新随我动由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新逸动蓝动版”。
“新随我动：今晚网营销与广告策划方案”点评
“新随我动”是该策划案为今晚网做出的营销创意点，着力于“新”和“动”推起了一轮又一轮的营销浪潮冲击市场。“动”既是活动之“动”、互动之动，更是报网联动之动，而“新”则是“动”中之新，尽全力使网络的媒体特点与技术特点最大化。
策划方案创意了很丰富的传播活动：我新我秀、今晚百宝箱、今晚社区、今晚侃天下、今晚有约、今晚新主播。这些基于网络特征的活动紧紧扣住了网络媒体消费者的心态和需求，网上与网下有机结合，产品与形象对接，把交互性和体验性做得较为透彻，执行力较好，具有较好的传播深度。
不足之处在于，“新”的内涵还不够鲜明，使“新随我动”有令人费解之嫌。另外，广告表现还显得有些粗糙。
“美丽温度：波司登营销策划案”点评
“美丽温度”鲜明，切合策略单“冬天更美”的要求。从该策划案的文本中不时能够看到创意的亮点，比如“色彩温度计”把三部分消费者群体对色彩的偏好以温度显示，又如在文本目录上——美丽分析师、美丽调查、美丽公关等——也显示出年轻人在点上的创意能力。围绕着三部分消费者群体和北京奥运会、上海世博会及温哥华冬奥会，并以北京奥运会为重点有意义的策划了“美丽温度，波司登羽绒服设计大赛”，“新美人形象大赛”、“提前的温暖祝福”，扩展了策略单的要求。
但，该策划案在活动创意上亮色不足，执行力稍弱，过于追求文本本身的“美丽”。
“读解淑女风情：风尚志策划案”点评
“读解淑女风请”该策划案对《风尚志》作出的鲜明而单纯定位。依据策略单，把《风尚志》理解为走向“熟女”的必由之路，并据此对产品力进行了相应的开发和提升，这是学生在策划中表现出的非常积极的现象。
传统媒体广告与定制的活动营销结为一体，广度与深度融合：一切都是风情，风情所统领的一系列营销活动深入地解读着《风尚志》的内涵与策略要求。风情注释着时尚，时尚就是《风尚志》。依据目标对营销之地——上海——的选择也显示出策划者的心得——上海，中国时尚的引领者。
该策划案较好地完成了策划任务，有自己的风情思考，基本实现了自己的风情策略。
“绿色集结令：波司登终端营销策划书”点评
该策划案饶有兴致地创作出一个“绿领”，并且在时尚中加入了“环保”的元素，把“环保”作为本次营销活动的时尚主题，进而提出了“绿色集结令”的概念，别出心裁，富有年轻人的想象力。
以下的所有营销内容就是“绿领”的天下了。“绿领”一路走来，他们宣言，进行自我身份认证，他们旅行实施着自己的宣言。高调的口号，明晰的线索，使两个活动都集结在“绿领”环保意蕴之中。
可是，在鲜明的创意里明显地我们可以有些疑问：电视广告的内容在哪里；如何去寻找“旅行家”并集结；在上海集结又如何具有全国效应；效果研究的简单化等等。也许，这就是学生兵成长为将军的必然经历。
