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舍愚而得娱
—限娱令**的思考
袁灵
（湖南大学新闻传播与艺术学院）
内容摘要：娱乐节目最近成了十七届六中全会的第一道下手菜，限娱令荡起的波澜此起彼伏，娱乐节目能否迎难而上改革成功是所有人关心的问题。本文从电视台的娱民政策、政府的限娱政策以及电视台的应对政策三个方面对限娱令进行思考，并着重强调了电视台的改革策略，希望限娱令給娱乐界么带来的是福音而不是躁动。
娱民政策愚了谁？-各卫视以娱民作为镇台之宝
关键词：限娱令 娱民政策 创新 主流价值观 产业链 季播 节目模式
娱乐节目大行其道有其存在的理由，但是要想长期存在下去还要有一套完善的经营套路。限娱令的颁布使很多媒体开始思考到底该怎么搞节目，没有娱乐的节目难以吸引受众，只搞娱乐节目又遭广电的连环轰炸，命运多舛的娱乐节目有其存在的沃土，有其繁荣的前景但是现在的娱乐节目被限娱了后该怎么办？
一、娱民政策愚了谁--各卫视以愚民政策作为镇台之宝
（一）娱民政策的出炉
纵观各大卫视，我们如果把娱乐节目摒弃的话电视即刻会变成放了气的气球，欲飞而无力，这就是我们这些电视人所塑造的后电视现象。娱乐节目的大行其道有其深厚的文化土壤和无懈可击的受众渴望。独特的文化语境根源起源于上世纪80年代的文化盛宴-央视春节联欢晚会，建立在中国民众极度贫乏的文化生活基础之上，既是传统中国迅速现在化的产物，又是这一进程中重要的里程碑式的事件-娱乐在某一特定场合成为国有媒体最重要的任务。娱乐功能的稳定性与国有政治经济生活的风雨变动形成了巨大张力，这一张力呈现一个重要信息-传统政治权力全面掌握社会文化的时代已不再。
春节联欢晚会呈现的爆炸式影响砸醒了正在沉睡的各大卫视，于是选秀节目、谈话节目、智力大挑战、婚恋节目在合适的场合合适的时间遇到了合适的大众。
（二）娱民政策娱天下
大话娱乐，天天打娱如此暴露的娱乐节目已经见惯不怪，安徽卫视剧行天下的同时也不忘分一份娱乐的羹，这种现象相对于湖南卫视的快乐中国行还是逊色了不少。
相对于其他卫视，湖南卫视的娱民政策哪能让平民的我们hold住。就目前的情况来看，任何一个有电视年龄的大众都会知道刚刚结束的快乐女生，说不定他还投了洪辰一票呢，这是湖南卫视一个比较新的娱乐节目样式，往后推我们还记得刚刚蜜月归来的主持人娜姐主持的快乐大本营，没有欧弟天天向上好像没那么热闹了，这是女生宿舍卧谈的最佳话题，从这三个湖南卫视的镇台之宝我们便能瞄出娱乐节目的魅力所在。
如果把卫视的娱乐节目一一列出可能要装两大火车头，江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国梦想秀》、东方卫视的《中国达人秀》、深圳卫视的《年代秀》在此篇幅不给力就不一一列取了，但是你是否应该给各大卫视的娱民政策竖起大拇指呢！
（三）娱民政策或变愚民政策
卫视的娱乐节目真的会让我们像温水里的青蛙那样娱乐至死吗？尼尔.波兹曼的娱乐至
死论告诉我们一个事实：一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的为娱乐附庸毫无怨言，无声无息我们成了娱乐至死的物种，我们将毁于我们热爱的东西。
祸莫大于不知足，咎莫大于欲得。顾知足之足，常足矣！但是利益驱使之下谁会理会福的背后所潜伏的祸呢，谁会那么容易满足呢？于是大部分卫视舍民众而唯收视率马首是瞻，于是乎愚民政策成了上上之策。
爱屋及乌的观念让卫视不惜放下姿态竞相模仿。在收视率作为唯一标准的情况下，各卫视想当然的认为只要观众喜欢相亲节目，就不会在意哪个台办和以怎样的节目形式出现所以同质化的节目大行其道。主流价值观的缺失使各卫视触及到了三俗的领域，大多说娱乐节目为了留住稀有的注意力资源不得已放下道德底线传播错误价值观，展示畸形审美情趣。“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑。”、“我的手只给我男朋友握，其他人握一次20万。”诸如此类赤裸裸、散发“人性恶臭”的所谓“爱情表白”，挑战了社会的公序良俗和道德文明底线，不仅污染了银屏，也污染了人们的心灵，尤其对青少年造成了极其错误的“价值引导”。
