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骆马湖休闲文化产业调查报告
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2011年是宿迁市委、市政府确定的“文化产业发展年”，全市宣传文化工作重点实施“8210”工程，建设骆马湖文化产业带，提高文化产业集约化、特色化水平。可见，骆马湖的大开发对完善宿迁城市功能、增强城市吸引力以及城市辐射能力、推进城市发展具有非常重要的意义。这篇调查报告将对骆马湖休闲文化产业进行浅析。
骆马湖简介
对宿迁人来说，骆马湖是宿迁文化的一个象征，但长期以来，骆马湖只是农业湖、资源湖、交通湖的概念。如今，随着大开发步伐的不断加快，骆马湖将真正成为宿迁的城市湖、文化湖、生态湖。
骆马湖位于宿迁中心城区西北部，水域北至埝头圩和窑湾大堤，西至中运河西堤，东至马陵山麓，南至骆马湖南大堤，总面积375平方公里，为江苏省四大淡水湖之一。骆马湖烟波浩淼，风光秀美，资源丰富，生态优越。湖水清澈透明，水质达到国家二级标准。湖中鱼类多达56种，尤以银鱼、青虾、螃蟹、龙虾最佳，黄砂、石英砂、陶瓷土是骆马湖及周边的主要优质矿藏。骆马湖中的小岛戴场岛，四面环水，岛上风情美，鱼宴味道鲜，人们称它为“东方小威尼斯城”；东侧的嶂山森林公园郁郁葱葱，森林覆盖率达53.8%；西岸皂河镇有国家级文物保护单位乾隆行宫、御码头。
骆马湖因金兵南进在此屯扎歇马得名，历史上又名“乐马湖”。骆马湖历史文化底蕴深厚，沉淀了两千余年的历史内涵，吐纳了两千余年的文化胸襟。如今，骆马湖是四海宾朋来宿迁旅游的首选之地。(简介来自百度百科)骆马湖休闲文化产业的发展概况
世界各国、各城市都在利用滨湖或滨水地区的独特优势和特有资源，来促进城市的更新和经济发展。建市以来，宿迁始终把进军骆马湖作为城市化的主攻方向，大力实施“引湖纳山”城市发展战略，不断完善基础设施、发展特色产业，成立了湖滨新城开发区，开展了一系列的工作加快骆马湖大开发。
2002年4月，宿迁市骆马湖现代生态农业示范区建立，并于2003年正式启动建设。
2005年，经省外经贸厅、农林厅批准为“江苏省骆马湖外向型农业示范区”，享受省级经济开发区待遇。同年，通湖大道运河桥和发展大道运河桥建成通车，从市区乘车仅需10分钟便可到达湖滨浴场，基本实现了“将骆马湖拉近城市”。骆马湖真正成了宿迁的城边湖。
2006年2月，市委、市政府决定设立湖滨新城开发区，范围包括江苏省骆马湖外向型农业示范区、宿迁市骆马湖现代生态农业示范区。同年，我市在骆马湖畔成功举办了第一届骆马湖渔火节，对打造“楚风水韵、休闲绿都”文化品牌，提升宿迁影响力和美誉度，聚集人气，推动湖滨新城开发区乃至整个宿迁的发展都起到一定的推动作用。
2007年5月16日，在浙江杭州召开的中国·宿迁旅游投资说明会上，骆马湖区域的独特魅力吸引着与会客商。之后，深圳华强集团、浙江国际旅游集团、浙江丰泰房地产开发有限公司等企业先后就骆马湖高科技娱乐城、体育休闲产业
园、渔文化商贸特色风情街区等项目与我市签订了协议利用资金39亿元的投资意向书。骆马湖迎来一轮又一轮加快发展的新机遇。
2011年9月26日，以“精彩园艺·休闲绿洲”为主题的江苏省第七届园艺博览会在骆马湖畔开幕，园博园国庆首日游客就突破10万，博览会期间园博园共接待国内外游客110万人次，相比2009年的50万游客已经有了很大的跨越。可见，骆马湖的影响力也随此次园博会得到扩大，为今后骆马湖的发展提供了更广阔的空间。
