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研究性学习课题结题报告
课题组长;----
课题组成员：------------------
执笔：-----
指导教师：---
中学高x（x）班
“广告语中的精彩语文”研究性学习课题组
xxxx.xx
“广告语中的精彩语文”
课题结题报告
一、研究的缘起
每天电视上每个频道出现的不同的却有着深刻含义的广告
二、研究对象
本次研究主要针对电视上、网络上富有精彩语文的广告
三、研究目标与研究价值
研究目标：
1.从广告语中了解更多关于语文方面的知识，增加对语文学习的兴趣
研究价值：
1.在研究过程中的“学习”，不仅要在课本上学习，还要在生活中学习，一步步的是自己能力更强
四、研究过程
（一）准备阶段（时间：xxxx.负责人：-----）
（二）实施阶段（时间：xxxx.负责人:-----）
（三）总结阶段（时间：xxxx.负责人：-----、-----）
五、研究路线与研究方法
研究路线：
选择研究课题
提出理论假想
确定研究方案
网络搜寻电视查看报子查阅
整理分析资料
撰写研究报告
研究方法：
本课题的研究，综合所搜集的资料进行调查分析法、文献分析法、六、研究结果
（一）电视中的广告分类
利益诉求类、引导消费类、张扬个性类、品质支撑类、温情沟通类、自我肯定累、真情公益类、诙谐幽默类
中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。而广告语要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方面多下功夫。在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。
（二）广告语中的问题与不足
夸大事实，明星效应、广告策略产品周期，步调难以成一致、单一诉求光说不练，承诺太多惹人烦、没有着重突出个性，克隆成风缺记忆、有效传递普遍忽视，信息到达无着落、产品功能表现含糊，拐弯抹角欠直观、虚假广告泛滥成灾，天马行空太自由、持续宣传攻势薄弱，意识观念待转变、受众心理把握偏误，创意再好难认同、选用名人急功近利，争奇斗怪已成灾、测试广告言行不一，贯彻执行没几家、告知结果模糊不清，信息传达难到位、盲目评奖孤芳自赏，广告行为要规范
（三）对广告语提出的几点建议
1、企业负责人亲自捉刀、企业高层直接决策
2、企业内部企划部、营销部制定方案，上层决策
3、向几家广告公司公开招标，比稿胜出者承揽广告制作
4、由经常合作的广告（媒体）代理公司代为制作、发布
5、面向社会公开征集
6、产生广泛的社会效应，有效地将其品牌、服务理念渗透到大部分受众心里
7、精中取精，收获的作品从质、量上普遍高出以上诸方式，同时企业负责人仍享有决策权
七、研究收获与小结
置身现代社会，处处会发现广告的影子。走在大街上，一块块巨大的广告牌，一条条五颜六色的条幅、横幅，车体上的流动广告等。翻开报纸杂志，会有整版的广告映入眼帘。打开电视，广告更是铺天盖地。甚至在自家楼道里、门缝里也会塞入许多小报广告，有时真是不堪其扰。但如果仔细留心这些广告，也会发现许多语文美，主要是修辞美。
通过这次研究性学习我学到了很多。它转变了我们的学习观念，改变了我们的学习方式。它给我们很大的创新空间和实践机会，转变了我们对学习和生活缺少独立思考新发现的一些依赖观念，改变了我们“死读书”的学习方式，创造了另一种学习的氛围，营造了更优的学习环境，也是一个运用知识解决问题的良好机会。同时，研究性学习也促进了同学们的交流，学会了合作。这个我在研究学习中有切身的体会，像哪个同学有何特长、爱好，对事情处理的态度，协作能力如何，这都很容易在研究性学习过程中反映出来。
我们通过研究性学习的实践，激发了自由创新的热情，培养了独立思考、探究新事物的科学精神，同时提高了我们协作能力和社会交际能力，正好填补了我们在课堂上学习的不足。我想这是研究性学习的最大意义。
我们在学习中领会到了广告语的魅力所在，也认识到了广告对社会发展的重要性，明白了社会才是学习的大课堂，我们在此同时长了不少的知识，丰富了生活
附1：
调查广告语中不同的修辞手法
