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关于节目推广内容的建议
广播电台频率属于政府垄断资源，也是极其有限的资源，我们都知道具有小、快、灵的特点，相对其他行业投入产出的比例也比较高。但是目前广播电台的发展遇到了挑战，当然我们也可以称之为机遇：网络的普及需要更好的收听体验、新媒体的出现需要更生活化的服务、私家车的骤增也加剧着这种机遇/危机。
目前在西安上空合法频率多达24家，群雄逐鹿，有省台市台各区县台的合法覆盖，从2010年开始最早的综合媒体模式逐渐向专业化甚至精准化小众化转变，从现在看来西安地区的这种媒体内容变化并不大，依我看来有两点阻碍：1来自于管理者求稳不求变2缺乏更专业化的技能人才。简单讲就是现在各个频率虽说侧重点不同但其中节目同质化非常严重，如果没有台呼台宣基本分辨不出频率，品牌意识相对薄弱。抛开各种人为因素举例来说：我认为即便《超级麦克风》再优秀也不应该出现在品牌定位为音乐广播的FM98.8。
广播的差异化决定广播收听人群以及未来忠诚度。新闻广播应着力与广播的新闻性，打造品牌，增强竞争力。
下面就我浅显的之于新闻广播品牌建设进行梳理：
一：品牌包装
品牌包装是向目标客户听众展示品牌形象犹如品牌标示一样，目
前的电台包装内容过于空泛，制作更谈不上精致。年前中国之声发布了8版新宣传内容、制作涵盖了倾诉倾听模式、亲情模式、对话模式、甚至嘻哈模式，从听众反馈的来看，称赞不胜枚举，优于原本使用的大气宏观的播讲模式。
我司所运作的西安新闻广播属于专业新闻广播频率，推广新闻频率品牌应从品牌形象入手，确定鲜明的宣传口号，制作播出声音辨识度高，形式新颖，让人悦耳的精准电台包装。
二：优化节目，增强节目收听黏性
频率的自身包装与高质量的节目是品牌推广的重要保障。
目前的节目形式运作了十年以上，殊不知当时的广播收听人群已经改变，收听方式也有很大变化。很显然目前的四大类收听人群车载、老人、学生、一部分手机族。新闻广播的收听定位群主要在车载和老人，也包括大量政府公职人员。所以节目设置也应该更偏向于这三方面人群（政府公职人员与私家车车主高度重合）。
陈旧的节目观念与播出形式会使听众逐渐流失。只有找准收听人群，进行合理节目优化、播出调整逐渐转变以往的形式内容适应新广播媒体的发展。
我提出几点基本的优化建议：1增加线性栏目
2增加实时时效连线
3增加本地民生新闻投放
4新闻滚动播出
5重大新闻事件专题
6聘请引进高档次新闻评论7与政府资源进行合作
三、线上线下活动推广
线上活动前期主推微信微博等新媒体收听互动，以一定时期为周期进行滚动推广，设立品牌宣传日，节假日线上栏目专题等；线下推广以户外活动、连线直播室或户外直播室、重大事件我在现场、举办新闻论坛沙龙、政策进社区等。
四、品牌节目专项推广
以点带面以推频率优质节目提升整体品牌效益。如优化《张林谈家电》节目，策划线上线下推广，带动其他节目落地推广从而提升整体频率价值。
五、媒体合作
资源互换的方式通过电视、报刊、杂志、西安网站进行相关活动宣传，扩大听众关注参与的方式方法。有必要的情况也可以进行户外广告楼体公交车广告投放。