旅游休闲文化产业是湖滨新城的主导产业。湖畔家苑、中德汉堡度假村、中国世界村、红宝石酒庄、周庄渔港等一批旅游服务业项目相继落户，部分项目已开工建设。不久，渔文化商贸特色风情街区、骆马湖高科技娱乐城、体育休闲产业园等旅游大项目也将正式落户建设。
现在，我市正在大力推进“中国水城”的建设。中国水城位于骆马湖畔，湖滨新城中心，江苏省园博会的主会场。2009年底该项目开始实施，预计2012年完工。总投资约25亿元人民币，占地2056亩，总建筑面积82.8万平方米。整个项目包含旅游区和景观房产两大区块。其中，旅游区由主题游乐公园、五星级度假酒店区、布拉格综合商业广场、婚庆公园、沙滩游乐区、室内外水公园等六大主题组团构成，以绿色、健康、浪漫、休闲为主题，将观光旅游业、娱乐休闲业、婚庆服务业、个性商业与宿迁地域文化完美结合，是淮海经济区的浪漫地标、休闲爱好者的天堂。
此外，骆马湖湖滨浴场的开发也在不断推进中。湖滨浴场由早期单纯的浴场性质发展到现在，已经成为浴场、欢乐岛乐园、湖上观光的综合性休闲场所。据悉，湖滨浴场欢乐岛的游乐项目中包含长三角地区最高的摩天轮，明年“五一”可正式对游人开放。（发展概况内容部分整理自百度）发展中的问题
2010年，我市文化产业增加值实现16.15亿元，同比增长32.5%，占GDP比重达到1.61%，虽然已经取得了一定的发展，但是在我市GDP中所占比重仍然较低，与经济和社会发展不够协调，与人民群众日益增长的精神文化需求还有一定差距。骆马湖休闲文化产业的发展亦是如此。经过调查研究认为主要存在以下几个方面的问题：
（一）、产业规划与政策的执行力低。
我市已对骆马湖休闲文化产业的发展做出了一定的规划，但由于相关政策执行涉及到财政、国土、工商、税务等多个部门，给文化产业规划和政策的落实带来一定的困难，规划的配套政策的落实情况并不尽如人意，实施效果与设定目标存在较大差距。可见，深层次体制机制问题未得到解决，文化产业的行业壁垒和行政界限限制了产业的科学发展，资源要素改革进展不快，文化资源利用效率总体偏低。
（二）、市民对休闲文化的认识不够。
我们现在所说的休闲，是对自我的一种适度放松，能够给生活增加情趣和幸福感，并不是我国传统所理解的颓废、贪图享受。调查中发现，一些市民对休闲文化的认识存在偏差，认为去骆马湖休闲属于享乐主义和浪费金钱，像这样的观念应当加以引导使其正确认识休闲消费。
（三）、骆马湖的资源优势没有得到全面发挥。
骆马湖资源丰富，仅湖中的鱼类就多达56种，尤以银鱼、青虾、螃蟹、龙虾最为有名，而黄砂、石英砂、陶瓷土等也是骆马湖及周边的主要优质矿藏。这些可以被很好利用的天然资源并没有得到较好利用，没有形成特色产业也没有打出名气，仅满足于市内人民比较了解，制约了骆马湖走向更广阔的市场。此外，像骆马湖中的小岛戴场岛，四面环水，风景宜人，但未得到好的开发，目前市政府还在积极建设中。
加快骆马湖休闲文化产业发展的建议：
（一）政府加大扶持。
休闲文化产业对国民经济贡献有不可替代的作用，对扩大内需、增加就业和投资作用明显，政府应对其加以扶持。相关部门应针对骆马湖文化产业制定出可行的发展规划，统筹规划，完善行业指导政策与管理办法。此外，政府应在经济上大力扶持相关企业，设立骆马湖休闲文化产业发展专项资金，推进骆马湖休闲文化产业更好更快发展。
（二）加强基础设施建设。
针对骆马湖当前现状，应发展基础设施建设，像园博园、休闲广场、主题乐园、体育场馆、渔文化交易市场、宾馆饭店、花鸟市场、博物馆、影剧院等文化基础设施要不断发展完善，以人为本，突出骆马湖自身特点，为其休闲文化产业发展提供坚实的物质保障。
（三）引进先进管理经验。