“泛娱乐化”是愚民政策的最终体现，因为娱乐可以提高收视率，那么为什么不借着娱乐的东风直奔娱乐点。莫名的娱乐形式充斥着人们的视线，考验着人们的审美能耐。例如选秀节目为了找到娱乐点屡爆黑幕，公信力下降，注重利益，人情味淡薄。
二、限娱亦或是限愚-广电浪尖上行走显尴尬
（一）限娱令出台的背景
正在开展的如火如荼的十七届六中全会强调文化改革，尤其强调了加强文化道德的建设，之后广电总局就颁布了限娱令，很显然娱乐节目成了国家改革政策的试水石，也说明了娱乐节目确实是改革的重点。
（二）广电限娱令的初衷
广电曰:现在的电视娱乐节目充满了三俗内容，误导了青少年儿童的身心发展，扭曲了社会价值观；同时电视同质化现象严重，各大卫视一窝蜂的跟风不仅浪费了电视资源更是浪费了大众的时间；更重要的是限制了电视的创新空间，不利于国家软实力的塑造，不利于国际竞争力的提高。
网民曰：广电总局看到卫视火就眼红，哎！悲哉其有权力，卫视只能成为其
鬼。
知识分子曰：限娱令的提出是中国特色的电视发展战略，当无形的手发现了电台的问题时有行的手便采取强硬手段保证电台走上正道。
（三）广电限娱令的悲喜
悲的是上有政策下有对策，各卫视见招拆招，以新瓶装旧药，面对“限娱令”，各大以娱乐类节目撑腰的卫视立即出台应对之策，“力保王牌节目”、“调整播出时段”、“撤换部分节目”等成为大家普遍采用的方式，更有伸着給娱乐节目冠以教育或有文化的名字，这使本来就秩序混乱的娱乐节目雪上加霜，变得更加混乱。
喜的是限娱令的提出避免了温水里的青蛙，一方面保证了节目的继续发展，另一方面避免了娱乐至死的衍生。赫胥黎告诉我们，在一个科技发达的时代里造成精神毁灭的敌人更可能是一个满面笑容的人而不是让人一眼看上去就怀疑和仇恨的人。他在《美丽新世界》里说，人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是不知道自己为什么笑以及为什么不思考。限娱令让我们从笑而不思考的屏幕前拽了出来。
三、娱乐伤不起-各卫视要想hold住必须折中求异
君子求己，小人求人，面对限娱令的困惑各大卫视应根据自身条件，靠自己的努力走出困境。
（一）短期内应积极应对广电的限娱令
限娱令要求各卫视频道在晚上7：30-10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外各台必须设一档道德建设类节目，选秀节目数量也将严格受限。总局要求各电视台必须在2012年1月1日前落实这些规定。各大卫视已经在积极调整节目，保王牌节目在黄金档，调整其他娱乐节目播出时段，并积极研发新节目。湖南卫视应形势需求刚刚研发了一档时下最具有道德标准的节目--岳麓实践论。听起这个名字好多观众都转换了频道，但是宁心关注人们便开始对时下的冷漠论有所改善。彭宇案和小悦悦事件正挑战着中国大众的良知，于是岳麓实践论应运而生，好人网是最惹人注目的，他通过岳麓实践论告诉世人--我们的社会还是很温暖的。虽然是限娱令之后湖南卫视的应急之作但是其价值含量将会赢得广大受众的注目及欣慰。这也让我们相信只要电视台愿意创新，观众的注意力还是可以转移的，同时广电也不用总急了。
(二）采取蓝海战术找准目标，注重品牌效益。结合中国达人秀的成功谈论。
准确定位才能找准目标，不至于一味的跟风，成了墙头草任人摆布，从而能突破艰险得到长期的发展。《中国达人秀》这只漏网之鱼的成功绝非偶然，而是多年的有准备让他有机会破风斩浪。
《中国达人秀》脱离红海甩掉娱乐至上的观念，在蓝海中找到了属于自己的位置并一直朝目标努力，它定位于背后的故事用真情感人，获得一种人生价值的肯定。导演金磊说“成功不在于才艺空前绝后在于选手背后的故事”孔雀哥哥、侏儒女、鸭脖夫妇、破产千万富翁就是最好的例子。广电之所以称赞《中国达人秀》在于他传递了真情、自信、尊重等价值观打造了一个实现梦想的平台。以人文娱乐而非人文愚乐的节目定位是《中国达人秀》一路看好。
（三）多角度创新是娱乐节目不被愚弄的有力武器
