仅活跃在网络上了，已经来到社会现实中，在她那无比的“前无古人，后无来者”的形式之下，任然在继续的“走红”着。
凤姐的迅速走红说明了现代社会的一个现象，要走红无非有两个条件：一是先天条件优越的人，这一类人要么外表突出，要么的确有实力。另外就是一种就是通过一系列的炒作，包括：绯闻，刻意夸大自己，通过一些色情的照片，通过耍丑之类的等等，凤姐就是这种，太过于自恋，我觉得她的最终目的是还是走红。可以想象，如果她是正常人的话，她对自己所说的话绝对是没底气的。
而且，人们心底都有一种潜在的嫉妒心理，太优越的明星会让你觉得隔的太遥远了，而凤姐这样的人，会让你在工作之后能释放压力，找回心理的自信，茶饭之后的闲谈自然就少不了她了，慢慢的就走火了。这也是中国的一大特色...一个人的走火，很大一部分是通过国人的舆论中诞生的。
同时凤姐最值得我们学习就是她的自信。可是她那盲目的自信却是给我们上了一课，谦虚也是很重要的，现在也有很多人盲目的自信，其实太过自信那就叫自负！
我想这也正是凤姐走红网络一部分很重要的原因。
感兴趣的原因：
第一次了解到凤姐是一次无意间看到她上《鲁豫有约》。当时电视台我迅速的开过时候只是把她当作一个很厉害的人物，因为上鲁豫的节目的人一般都不是一般人。果然我没过多久就又一次听到了“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”的豪言壮语，这时候对这个人开始提起了兴趣。好奇这会是怎么神奇的一个人物。看了一些事件后——当时凤姐整容凤姐整容事件声称要做奥巴马情人、弃用清华男瞄准欧美海归、罗玉凤大放她代言魔兽世界将改变魔兽世界命运的豪言壮语、选秀现场被砸事件、做客电视
节目、参加电影选秀、网友爆料凤姐参加足球宝贝、参加快乐向前冲、网友爆凤姐婚纱照、凤姐做客《时尚星达人》、温州遭遇“雷鸣哥”99朵玫瑰强行求婚、凤姐亮相车展变身车模、代言胃药30万出场费，跻身二线明星、参加“中国达人秀”等，事件到了这个时候，我作为营销专业的一名学生，不再是抱着看笑话的态度去看待此次事件，而是用相对专业的眼光去看到，这个很明显是一次炒作，是一次营销策划，将凤姐推到了台前，获得了所有人的聚焦。
至此，我开始觉得这个事件背后有一定可以挖掘和学习的地方，作为一个营销策划它无疑是成功的，这样极大的勾起了求知的欲望。
（3）宣传性动作：
此次策划，是针对罗玉凤的实际情况，首先策划出了上海的街头征婚事件。因为罗玉凤身高仅一米四六，学历与工作平平淡淡，长相也比较丑陋。所以为她开出了让所有人都不敢置信的条件，以此来吸引社会大众对罗玉凤征婚要求与现实的强烈反差的关注。为了让这个事件具有一定的持续性，能够让罗玉凤继续红下去。策划公司又安排了罗玉凤的朋友雪莲出场，给她“介绍”所谓的新男朋友小志。因为有了小志的出场，整个炒作事件达到了高潮，更加让网友觉得不可思议。为了能够上江苏卫视，又变出了一个“前男友”，目的是为了让整个炒作事件达到巅峰。首先是反差巨大的征婚，其次是反差巨大的应征者，最后是纠结的“三角恋”。通过如此情节设计，让网友像是雾里看花，也让江苏卫视兴趣盎然。随后又安排凤姐参加一系列活动保持公众面前的火热形象。
通过此种宣传性动作，使得凤姐成为09年末到10年的网络红人，红遍了大江南北，成为广泛关注的对象。同时作为“弱势群体”代表这也使得民众对这个群体给与了更多的关注和关心。（4）结论
当今社会是一个要求完美的社会，大家都在寻找美的东西，女生都在想着法子怎么样使自己变得白点，变得瘦点，皮肤变得好点；男生都在努力使自己变得帅点，变得阳光点，变得更男人点。当我们都在不同程度的追求更好的同时，我们身边的人可比较之人的水平都在不断的提高，就会越来越自卑！
恰好，就在大家越来越没有信心的时候，这个“不知天高地厚”的凤姐以如此惊世骇俗的姿态出现。这就让我们这些看惯美的事物的人突然起了新鲜感，一个如此不完美的人，自然而然的就会去关注了。如果她是美若天仙，身材完美，学识渊源，家境殷实····各方面都堪比完美的话，那我们也无话可说。然而事实却是恰恰相反，她不美，嘴巴咧得很大，还有点龅牙，皮肤黝黑，身材矮小得像个初中生，只是一个普通的家庭辛苦培养出来的大专生。但她自信的像世人展示她认为自己就是美的一切······这让我们惊奇，更是发现了我们自己和她相比是多么的优秀。
凤姐事件的出现无疑给了这个社会更多的自信和快乐，不管事件本事本身是否存在一定的商业性质和炒作的嫌疑，这次实践在一定意义上还是成功的，至少在使罗玉凤出名这目的上完全做到了。
但是如果说罗玉凤征婚事件真的是网络营销策划机构策划的炒作，目的就是
要罗玉凤出名。那么也在一定程度上让我们觉得遗憾和悲哀。在眼球经济时代，所有的所有都可能成为炒作者的素材和对象。炒作无罪，但没有尺度地炒作，为了制造新闻而炒作，不惜损害公序良俗地炒作，显然不值得推举，不仅如此，还值得挞伐。如果罗玉凤果真是炒作团队的一个道具，这无疑是让人感到悲哀的，她以示丑的方式引来唾骂，人格被羞辱，精神受戕害，为的是什么呢？而炒作团队推出这样的炒作行为，又为了什么？不管有何居心，这种“牺牲”罗玉凤的做法，都是不厚道、不人道的。
另一方面，假设幕后并无推手，整个事件就是罗玉凤的一种自我陶醉，那么同样让人感叹。从罗玉凤的表现看，她逾越了世人的心理承受底线，她的自信超乎寻常，与其说自信不如说已经陷入了病态化，这样的人显然需要的不是唾骂、不是羞辱，因此那些骂骂咧咧的人，应该多一些理性，去剖析她的不幸与哀怨。如果说罗玉凤本身也觉得这种炒作对其而言是有利的，那么只能证明她本身的素质和心智存在一定的问题，她的生活环境给与她太多的压力，才会导致其走今天这一步。那此时整个社会将对这个事件进行深度的剖析，分析事件的本质和社会的劣根性。
不难发现，“凤姐”其实也算上这个时代的弱势群体，可是作为这“出别开生面”的好戏的主角，在我看来是悲剧的，不仅仅是她个人的悲剧，更是这个时代的悲剧，同时也将唤起民众对弱势群体的普遍关注，不管此次事件的好坏，在一定程度上还是让民众看到了社会的一些层面，也更加乐于去关注这些层面，关注弱势群体。
