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如何发展中国的文化软实力
——发展文化创意产业 提升我国文化软实力 中文摘要：世界著名“软实力”学说倡导者，美国哈佛大学教授约瑟夫.奈认为，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事、实力等体现出来的“硬实力”，也包括以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等吸引力所体现出来的“软实力”。在全球化迅速发展的今天，文化软实力越来越成为各国提升国际综合竞争力的重要指标，而文化创意产业则是现代国家软实力竞争的制高点。当前，我国正处于经济、政治、社会、文化全面发展的新阶段，大力发展文化创意产业，已成为时代的必然要求和人民的热烈期盼。
关键词：文化软实力、硬实力、综合国力、文化创意产业、经济、文化
正文：
一、文化创意产业的形成与特征
文化创意产业是在全球化的消费社会背景中发展起来，以创意为核心，以满足人们精神文化娱乐需求为基础，以高新技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的一类新兴产业。被公认为是21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”、“黄金产业”。上世纪90年代初，美国前总统克林顿提出了culture industry(文化产业)的概念。几年后，英国前首相布莱尔为了缓解国内经济发展的压力，实现经济社会的全面发展，又提出creative industry(创意产业)的新概念，按照英国政府和专家的意见，创意产业的范畴包括13个行业，即广告、建筑、艺术、文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。当今社会文化创意产业的兴起正是源于“创意产业”这一创新理念的提出。国内外文化产业发展的经验表明，文化创意产业本身具有许多其他经济产业所不具备的显著特征：
1、首先，资源消耗低、环境污染小。文化创意产业的发展主要依靠精神成果和智力投入，而不是物质形态的资源。因此，文化产品无论在生产还是消费过程中，都不会对生态环境造成明显的负面影响，是典型的绿色经济、低碳经济。
2、其次，吸纳劳动力强。文化创意产业门类众多、产业链长，适合各种类型的企业、人群和资本的进入，既可以发展拥有高新技术装备的现代化大型企业，也可以接纳个体式的工作室或家庭式的生产作坊；既可以吸纳掌握高新科技的高端人才，也能满足有一技之长普通劳动者的就业要求。
3、再次，经济回报高，收益时间长。文化创意产业是艺术加技术的产业，一旦受到人们的认可和追捧，就会产生较高的经济回报。另外，文化产业具有一次投入、一次研发而成果却可以多次转化的特点。一个故事、一个人物形象，可以转化为出版物、影视作品、动漫游戏、舞台演出等一系列衍生产品，使成本不断分摊，在经济收益上产生叠加效应。
4、最后，文化创意产业还具有对内增强凝聚力、对外扩大影响力的积极作用。优秀的文化产品能激发出巨大的文化认同感和民族自信心，从而增强民族的凝聚力；同时又能不断扩大和增强本国文化的传播力和影响力，逐渐树立起良好的国家形象，促进国家综合实力的提升。
二、国内外文化创意产业发展概况比较及其对我国的启示
“创意产业之父”约翰.霍金斯在《创意经济》一书中指出：全世界的创意经济每天创造220亿美元的产值，并以每年5%左右的速度递增，在一些发达国家增长速度更快，美国每年增长达14%，英国为12%。文化创意产业作为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展，已成为世界经济发展的新潮流和众多国家的战略选择。经过十多年的发展，西方发达国家通过具体实践对创意产业的重大意义已经有了深刻的认识，通过推出扶植创意产业的政策，创造良好的投资氛围，使产业收效极为显著。
英国——从“世界工厂”到“世界创意中心”的转变
英国宣称，要把英国从“世界工厂”改变为“世界创意中心”。2000年，创意产业作为核心产业为英国带来600多亿英镑的收入，次年就迅速增加到785亿英镑；2003年，创意产业已成长为仅次于金融业的英国第二大核心产业，占当年GDP的7.9%，超过了任何制造业的贡献。近年来，创意产业在英国的平均增长速度是英国经济成长率的2倍。创意产业在伦敦每年为50余万人提供就业机会。欧盟——依靠创意产业，摆脱经济负增长困境
为了尽快摆脱国际金融危机带来的影响，欧盟轮值主席巴罗佐宣称：欧盟从2010年开始实施以知识、创意为产业发展方向的经济增长10年战略，到2020年，欧盟经济将依靠知识、创意产业提振经济增长，摆脱经济负增长困境。美国——新经济的本质就是以知识和创意为本的经济
美国学者在1998年就提出，“美国新经济的本质就是以知识和创意为本的经济”，“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临”。如今在美
国，创意产业超过了航空业和重工业等所有的传统产业，已成为最大的出口产业和最大规模、最具活力的新型产业，直接受益占GDP的7%以上。迪斯尼、好莱坞、环球影城、NBA等综合性的创意产业在区域经济中创造了无限的活力，由此可见，文化创意产业已成为美国国民经济的支柱产业和经济增长的主要动力。中国文化创意产业发展概况分析
