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一场创意与主题的对话
我很早就向L君发出了采访申请，但他总是以在全国飞来飞去为由婉拒我。作为一个著名财经报社的资深记者，极少遇到有人会忽视我采访的份量，因此我越发对这位被其行业极力推崇的大师感兴趣，非一探究竟不可。终于拗我不过，L君答应接受我的采访。
我被引导到了一个光怪迷离的房间，里面散发出蓝宝石和红宝石混合的光线，L君坐在厚厚的欧艺沙发上，非常热情地接待了我。他慢条斯理地叼着深褐色的楠木烟斗，满屋散发出只有在麦田才能闻到的香草味。他介绍说这就是他的办公室。我端起盛有法国红酒的高脚杯，环顾了这间色彩富丽的房间，那些镀金铜饰、线条流畅的雕纹，以及带精致花结的窗帘穗带，无不给人一种视觉冲击感。
寒暄几句后，L君并不急于向我说起他现在的工作，而是用手指了指天花上一个环状装饰物，问我看到了什么。我仔细端详了一下，只见上面有几个不起眼的一行中英文字：主题 创意 生活。于是我们的话题便是从这行字开始的。
什么是主题？他自问自答道，我们生活的每一个部分都可以成为主题。我们祖先很早就意识到这点，他们先把生人和死人的生活有机地分开，分别为这两种人安排了属于他们的生活设施。或许是出于对未知世界的敬畏，他们创造性地制作了非常豪华而又复杂的墓地和精美绝伦的生活器皿。例如金字塔、中国皇陵、玛雅遗址等等。至今我们所看到的那些青铜器大部分属于特供产品，仅属于逝去的神灵。没想到吧！艺术创作的最早用途竟然是侍奉死人。
他接着说，事实上最具创意的应该是那些用感知认识宇宙和世界的人，最典型的是儿童。如果没有大人的干涉，小孩子永远生活在他自己所创意的生活里面，他（她）用废纸箱就可以搭起城堡，用树叶就围成一个小家。小孩子的不用指导，便能画出时空交叉的壮丽美景。可惜，在中国孩子那点与宇宙初始能量相媲美的创意智慧很早就被无知的社会给泯灭了。话题到此，我们俩均沉浸到深深的思考当中，以致空气中弥漫窒息的味道。短暂停顿了一阵，L君放下了烟斗，换上了一根雪茄。也许抽烟也是他生活的主题之一，我这么想来着。
随着雪茄烟头那忽明忽暗的火光，L君慢慢讲起他的事业历程。
大家都以为一个学完美术的大学毕业生最想干的事业应该是艺术创作，他笑着说道，其实，正好相反，如果让他选，艺术创作是他最后不得已选择的末路。刚出校门那会觉得似乎什么都能干也什么都不能干，于是决定先到S城漂一阵再说。在S城这个命运决定事业同时又烟尘滚滚的大工地上，无意之中接到一单装饰业务，虽然这个工程大大超出了自己个人的能力范围，但想试一试赚一笔的念头让自己冒出了无数的创意和胆量。于是回到家乡联络同学朋友相亲帮手，齐力把那活给完成了，除了赚了些钱外，看到了今后发展的事业影子。自此一发不可收，摸爬滚打一路走来。有趣地是，命运捉弄还没完，不知哪个领导，忽然觉得在S城一片荒地上建个微缩中国特能吸引人来游玩，呵呵，不是猥琐，他调侃插了一句。就这样真正具有事业意义的活送上了门。接下来，不停地干啊干„干什么？我冒失地问了一句。工程啊！他微笑地看着我说，同时似乎很满意这种调皮的对话。
他接着解释道，干工程就是下到工地跟水泥钢筋油漆打交道。唯一区别，人家的工程是修马路盖大楼，我的工程是塑个景观雕个标识。