首先，主流价值观的传播模式。受众对传媒的选择是多元化的，单一的娱乐或教育灌输只能让观众产生反抗式解码因此电视节目应选择传播主流价值观的娱乐节目形式，这样既满足了受众自我认同和环境监控的空能又形成了娱乐节目的优势定位。
传播主流价值观和收视率并不冲突而且是一种创新形式：一方面从明星+俊男靓女+表演+自嘲+游戏的纯娱乐变成娱乐+教育的文化娱乐节目形式给予观众新的体验，《中国达人秀》就是这一创新形式的体现。另一方面主流价值观从以前的高大全、神圣化的典型宣传模式过渡到娱乐节目中真实人性的呈现，极大的接近了主流价值观娱受众之间的距离，在受众中的到共鸣。
其次,在传播娱乐环境下发展文化创意产业
①文化，是文化创意产业的基础，当今世界内发展最迅猛，效益潜力最大市场前景最广的新兴产业。传播娱乐环境下的文化传播指根据文化接受者的心理特点及需求在正确表达特定文化内容的同时增强文化表现形式上的故事性、情节性、趣味性、贴近性和吸引力使文化接受者在一个轻松愉快的情境中接受文化内容，从而达到良好的传播效果。文化方面一定要重视受众需求和内容的构建。
②创意，是文化创意产业的生命。在这里娱乐化信息本身就是一种创意同时用贴近性、趣味性的形式表达也是一种创意。
③产业，这要求娱乐节目产业化市场化运作。娱乐节目作为一种文化创意产业要有完整的产业链，整合营销的销售渠道和多元化的传播平台。下面重点说一下娱乐产业的发展：产业经营，点辐射式的扩散结构-从核心产品向延伸周边产品，构建成熟产业链及版权交易市场。娱乐节目可以根据受众定位事先和服装店、食品行业洽谈销售娱乐产业形象，同时维护版权效益做好版权市场交易。整合营销，三网合一轰炸受众市场，娱乐节目作为大众平台应充分利用新型媒体保持与受众的联系，例如《中国达人秀》事先与优酷网、土豆网合作增强受众的参与程度。娱乐节目应凭借品牌战略实现台网互动，依据品牌价值积极拓展合作伙伴。媒体平台，娱乐节目传播到达率的充分保障。娱乐文化传播应充分利用广播电视平台、影视平台、和新媒体平台。
当下的媒介融合給各大卫视节目带来前所未有的挑战，挑战既机遇，根据麦克卢汉的媒介即讯息理论，一个时代媒介的发展将带来整个国家经济的发展，各大产业包括困难重重的文化娱乐产业若能在社会转型期抓住机遇则会一荣百荣。与其对限娱令恐慌不如进行产业思考，在媒介融合的驱使下重整旗鼓改变战略：向新媒体战略、内容和平台战略转变，由广告营销向整合营销转变同时进行业务流程再造使娱乐产业成为坚固的国家保护产业。最后，走别人走过的路是固步自封，创新别人走过的路是自谋生路。
重新创造节目代价很大尤其是电视这种这种高投资风险大的行业，而且创新的节目不一定得到观众的喜爱所以选择观众意犹未尽的爱好进行开发不失是一种良策，下面从经营节目模式、节目活动和节目季播三个方面给娱乐节目的未来筹谋划策。
① 创意需沃土：节目模式研发要有机制保障。现在的“山寨版”节目让观众饱受心理煎熬更对节目产生了厌恶心理，而《中国达人秀》山寨的同时却得到了观众的青睐原因何在呢？节目版权易得而节目经营模式难求，就是因为经营模式的差异使原本红火的节目饱受洪水的灾难。《中国达人秀》的成功关键在于承接了《英国达人》节目模式的纯正血统。东方卫视不仅购买了《英国达人》的节目版权而且制作过程接受了版权方提供的详细流程，每一个细都原汁原味，版权方定期出“飞行制片人”到场指导保证了节目模式的吻合。每一个成功的节目都有一套细致入微的节目模式，这一模式是别的栏目模仿不来的，英国节目创造团队的团结合作精神和每一个细节到位的工作态度是一朝一日模仿出来的吗。所以与其花心思琢磨别人怎么做的不如创造一套属于自己的节目模式，我们的娱乐节目到时也会产生国际效果，让别人模仿去吧！
②人大教授喻国明说：“中国媒介已从卖内容、卖广告向卖活动发展”。电视媒体的突破在于活动，限娱令之下的娱乐节目更需要活动，泛活动时代的跑马圈地已经不再奏效，多元化的精耕细作成为一种必然选择。主要表现在他的创新性、参与性及他的规模化。
创新性，娱乐活动节目最具价值和含金量的元素，对于各大卫视来说原创娱乐节目是 下下策所以应借助渔人之利在合理模仿与借鉴的基础上进行一些本土化的改造是最有效率的创新途径。《中国达人秀》的嫁接文化提供了一条康庄大道。他告诉我们结合自身的市场定位和比较优势加上目标受众的接受心理和收视期待分析当前电视活动的市场布局与战略，合理有效借鉴或巧妙嫁接已有节目形态，策划创造电视活动是提高影响力延长活动生命周期的重要因素。