1、比喻：
比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
2、双关：
双关，广告中使用频率最高的一种修辞。双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
3、夸张：
夸张，很多广告语中都比较喜欢使用的折中修辞手法。自然、合理、巧妙联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。
4、仿词
仿词是指：根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿照出新的词语。在广告语 言中，有时直接引用原语句不能有效地表达思想内容，于是就利用人们熟知的成语典 故、诗文名句、格言俗语来创造一个新的语句以符合广告特定的表达需要。仿词在不失原有 意味的前提下，给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，并能产生强烈的诙谐美。
5、对偶
对偶是汉民族在长期的语言审美活动中创造出来的一种词语优化模式，具有深厚的艺术魅力同时又通俗易懂，是我国人们喜闻乐见的一种形式，早为广大人民所广泛使用。对偶结构相近，词性相对，字数相同，内容对称，音节整齐匀称，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美和音乐美的感觉。广告语言力求形式美，运用对偶的修辞方式，有利于增强广告的表达效果，加深观众对广告的效果。
6、对比
对比是把对立的意思或事物，或把事物的两个方面放在一起作比较，让人们在比较中分清事实，给人以鲜明的形象和强烈的感受。在广告中运用对比，利用词义或语义的相反或相对照来突出品牌和商品，加强所要阐明的意念，突出其优势。这样的广告，不仅能突出广告产品的特点，而且更容易出奇制胜，取得良好的宣传效应。
7、整句的使用
修辞要求把语言写得精确、生动、优美、富有表现力。它讲究词语的锤炼、声音的和谐、句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，使听的人明白并且感动甚至接受，达到感染人、说服人的目的。而在很多广告语中，整句都随处可见。具体的表现是主要是对偶和排比的使用。
8、顶真。
顶真是中华民族文化的一种传统的语言形式，用在广告语中，使其前后两句首尾蝉联，上传下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。
附2：
广告语的分析
置身现代社会，处处会发现广告的影子。走在大街上，一块块巨大的广告牌，一条条五颜六色的条幅、横幅，车体上的流动广告等。翻开报纸杂志，会有整版的广告映入眼帘。打开电视，广告更是铺天盖地。甚至在自家楼道里、门缝里也会塞入许多小报广告，有时真是不堪其扰。但如果仔细留心这些广告，也会发现许多语文美，主要是修辞美。
一是精心锤炼词句，力求广告语言的精炼简洁，音韵和谐，顺口易记。人们在不自觉记住广告语的同时，也记住了广告产品。
大行德广，伴你成长——中国农业银行广告。显得大气厚重，很能显示农行的实力和支持社会发展的宗旨。
喝孔府宴酒，做天下文章——孔府宴酒广告。把喝酒和做文章联系起来，提高了喝酒的品味，也提高了产品的品味。磅礴大气。
没有最好，只有更好——澳柯玛广告。体现企业永远向上，追求卓越的精神。
不买贵的，只选对的——雕牌产品广告。和谐上口，言简意明。指出雕牌产品价位虽低，但适合大众消费。很能打动普通消费群体。
悠悠岁月久，滴滴沱牌情——沱牌曲酒广告。指出了沱牌曲酒悠久的历史和不变的滴滴真情，相信喜欢喝酒的朋友会记住这句广告词的。
二是采用多种修辞手法。比如对偶，拟人，双关，借代，反问等，我们不得不惊叹设计者的艺术匠心。
山高人为峰——红塔集团广告。采用比喻的手法，把人比作比山更高的峰，显示人征服自然的伟大力量。有豪情，有气势。
人类失去联想，世界将会怎样——联想集团广告。采用双关、反问的修辞手法，指出了联想对于人类的重要作用。其中，联想既指人类的思维活动，也指联想产品。一语双关，引人深思。