哦？见多识广的我还有些糊涂。我回应道，但这跟主题有什么关系呢？ 他回答道，当时接到的活都叫主题公园，这些活有些有图纸有些没图纸，这个时候，自己美术专业就发挥作用了，那些异形景观一般人干不了，全靠自己指导懂美工的师傅创意施工完成的。
正当我在想象那种施工场面时，突然L君话锋一转，略带严肃地说道，说实在的，直到我接触到了迪斯尼这样的客户，跟着老外玩之后，才意识到我才刚刚开始。老外把我们制造的卡通制成品当活生生的生命一样领回去的态度，深深刺激了我。我也才明白还有这样一种事业观和生活观。
他建议我去看看迪斯尼的小精灵，说它们里面含有他的基因。
难道所谓创意，就是类似制造生命一样的设计制作行为？我像得到答案般地向L君发问道。
是的，你理解真到位，他给我斟上红酒接了我的问题，刚刚提到生活的每一个部分都可以成为主题，然而主题没有创意就跟烟不点着一样，没有意思。
他接着说，一方面，工业社会是一个理性社会，也是个秩序社会，无疑使得人们生活容易变得沉闷而无聊。可是另一方面，人们的各种欲望总是不断出现，他们需要各种各样的快乐、想象和刺激，他们情绪化的体验需求占据了生活了绝大部分空间。所以人们需要电影电视，需要舞厅酒吧，需要游乐园。我们的工作其实也就是满足人们这些欲望和需求。
哇！那你不是很伟大，我像一个女生见明星般地叫了起来。
他斜视了一下我，用不屑的口吻说道，告诉你，原本满足这些普通百姓精神需求和欲望的应该是那些政治家的本分工作，但是，政治家是最没创意的一群人，他们不用想象就能获得普通人想象都想象不到的享受。如果说他们有“创意”，那就是他们干了那些普通百姓不敢想象的事，比如用造谣掩盖造谣，用谎言制造谎言，用和平忽悠战争。关键是他们能看得懂真正的创意吗？唉，不说这些了。原本我们这些真正搞创意的，就应该关注绝大多数普通大众的需求，让他们的生活从压力中解放出来，快乐而幸福，尽管是虚幻的。从这个意义上来说，创意应该是为大多数人服务的。
那什么是好创意？我改了问题，使得谈话变轻松些。
当听到这个问题，L君的眼神忽然放出光来，他像一个过来人向初入道的新手以传教口吻跟我说道，好的创意必须是令人有想象力的。小孩子喜欢要其他小孩子的玩具，但当拿到手上时已经变成自己改装过的玩具了，他们不喜欢一样的玩具。因此，能给孩子丰富想象力的乐高玩具非常畅销。
出乎我的意外，L君似乎不大喜欢提到自己做过的创意项目。
他接着说，好的创意必须贴近生活。你如果是给孩子的创意，就要知道孩子喜欢什么，需要什么，什么能令他们开心。当然好的创意还应该是新颖可爱的。国内很多地方不加调研地建造很多所谓中国传统文化、红色文化为主题的公园，这些公园只不过是供政府贴金的玩意，都是垃圾，它们不是普通大众特别是年轻人喜爱和需要的，最终要被炸掉。有钱的话最好不要去投资这样的公园。像以Hello Kitty、哆啦A梦这样新颖可爱的形象为主题的公园就非常受年轻人欢迎。总之，好创意的标准很多，令人快开心，让人喜欢的都算的好创意。
„„
不知不觉，我们的谈话进行了几个小时，快结束时，我才感觉在红酒酒精的作用下，脸颊微微发热，略带了醉意。最后我向L君告辞。临走他邀请我有空过来看看他最新创意策划的项目，我欣然接受。
从大厦出来，我走到了华灯初上的大街上，此时这座美丽的城市已经是车水马龙，人流熙熙。
是啊，大街上的人群中应该就有许多与L君一样命运决定事业的普通人，正在努力为这个由许许多多小市民组成的社会不断贡献自己的智慧和创意，而这些创意也在悄悄改变着我们的生活，尽管我们一直没在意。
茹春华 2013-6-6