参与性，是娱乐节目扩大影响力掌握主动权的有效途径。《超级女声》的轰动效应除了民众的力量还有谁有这么大的推动力，大众评委及大众投票不仅使选秀节目真实可靠更调动了大众的情绪，使选手和每一个观众息息相关，这样的局势下谁能赢得过《超级女声》的阵势，破竹。
规模化，电视节目想一劳永逸的话不妨考虑一下使品牌节目的规模化。很多娱乐节目只能红火一两年，之后就慢慢淡出人们的视线，每一档节目的播出都花费了巨大的人力物力当他赚回成本时又慢慢退出了舞台，这无疑是中资源的浪费。规模化娱乐节目不仅能扩大效益还能产生品牌效应带动其他产业发展，搞规模化娱乐节目可以把后台前置，过程延长，扩大
活动规模提升节目播出量。规模大了自然娱天下的时候也不必担心愚了人民惹了广电。
③季播，节目播出的创新路。季播模式很早之前就在我们视线中落地了，但是目前我们对他印象还不深。季播来自于美国的“电视季”，在美国收到了很大的反响，我们目前的季播本土化相对于美国有很大的缺陷，表现在：与观众的约会意识不强，他只是短期捕获大量游离观众没有约会规律，观众对他印象不生；节目资源组合能力强但开发创新力弱，还多处于原有节目的硬性组合，例如湖南卫视暑假必放选秀节目，他只是一个大杂烩无长期市场，处于资源分散利用和被动填充阶段，传媒大学副教授丁俊杰说‘播出季是一个高层次的创新。但是，现在许多电视媒体知识为创新而创新，反而忽略了一些积沉性规律性的东西。’；短期独立的节目编排缺少连贯性。基于季播的种种局限娱乐节目应根据自身条件融入季播的同时有所改善，见贤思齐焉，见不贤而内自省焉！
四、限娱令之后国家和人民大众应付得起责任
以上是作为内因的媒体应该努力的方向，而作为外因的政府和大众应该给予怎样的辅助条件呢？
中共十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》提出要努力建设社会主义文化强国，并提出了到二0二0年的文化改革发展奋斗目标。限娱令的颁布充分说明了《决定》的坚决性，我国的电视属于国有政府有权利施加影响，但是在这个仇权的时代政府即使给予正确的政策扶持也会被当做仇视的对象。在这里政府不如学学孔子的弟子颜渊的谦虚态度。即使他知道了一个道理他也会虚心向人求教，因为他知道别人口中说出的道理加上自己的肯定才能成为真理，而自己空中说出的道理再怎么准确也会被当做谬论议论一番。用现在的话说这就是舆论的作用，政府颁布每一项政令时应该找一个舆论的点，与其成为导火线不如成为助推器，这样效果更明显。
广电下了政令之后该怎么办呢？付诸实践，用成果回复舆论的浪潮，反复的政令而没具体的操作只会影响政府的信誉，影响文化改革的前程隆重的会议也会被外国嘲笑。
作为大众的我们除了埋怨政府埋怨愚乐节目外还能做什么电视使我们公众的财产，从电视中看到积极向上的节目是我们的权利，维权意识的加强还应伴随着我们理性能力的加强。我们一直说韩剧垃圾没内容为什么韩剧的收视率还居高不下呢？那是因为我们言行不一说了韩剧不好但是还禁不住诱惑在韩剧面前泪流满面。这就是我们缺少理性思维的结果，要想真正清除愚了我们的娱乐节目我们必须用理性的眼光果断的行为把玩弄我们思考能力的娱乐节目无生存之地。这既是对自己负责也是对我们这个国家负责。
限娱令惹了**之后政府、媒体、大众都应该沉下心来思考，这到底是政府的错还是娱乐节目的错亦或是大众的错。想必伤害最大的媒体收益最大的亦是媒体，何去何从各大卫视该行动了!人非圣贤，谁能无过，过而不改，是为过也！当愚已成往事，真诚娱乐节目将会遍地开花！
参考书目：
⑴黄小琴.传媒娱乐环境下的文化创意产业.传媒观察，2011.9.⑵向延桃.论综艺节目中的哲学意蕴.今传媒，2011.10.⑶杜淦焱.主流价值观的创新传播方式.新闻界，2011.5.⑷刘琴.电视娱乐文化与中国社会的消费化进程.电视研究，2011.7.⑸李宁.我国上星频道品牌现状及其发展探索.电视研究，2011.7.⑹党红茹.选秀节目发展的路径探索.今传媒，2011.7.