别碰我，我怕羞——公园禁止攀折花木广告。采用拟人的手法，显出花木娇媚可爱的特点，一个具有女性化的“羞”字，真实风情万种。采摘者应该收回自己的手。异曲同工之妙的还有：别碰我，我怕修——车体广告，提醒后面的车辆减速慢行，注意安全。
中华永在我心中——中华牙膏广告。双关的手法，既对人们进行了爱国教育，又宣传了产品，一举两得，颇有用心。
中国平安，平安中国——平安保险广告。采用回环的手法，体现出平安公司愿为中国的平安尽心竭力、承担风险、提供帮助的宗旨。
新飞广告做得好，没有新飞冰箱好——新飞冰箱广告。采用对比的手法，说明新飞产品以质量取胜、以信誉求发展，不靠虚假广告欺骗消费者，显得很有自信。
司机一杯酒，亲人两行泪——遵守交规广告。用对偶的手法，不做抽象说教，生动说明了司机饮酒的严重后果。劝说司机朋友，为了你和他人的安全，为了家人和其他家庭的幸福，请勿酒后驾车。有责任心和爱心的司机，看了这则广告，谁能无动于衷？
臭名远扬，香飘万里——臭豆腐广告。臭和香对比，臭指臭豆腐之名，臭名扬的越远，说明产品越受欢迎。香指它的风味，一片入口，齿颊生香。香味随臭名飘扬。一臭一香，着实有趣。令人不禁想一尝为快。
三是化用一些成语、熟语，赋予它新的意义，让人耳目一新。
趁早下“斑”，请勿“痘”留——某化妆品广告。下班，逗留，都是生活中常用的词汇，在此，巧妙地更换两个词，就变成了广告产品祛斑、除痘的功效宣传词。来自于生活的广告语，感觉亲切而温馨。
车到山前必有路，有路就有丰田车——丰田公司广告语。前一句引用中国人都十分熟悉的俗语，后一句话宣传丰田汽车。很能抓住中国消费者的心理，也显示出丰田公司的自信和实力。尽管现在丰田汽车因质量问题损失惨重，但当年的广告语还是深入人心的。
让少“墅”服从多数“树”——某房产公司广告。别具匠心的广告宣传，体现出房产公司打造绿色家园的设计理念，相信很能吸引那些梦想“居者有其屋”、崇尚绿色环保的购房者的眼球。
生活中处处有语文，处处有美，处处有创造。只要我们用心去发现，就会有收获。这也是我们语文教学取之不尽的宝贵资源。
我们的名声是吹出来的”——某品牌电扇广告
这则广告颇具喜剧效果：乍一听，电扇厂商似乎说自己在吹牛，是“王婆卖瓜，自卖自夸”。再仔细一想，这个世界上哪有人愚蠢到自己说自己吹牛呢？再一想到产品是电扇，便会恍然大悟：这种品牌的电扇之所以能名闻遐迩，是因为它吹出来的风。炎炎夏日，只要一按开关，它就吹出清凉的风，它吹啊吹，吹开了广大消费者的笑脸，滋润了人们的心田。这则广告语的字面意思与实际意思产生了强烈的对比，真是妙趣横生。
欣赏完数则广告后，我情不自禁地挥毫泼墨，撰出此文。生活有多广阔，语文就有多广阔。愿吾辈自今日始，擦亮双眸，在生活中发现语文，学习语文。
“爱，就马上行动”——爱玛电动车广告
这则广告语设计得巧妙之极。
其一，这句“爱，就马上行动”是说如果你喜欢这部电动车的话，就赶快掏钱买吧！其二，“爱，就马上行动”，原本是一条爱情宣言。当小伙子带着女友一起看到这则广告时务必会动心，赶紧当着女友的面买下来，并带着女友去兜风。
其三，“马上行动”说明这款电动车发动机的性能良好，只要你一踩油门，它就可以驰骋千里。
其四，“马上行动”还有一层含意，因为这款电动车太受人欢迎了，所以人们争相购买，晚了就买不到了。
其五，广告语中暗含电动车的品牌名，前半句的“爱”和后半句中的“马”就是这种车的品牌名“爱玛”的谐音。
这则广告语虽然仅六个字，但意蕴隽永，真是神来之笔。
附3：
关于人们对广告语知识的了解的访问内容
1.在广告语中我们可以学到哪些知识？
很多优秀公益广告还宣扬美德，引导全社会形成良好的道德风尚。从这类广告中，我们能够获得很多关于人生，关于道德方面的感悟和启迪。双关广告语既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
附4：
研究性学习小组的主要分工
课题组分工：
课题组长：-----
课题成员：--------------------
指导老师：-----
具体工作分工：
课题策划：----------
查阅资料：----------
资料分析：--------------------
整理资料：---------------
撰写报告：-----
