市场营销考试题由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销期末考试题”。
考试复习提纲
一、论述题（15分）
1、如何理解“以消费者为中心” 是现在市场营销观念确立的标志，根据课程所学内容，谈谈你认为如何实现“以消费为中心”的这一观念。
二、案例分析题（每小题20分，共60分）
1、结合某一个具体产品，分析其在目标市场营销战略的具体做法（包括市场细分、选择与定位三方面），并评价其效果如何。
2、围绕产品的整体概念，结合某一具体行业，谈谈如何在产品方面展开竞争。
3、试结合某一个具体案例，谈谈其分销渠道设计的具体策略，并评价其效果。
三、营销策划（可选做其中一道题，25分）
剪纸最早起源于南北朝时期，多取材自喜庆节令、五谷丰收、民间戏曲故事、儿童、动物等，既饶富情趣又装饰美观，有着深厚的群众基础，故深受大家喜爱。民间艺人以其特有的艺术形式将千古遗风代代相传，使剪纸艺术成为一种贴近生活，根植于大众的民间艺术。西府剪纸以它特有的文化风韵，融古文化之精髓与历代劳动艺人智慧之结晶，内涵丰富，寓意深刻，可谓民族艺术之瑰宝。
陕西从南到北，特别是黄土高原，八百里秦川，到处都能见到红红绿绿的剪纸。那古拙的造型，粗犷的风格，有趣的寓意、多样的形式，精湛的技艺，在陕西，在全国的民间美术中占有很重要的位置。
其中以陕北的定边、靖边、吴堡、榆林、宜川、米脂、延安，关中的凤翔、富平、三原、朝邑，陕南的汉中附近等地较为丰富。窗花，是陕西剪纸最多的一种，此外，婚娶时的装饰，枕头顶子、鞋花和刺绣花样等，也是以剪纸为底样。陕北地区的人们大都住窑洞，门上装饰着大团花，窗上装饰“烟格子”，这一带的剪纸淳厚、粗壮、线条有力，剪纹简单。个别地方如定边、靖边等的剪纸也有较细致的，线条多直线，流利奔放。宜川的剪纸线条粗而曲线多。关中地区的剪纸一般较细致而曲线多，如岐山、凤翔一带有的线条细似针尖，风格别致；朝邑一带以戏文为多，造型动态近乎皮影；三原一带以花卉为多，结构较简单，色彩对比强烈；富平一带的形式多样，剪纹流利，明暗适调。陕南的剪纸同是曲线多，一般较大，图案装饰多采用植物纹样，有类似地毯的花纹。
陕西剪纸，专家们称之为“活化石”，因为它较完整地传承了中华民族古老的造型纹样，如鱼身人面，狮身人首，以及与周文化相似的“抓？娃娃”。与汉画像所相似的“牛耕图”等。传承了中华民族阴阳哲学思想与生殖繁衍崇拜的观念。如陕北剪纸中的鹰踏兔 ”、“蛇盘兔”、“鹭鸶衔鱼”、“鱼戏莲”、“蛙、鹿、鱼、鸟”等。
问题：
1、请结合上述资料，为陕西民间剪纸制定一个营销方案，内容包括市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。
问题：请查阅相关资料，为陕西剪纸制定具体的市场营销组合策略（即产品策略、价格策略、促销策略和分销策略）第二题：
问题：可选择自己熟悉的民间工艺品，制定具体的市场营销组合策略。
