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浅析《失恋33天》宣传中的公共关系
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吴婷
摘要：回顾2011年的内地电影市场，可谓是“大片不给力，小片有惊喜”。就是在这个国产电影每逢好莱坞大片必成炮灰的大环境中，《失恋33天》这部总投资不到1500万的国产小成本电影，在四部好莱坞大片的阻截下，斩获了3.5亿的票房，是预期票房10倍多。在当下这个环境中，电影的高成本强阵容已不再是衡量一部电影票房的高低的唯一标准。利用包括危机公关管理,强势公关,公关媒介事件管理，广告宣传，公关沟通等管理方式。电影造势、宣传，吸引受众，保障票房俨然更为重要。
关键词: 失恋33天；电影宣传；公共关系；微博营销；
引言
公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列促销活动。它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。在世界光棍节之际上映的《失恋33天》这部小成本电影一举拿下3.5亿的票房，与区在宣传中的公关运用极其相关。公共关系实施的时机选择
总说“机不可失，失不再来”。对于一个公共关系活动来说时机也是至关重要的一个因素。同时也可以很大程度上提高公共关系计划成功率。因此，明知的公共人员总是善于创造和运用时机。公关与其他的营销手段相比，很大不同点就在于时机的选择。也就是所说的“在正确的时间做正确的事”。恰当的时机能够给公关人员提供宣传的目的和效果。1.1 《失恋33天》上映时机优势
《失恋33天》将档期安排在2011年11月8日，正值一百年一遇的“世纪光棍节”前期。给电影留足了几天的口碑扩展、发酵的时间，然后主打“世纪光棍节”这个概念。电影的上映抓住了世纪光棍节这一社会热点话题，吸引了社会的目光。现代社会是物质生活膨胀的时代，但人们的内心则是越发空虚，爱情往往被当成牺牲品，失恋成为社会大众的生活常态，单身和失恋的广大公众，自然的成为了电影的消费者。所以《失恋33天》在一定程度上引导了社会话题，成为关注热点。其适时地利用了这一重大节日和社会热点的时机，为电影的宣传烘托气氛，扩大了宣传的辐射范围。并且抓住了广大公众的消费心理，以感染法影响公众的心理，吸引了大批的行动公众。公共关系传播形式
公共关系传播是公关活动的基本内容和手段。是联系公共关系主题和客体的桥梁和纽带。公共活动的效果好坏，关键在于传播。传播的形式囊括了很多，报纸杂志电视等传播媒介都是极为常见的，然而在现代网络信息发展神速的时代，网络传播无疑成为公共关系人员善用的宠儿。
2.1 网络传播
互联网的普及宣告了传播方式的革命，网络传播与传统传播相比特征较为突出。网络传播具有明显的交互性，公众和公关人员在网络上的交流是双向的，公关人员在传播信息的同时也在收集反馈信息，更利于对公关活动的方向的把握。网络传播是个性化，多媒化，容量无限的。“声色俱佳”的传播方式效果极其明显。
2.1.1 《失恋33天》中的传播方式（1）微博营销
《失恋三十三天》宣传中的过人之处就在于看中了在使用微博的受众，每个开通微博的人都或多或少有几十或者几百的粉丝，一传十十传百，轻轻的一次转发，就是一次宣传，其滚雪球似的宣传效果甚至大大超过传统媒介电视和报纸杂志。这种利用微博的宣传效果与集资有着异曲同工之妙，又为社会所鼓励，低成本，高收益。公众在微博中关注的人大多都是自己在乎并欣赏的，如果很多关注的人都说好自己自然动心，这种传播手段成本极低又直达目标人群，潜移默化深入人心。
（2）视频传播
在《失恋33天》的营销中还有一个细节，宣传方为了寻找宣传点，找了一些普通人录制了一段“失恋物语”，通过扩大拍摄“失恋物语”的规模，在网络上持续传播，三个月后势头形成，传统媒体社会广大公众主动关注了这部影片。视频点击量超过2000万，这一招，被称为“情感营销”，它比单纯的“交口称赞”更深入人心。寻找普通人拍摄视频而并非是时尚名人，因为普通人更贴近社会公众的生活，普通人所传达的都是社会公众的真实内心感受。满足了公众需求和兴趣。失恋这件事是社会公众都经历过的事情，社会公众都更容易产生情感上的共鸣。公众心理
所谓公众的心理，是指在公共关系情境中公众受到组织行为的影响和大众影响方式的作用形成的心理现象和心理变化规律。公关是以公众为客观对象的，要建立良好的公众关系，就必须了解公众的需要，掌握公众的心理。所以“公关战”又可称为“心理战”。
3.1影响公众心理的方法
影响公众心理的方法有劝导法、暗示法、感染法、吸引法。
3.1.1 《失恋33天》的心理战术
《失恋33天》把宣传方向瞄准在80后身上，失恋具有现实意义。失恋这种事大多数人都经历过，很容易让人找到共鸣。于是，作为“失恋高发群落”的80后纷纷走进影院，看银幕上的人苦笑，默默回忆自己的悲喜。而治愈失恋，更是这个时代最珍贵的一种经历，无论你还没失恋，或是正在失恋，还是失恋已久，治愈这份残缺的期盼，都让《失恋33天》显得温暖而积极。《失恋33天》在宣传上巧妙的把握住公众的这一心理，运用感染法攻破公众的心理防线，让电影成为公众得到心灵慰藉和支撑的精神作品。
参考文献：
[1] 李东晓．中国电视媒体的公关． 2007，论文天下．
[2] 龚荒．公共关系——原理实务案例．清华大学出版社北京交通大学出版社，2008.12 [3] 李俐.揭《失恋33天》成功秘诀：得“8090”者得票房．北京晚报，http://www.daodoc.com/，2011.11.23 [4] 罗颖．《失恋33天》创票房奇迹：微博营销是成功之道．http://www.daodoc.com/，2011.11.21 [5] 庞笑．电影宣传中的公共关系管理——以国产贺岁电影为例．中国论文下载中心 10-09-20
