(实训报告)船动1101班江浩明5286由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“车轮动平衡实训报告”。
九江职业技术学院 Jiujiang Vocational & Technical College
实
训
报
告
实训名称：市区夏季饮料市场调查报告 学号：班级：姓名：
指导教师：
日期：2011年11月10日星期四，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60 岁 以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。在各类饮料中，最受消费者欢迎的就是碳酸类饮料，有 92.1%的消费者会喝各种品牌的可乐 产品；包装饮用水（80.1%）虽然在国内市场普及的时间不是很长，但现在已与传统汽水饮 料（81.3%）拥有相近比例的拥戴者；即饮茶类饮品在进入市场初期，由于与传统的饮茶观 念和饮茶习惯有很大的冲突，而一度存有争议，但现在这一产品已在饮料市场异军突起，大 有后来居上的架势。相比之下，同样作为传统饮料经过现代技术加工的豆奶类产品在消费者 中的选择比例就较低，仅有不到三成。究其原因，主要是豆奶饮品口味单一，跟不上现代人 求新求奇的消费心理。市区夏季饮料消费情况如下表： 根据公式月份平均=（月份销售量）/3 得出月份平均的销售量，就可以得出各类饮料销售。超市 沃尔玛 联盛 派拉蒙碳酸饮料 1123 2075 2431包装饮用水 1056 1852 1908果汁 872 1469 1597茶饮料 683 1302 1396其他 536 1025 1134
四、消费习惯：品牌消费市场 在饮料行业，同类饮料产品的品质差异不大，价格悬殊也不大，因此品牌因素会很大程度地 作用于消费者的购买选择。通过研究消费者的选择习惯，我们把消费人群划分为具有忠诚性 单品牌选择型（只喜欢一个牌子）习惯性单品牌选择型、（总是买一个牌子，但说不上喜欢，只是习惯了）、多品牌选择型（几个牌子换着买）、追求方便型（见到什么牌子，就买什么牌 子）和价格导向型（不看牌子，哪个便宜就买哪个）等五个群体。调查结果显示，在品牌美 誉度方面，可口可乐是近三分之一（32.6%），消费者心目中的最好品牌，认为可口可乐、百 事可乐、雪碧是最好品牌的人数比例分别为 20.4%、19.4%、14.5%。调查显示：消费者对品 牌评价影响因素的排序由高到低依次为：保质期、口味、营养成分、品牌、容量。夏季饮料销售情况分析表（单位：千升）月 饮 料 碳酸饮料 包装饮料水 果汁 茶饮料 其他 单月合计 份 6月 8904 7604 4735 4036 3169 28088 7月 9361 7953 4986 4283 3308 29891 8月 9850 8530 5307 4702 3414 31803 月份平均 9372 8029 5009 4340 3297 各类饮料销 售排名 1 2 3 4 5
五、购买场所 今天超级市场几乎遍地开花，城市市民对其接受程度从消费者购买饮料的地点即可见一斑。调查显示，61.3%的消费者一般都是在超市购买饮料的，占被调查者的绝大多数。个体小商 店或副食品店也是消费者较常购买饮料的地方 28.4%。超市的洁净与个体小商店的方便，使 这两种零售点成为人们最喜欢的饮料购买场所，在所有终端渠道中
中，两者占了将近九成。实训小结 通过市场调查分析，在夏季饮料市场销售活跃时期，碳酸类饮料和包装饮用水一直具有较高 的稳定的销量，果汁和茶类饮料拥有一定的特殊消费群体，同时品牌是力量是不能忽视的，著名品牌的饮料具有很高的市场占有率。这些调查的结果基本可以反映我市饮料市场消费者 的消费习惯，说明本次市场调查活动所确定的调查目标是正确的。这次实训的时间虽然短暂，但是这次实训给我带来的影响确是终生的。我不仅学会了如何进 行市场调查和预测，更重要的是从这次实训中我找着了如何克制自己害羞、怯懦性格的方法。这次实训令我受益匪浅。实训名称 班级 指导老师 地点 时间 评价要点 市场认识 调查设计 评价 信息搜索 信息处理与 分析 市场分析 定性分析 定量分析 合计 综合评价和 建议 评价人 市场营销 0901 班 李红 校外市区夏季饮料市场调查报告 姓名 夏宇 同组成员 于飞 吕小凤 王力 分值 自评 11 8 13 16 16 8 8 80 组内自评 教师评价 张子涵 2010 年 6 月 14 日——2010 年 6 月 20 日共 1 周 权重 10 15 15 20 20 10 10 100 学号 20092627评价时间年月日
