福州地区广播媒体价值分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“福州人民广播电台”。
福州地区广播媒体分析
基本情况：
目前在福州地区落地的广播频率主要十七套，分别为中央台三套（FM93.5中国之声、FM92.6音乐之声、FM102.3经济之声）、省级台六套（FM103.6综合新闻广播、FM96.1经济广播、FM100.7交通广播、FM98.7都市生活广播、FM91.3音乐广播、AM585东南广播公司）、市级台四套（FM94.4综合新闻频率、FM87.6交通之声、FM89.3女主播电台、FM90.1左海之声）、海峡台四套（AM666新闻广播、FM90.6汽车生活广播、FM99.6阳光调频、FM107.1华艺广播公司）。
在福州地区的收听市场和营销市场，目前主流频率主要集中在FM98.7福建都市生活广播、FM100.7福建交通广播、FM91.3福建音乐广播、FM90.6海峡之声汽车生活广播、FM87.6福州交通之声这五个频率。
主要频率价值分析：
FM98.7福建都市生活广播：
目前改呼号为987私家车广播，在福州市区收听市场长期居于首位，虽然近几年份额有所下降，但依然能达到20%以上，居榜首位置。该频率节目风格清新，主持人富有娱乐精神，互动性强，年轻车友族群收听踊跃，本地区的活动推广较为丰富。该频率知名主持人有小梅、以诺、阿矿、张跃等，目前以诺已跳槽。该频率的缺点是近几年节目老套，主持人老化，节目走水严重，创新不足，同时广告编排杂乱，大段大段播出，严重影响收听效果。2012年经营规模大约在2400-2500万左右。
FM100.7福建交通广播：
是福建唯一全省同频覆盖的广播媒体，长期占据全省市场首位，在福州地区的收听份额居第二到第三之间。该频率覆盖优势明显，一个频率走遍全省，政务资源丰富，节目和资讯权威性及稳定性好，在成熟收听人群中占优。该频率知名主持人有李哲、波哥、麦子、大头、恬欢等。该频率的缺点是因顾及全省资源，福州本地的贴近性稍弱，主持人老化，风格中性，娱乐性偏差。2012年经营规模大约在3300-3500万左右。
FM91.3福建音乐广播：
该频率是福州地区第一个类型化音乐电台，近两年收听市场成长较快，已能站稳第二集团，福州市区收听份额居第二到第三之间。该频率虽然覆盖面窄，但针对性明确，类型化音乐锁定一批小资调人群，节目内容简单，但收听舒适度较好，近两年的活动推广也较为成功。该频率主要缺点还是覆盖问题，仅能较好覆盖福州主城区，超出城区及无法良好收听，同时，节目调性也开始老化，主持人深度不足，节目创新远落后于活动推广。2012年经营规模大约在1000万左右。
FM90.6海峡之声汽车生活广播：
该频率为近两年新近完成经营机制转变的部队社会化经营电台，主打交通和汽车牌，参与社会电台混战，进一年多以汽车交通维权节目主打，迅速占领出租车市场，目前在福州市区收听市场基本能站稳前四名。该频率主要主持人有毕诚、小马等，新近引进987主持人以诺和876主持人高明。该频率缺点是节目整体风格未形成，单一节目作战情况明显，营运车市场不错，私家车市场份额较为一般。2012年经营规模大约在700-800万左右。
FM87.6福州交通之声：
该频率为市级电台的主打频率，较早进行市场化营销改造，经营机制较为灵活，但收听市场表现一般，随着主要王牌主持的出走，目前已经被第二集团甩开。该台节目特点不鲜明，为市场而作，各种以营销为主导的市场化节目和栏目繁多，广告穿插杂乱，收听环境较差，但能满足客户的各种对资源的需求。2012年经营规模大约在2000-2200万左右。
其他频率分析：
FM103.6福建综合新闻广播、FM96.1福建经济广播都为覆盖全省的省级广播，但无法实现同频覆盖，不适合省内车上收听，因此营业额和收听市场都一般。市级台的FM94.4综合新闻频率、FM89.3女主播电台、FM90.1左海之声三个频率，由于市级台的经营中心在FM87.6交通之声，并且节目质量一直诟病，导致其他几个频率疏于管理与经营，节目定位和市场开发都乏善可陈。海峡台体系的FM99.6阳光调频已经由海都接管经营，走类型化国际同步流行音乐线路，受众较窄、并较为另类。中央台体系的FM93.5中国之声、FM92.6音乐之声在福州地区乃至福建地区都有不错收听份额，但贴近性差，因此尚无法撼动本地广播媒体的主导地位。