我们有必要引进国内甚至国外先进的文化产业管理理念和技术，为我市骆马湖休闲文化产业服务。可以引进一批高素质的专家或选派中青年骨干向休闲文化产业发展较好的国内外省市、相关企业学习，掌握先进的休闲管理经验，学成回来可以继续培养我市本土的专业人才。
（四）培养专业的人才。
培养和发展文化产业的专业人才，文化产业管理人才和策划人才应重点培养，引进政府相关部门，部门可以进行人员调配给相关企业提供指导。此外，要完善人才奖励机制，对表现突出的个人和团体给予表彰和物质奖励，充分调动其积极性。政府每年可根据文化产业发展的需求安排文化企业人才的培训工作，例如根据骆马湖产业带的季节特点开展相关特色产业发展的工作培训，于此同时也是集众人智慧帮助骆马湖休闲文化产业更稳定发展。
（五）推行品牌化战略。
要使骆马湖休闲文化产业长足发展，就要打出骆马湖休闲文化的品牌，并不断增强其品牌竞争力。将骆马湖悠久和特色的文化内涵注入到产业发展中，形成品牌个性，让休闲旅游者通过骆马湖收获个性化的休闲愉悦的同时，也了解到其深厚的湖文化，得到身体和心灵上的放松和净化。
（六）注重美食文化，抓好餐饮业的发展
餐饮业的发展可以推动整个产业向前迈进，应当加以重视。骆马湖周边的餐饮业现在发展态势良好，在湖边、湖中心小岛都有很多特色饭店。这些饭店大多能够利用骆马湖的特色水产研发菜式，例如“银鱼炒蛋”、“骆马湖醉虾”、“鱼头汤”、“特色草公鸡”、“河蚌炖宽粉”、“湖中一锅鲜”等都是经典菜式，吸引着不少热爱美食人士。可见，挖掘骆马湖本身的文化底蕴、推陈出新，是餐饮业发展的活力所在，也是推动骆马湖休闲文化产业发展的动力。
（七）发挥优势，创立水产品牌。
发展骆马湖的休闲文化产业要发挥骆马湖自然地理、人文社科的资源优势，不仅要能吸引到消费群体，还要在此基础上发展好延伸产品，找准市场定位，打造精品。骆马湖的湖文化历史悠久绵长，渔文化商贸精品街应该加快建立，把骆马湖的特色水产品打造成一个品牌，抓住消费者需求，争取在市场立足脚跟，不断发展壮大成为具有独特个性和稳定市场的品牌。
（八）加强宣传工作，开展特色活动。
俗话说“酒香还怕巷子深”，骆马湖休闲文化产业的发展离不开良好的宣传。目前骆马湖的宣传还是比较集中于市内，并没有较好地得到全国性的宣传。在我市内的宣传形式主要是户外大广告牌、电视台和报纸广告，比较单调。我认为可以在我市的公交车、户外广告荧幕以及电视上播放骆马湖形象宣传片；可以在宿迁日报、宿迁晚报上开设专栏，专门讲述骆马湖的风土人情并接受市民投稿；在广场、商业区开展骆马湖露天推介会和中小型的舞台表演吸引市民观看；每年多多举办类似于渔火节、特色美食节、湖滨端午民俗文化节的大型活动以提高知名度和市民参与度。
在市外的宣传工作可以借助于参加相关评比大赛、旅游交易会等，推出特色旅游活动，例如举行骆马湖沙雕艺术展、主题焰火晚会、钓鱼大奖赛、骆马湖旅游论坛、骆马湖美食节、湖滨篝火晚会、渔舟赛等活动。此外，可与其他景区开展合作交流活动，互学经验。在此说到宣传，不得不提到骆马湖的改名**，事件发生在2010年，有人擅自把骆马湖改成了“马上湖”，原因据说是因为“骆马”谐音“落马”，“犯了忌讳”，但这一说法并没有得到宿迁市政府的正式认可。事后有解释说骆马湖改名是策划大师熊大寻的一场旅游宣传策划。不可否认的是，当时骆马湖改名“马上湖”的确在全国范围内引起热议，个人认为当时我市应当抓住这次契机，借助于一些大型的特色旅游活动打响骆马湖休闲文化的品牌，推进骆马湖休闲文化产业的大发展。
站在新的起点，面对新的机遇，骆马湖休闲文化产业必定能够结合自身特色和广大人民的需求，抓住机遇，不断发展。可以预见，不久的将来，骆马湖的休闲文化必将是一个响亮的品牌。