在我国，随着经济结构调整和发展方式的转变，近几年创意产业在国内迅速崛起。2007年以来，全国以北京、上海、深圳为中心的环渤海创意产业圈、长三角创意产业圈和珠三角创意产业圈逐渐形成，创意产业逐步成为推动传统产业改造和高新技术产业发展的重要力量。2009年9月26日国务院颁布了《文化产业振兴规划》，这也是新中国成立以来的首部文化产业规划，标志着文化产业已成为我国国民经济体系中的一个先导性、战略性产业。然而，我国的文化创意产业虽然发展势头良好，但总体上仍处于起步阶段。由于创意观念落后、政策扶植力度相对薄弱、知识产权保护体系不完善、创意人才相对匮乏等诸多因素的影响，使得该领域产业集中度不高、原创能力不强、文化外贸逆差仍比较突出。通过借鉴西方国家的成功经验，笔者认为，提升产品的创意附加值，实现从“中国制造”向“中国创造”的转变，是发展我国文化创意产业，提升文化软实力的必由之路。改革开放30年以来，中国的制造业取得了长足的进步，但产品的附加值却不高，根据2006年国家统计局的统计资料，中国制造业增加值仅仅为26%左右，与美国、日本、德国相比，分别低了23%、22%、11.7%。2008年开始的全球金融危机，更是进一步显示了中国以投资和出口为主导的经济增长模式的局限性。另一个生动的例子就是风靡世界50年不衰的芭比娃娃，《洛杉矶时报》报道：一个售价9.9美元的芭比娃娃从中国出口到美国为2美元。中国在2美元中只占35美分的劳务成本，占据了产业链中最低端的制造加工环节，而以品牌创意为主的大量利润及大部分产业链都由美国公司占有。笔者认为，最关键的因素还在于美国依托文化创意能力和对全球时尚的服务引导能力，建立起了芭比娃娃的品牌，这也启示我们，“中国制造”向“中国创造”的转型已是箭在弦上，不得不发。
三、发展文化创意产业提升我国文化软实力的对策思考
1、以人为本，大力培育创意企业家和专门人才
文化创意产业发展的核心要素是创意人才，没有人才，创意产业的发展就无从谈起。微软超过通用的时候，美国《纽约时报》曾评论说：微软的唯一工厂资产就是员工的创造力。事实也证明，几乎所有保持了长久生命力的中外著名企业都是创意高度发达的企业。因此我国要大力培育创意企业家和专门人才，通过人
才“绿色通道”引进熟悉国际文化市场规则和环境的专业高端人才，完善人才激励机制，探索建立以知识产权参与分配的新路径，营造有利于发挥各类人才智慧和才能的宽松环境。
2、健全、完善知识产权法律保护体系
由于创意产业的非竞争性和部分排他性特征，使其很容易被别人复制、剽窃。据统计，2008年我国软件产品盗版率高达29%，直接经济损失2000多亿元。因此，发展文化创意产业需要加大对知识产权的保护力度，杜绝假冒伪劣，保障创意开发者的利益。笔者建议，首先要理顺知识产权管理体制，加强国家知识产权局、工商局、版权局、商务部等相关行政管理部门的合作，建立高效的协调机制和仲裁机制。其次，利用现代信息技术，建立跨地区、跨部门的信息沟通机制和联合执法机制，针对文化创意成果转化的重点领域和重点环节展开专项行动，严厉打击知识产权侵权行为。最后，还要加大知识产权保护的宣传和教育，营造良好的社会氛围，增强全社会知识产权保护意识。
3、文化创意产业的勃兴需要政府实施广泛有效的政策支持
国外经验表明，文化创意产业是后起的新兴产业，它的勃兴需要政府广泛而有效的政策支持。2009年，财政部注资100亿成立中国文化产业投资基金，鼓励引导有条件的文化企业通过主板和创业板上市融资，通过深化文化体制改革推动文化资源向优势企业适度集中。这表明国家对该产业的政策支持已迈入实质性阶段。笔者建议，推动文化创意产业发展，加大政府政策的支持力度，应从以下几个方面着手：首先，采取强有力的财税扶持政策，加大“减税、减费、减息”的力度，降低创意产业的税费负担。根据创意行业的不同特征，分类实行差别税率，杜绝“一刀割”问题。其次，制定完善的文化创意产业政策体系，明确产业发展规划，明晰产业分类标准，提出重点扶持项目和优先发展领域。最后，完善政府采购配套措施和强化政府采购政策的执行力，引导政府采购向创意产品倾斜，加大对创意企业尤其是中小创意企业的市场扶持。
4、立足本土文化资源，因地制宜，打造地域特色文化创意产业
目前，在我国的许多城市，文化创意产业已成为当地发展的支柱产业，由此不难看出，一个提倡发展文化创意产业的大时代已经来临。发展文化创意产业，各地应立足本土文化资源，比如北京文化底蕴深厚，上海工业基础好，山西是晋商文化之乡等。特别是在我国融入世界经济体系的背景下，发展文化创意产业，更要有跨越疆界的大胆吸纳和新锐创造，让国内外的优质资源与本地资源形成战略对接，在不断地碰撞、交融、发酵和提升中，表达充满活力和创意的全球视野，中国魅力。这不但意味着我们要对民族文化进行去粗取精、去伪存真的提炼，更需要在了解现存世界体系的基础上，创造出既体现中国文化的独特性，又能对全球人士形成亲和力的文化产品、文化形式、文化内容、文化贸易等，并利用现代传播手段，向全世界进行传播。
四、总结
文化软实力的凸显，是全球化时代实力变迁规律的必然结果。国家文化软实力的推行，往往需借助文化创意产业的发展。从产业理论层面的探讨到产业发展层面的实践，既是当代经济、文化、科技等外在力量推动的结果，也是产业升级换代的必然趋势。涵养中国文化精髓，增强文化创意能力，完善文化传播策略，就能够在提升国家文化软实力的基础上展示中国文化创意产业发展的美好前景。参考文献：
