中央广播电视大学学年第二学期市场调查与商情预测答案_中央电大试题及答案

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中央广播电视大学2009—2010学年度第二学期“开放专科”期末考试

市场调查与商情预测 试题答案及评分标准

(供参考)

2010年7月

一、单项选择题(每小题1分，共8分)

1．C2．C3．A4．B5．B

6．B7．C8．B

二、多项选择题(每小题2分，共16分)

1．BCD2．ABD3．BC4ABD5．AC

6．CD7．ABC8．AB

三、简答题(每小题12分，共48分)

1．答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。

其特点在于：

(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。

(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。

(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，o≤a≤1。

2．答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。

(3)问题的表

述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。

(5)对于敏感性问题，不要直接提问。

3．答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

4，(1)根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。(2)确定回归方程，建立预测模型。

(3)对回归模型进行检验，测定预测误差。(4)用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。

四、计算题(每小题14分，共28分)

又因为置信度为95％所以t：1．96

△=0．4X1．96≈0．78

所以，样本置信区间为；12土0．78即11．22～12．78

又因为N＝55万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为：

11．22X55～55X12．78即617．1(万公斤)一702．9(万公斤)

2．解：设直线方程为；Y＝a+bt

列参数计算表为：