动感地带街头足球赛企划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“商业足球赛策划书”。
2011动感地带街头足球赛企划书
一.背景
“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，在2003年3月份正式推出。“动感地带”（M-Zone）定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。“动感地带”（M-Zone）不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
继去年“音乐动力营”掀起娱乐风暴，今年“音乐动力营”风云再起，花样更多，赛事更多，欢乐体验前所未有.“动感足球”是结合“动感地带”与“三人足球赛”推出的新足球运动。倡导年轻活力，强调积极竞争和团队精神，以大学生年轻充满时尚与青春活力的精神风貌为主题，将“动感地带”与大学生紧密联系。
二.目标
品牌价值和影响力的提升：借助本次动感地带主办的街头足球活动提升动感地带的品牌价值和品牌影响力，提高受众对品牌的认知和理解程度。
强化时尚品牌定位:通过媒体传播的信息和赞助效应强化动感地带时尚品牌的定位，同时清晰目标受众对品牌的层次定位。
提高品牌的情感价值:通过直接参与活动，亲身体验品牌，以及球迷间的直接互动来提高动感地带的情感价值。
三.调查
1.活动时间跨度约3个月。如何保证传播效果的连贯和持续是项目策划中需要解决的为题。
2.除动感地带外，还有其他强有力的知名品牌同时也在举办类似活动。如何在南京各高校活动和众多的媒体宣传中突出重围，突出动感地带的信息，是传播是否有效的关键。
3.现场执行过程中的挑战，例如户外活动的天气影响、与各高校在活动授权许可和现场协调方面的配合、人流的吸引、比赛现场的组织、媒体关注新闻点的策划制造、现场环保的要求、参与选手的安全等。
四.计划
媒体选择
目标传播板块:版面选择主要网络和报纸体育版，电视台和体育频道和体育新闻节目。这是针对主要目标受众和其关注点的传播，传播品牌信息和体育精神，传播力度较大。
跟随传播板块：版面选择主要网络和报纸的要闻版和新闻节目。这是为了烘托扩大目标传播氛围的第2步展开式传播，在新闻和网络的普通新闻版面上告知赞助商和街头足球巡回宣传的信息，引起次要目标受众的注意，新闻稿发布的要点突出街头足球巡回赛事的具体信息，目的在于更广泛的受众对本次活动有所认
识和关注。
互动传播板块：传播中的互动能使传播过程热化，第3步是在BBS上于受众互动，主要内容是对品牌的认识，比赛参与感，快乐感的反馈，对街头赛事和体育精神的意见交流、讨论等信息，通过个人网络传播促成主要目标受众、次要目标受众与泛目标受众的相互交流和参与，并密切关注是否有可以在上述两个板块追加报道的网络热点话题产生。
环境传播板块:这也是针对泛传播目标的扩展式传播，将有关品牌的终端海报、电视广告、产品包装都纳入了整体传播计划，使没有机会接触上述三个传播板块的人群有机会认识相关信息，同时也是用其他传播方式对上述三个传播板块的效果的补充。
人员构成活动策划和实施均由公司公关部负责,并在各赛区大量招聘学生兼职共同开展此次活动.本公司各部门也应积极配合.经费构成由公司财务部提供××元人民币总额支持此次活动,分三期分发到负责部门.第一期:××元人民币.(前期宣传造势)
第二期:××元人民币.(承办正式活动)
第三期:××元人民币.(活动奖金)
五.实施
开始阶段——精心准备，细致沟通
1月初，通过媒体网络发出本次活动的预告，很快得到了媒体的积极回应，纷纷要求获取更多的相关信息，与媒体详细地沟通了行程计划后，得到了媒体得积极回应和配合。
项目执行队伍从一开始就积极与市足球协会及其顾问公司紧密配合，物料准备、稿件准备、媒体选择、人员招募与培训、流程完善、资料准备、人流控制、现场环保等方面制定了详细的工作计划表并有条不紊地进行各项准备工作。
升温阶段——强化“街头足球”体验，抢占关键新闻点
街头足球运动非常具有观赏性，也是摄影记者们最感兴趣的亮点。身着动感足球服参赛的运动员、花样繁多的过人技巧、脸贴着动感地带标志的观众、街头足球挑战赛长长的报名队伍、现场回收空饮料瓶的环保志愿者等都毫不例外的成为了镜头的焦点。
现场还安排了丰富的小游戏、有奖问答、飞信等内容，加深目标受众对动感地带这一时尚套餐的认知和体验，为媒体报道提供了受众证言。
高潮阶段——运用组合传播，掀起动感地带旋风
活动开始前，动感地带网站就开辟了活动专区，发布活动信息，并且在整个活动进行过程中随时上传最新信息和现场活动图片，西祠胡同等主要门户网络都对活动进行了全程的关注和报道，动感地带网站、西祠胡同网站还专门制作了现场图片集供M-Zone人浏览和下载。
在活动进行期间，主要媒体都会第一时间发布活动得现场报道，此外，决赛期间动感地带还安排了力帆队员举行现场签名活动，也安排力帆队员与球迷合影留恋。
全程摄影、摄像制作了非常具有观赏性的宣传片，并在相关载体上播放。巩固阶段——使用BBS（网络社区）与目标受众互动
为了充分地与目标受众进行沟通，选择其喜欢的BBS作为互动平台，一群热爱街头足球运动的工作人员会在全市主要体育论坛发布活动的预告、最新信息和图片，还与网友们交流，回答网友们提出的各种问题。
根据传播的需要，选择得主要论坛既包括天涯、猫扑等全国性的大型论坛的体育版。
六.评估
活动期间各大新闻媒体的报道量：包括平面媒体、电视和新闻网站。网络报道包括扩西祠胡同、新浪等大型门户网站。活动期间BBS相关帖子的点击率，新增动感地带用户数量。收集现场到访参与或者听闻了解的客户评价。原因：电视、报纸和互联网为主要传播手段, BBS是一个重要辅助工具和互动平台,对参赛人员,动感地带用户,潜在的动感地带用户的影响以及他们的意见反馈是最重要的.
