“黑金刚”巧克力四川市场营销诊断由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销诊断”。
“黑金刚”巧克力四川市场营销诊断
背景陈述：
背景一：天津市黑金刚食品有限公司成立于1994年（原天津市大港区黑金刚食品厂，1995年成立天津市食品有限公司），公司生产巧克力系列产品历史悠久，质量过硬，品种繁多，到目前为止拥有55单品，品类涉及—条块装、礼品盒、散装；口味涉及咖啡、牛奶、夹心、花生、五仁、葡萄酒、果仁、啤酒、巧克力威化、绿茶、红茶等近二十个口味，在天津市300多家巧克力厂家中名列前矛，属发展中企业，有较强的发展潜力和背景。
背景二：巧克力产品在国内外许多医学证明“对身体健康有诸多益处后”，面临着新一轮的市场发展势头，预计每年将以超过20%的速度发展，这个数据将是五年前牛奶行业的市场发展数据，我们推测未来五年巧克力制品市场会出现牛奶2000—2005年前的发展趋势，这里将有较大的商机所在，敢于在此时进入的商家必将是未来快销品行业盈利能力较强的商家。
背静三：四川市场的巧克力品牌排名依次是：德芙、吉百利、金帝、费列罗、好时……虽品牌众多，但大都属高档定位，且产品诉求只有品质和情感两大类。尚没有针对大众消费的中低档品牌，也没有针对普通消费者定位的广告诉求，从而形成了中低档巧克力市场需求的真空地带，黑金刚针对消费人群就是一般消费水平的中低档消费者，广告诉求直白简洁“黑金刚，美味有健康”，目的是唤醒普通消费者对高档商品的需求和对美好生活的向往。
综上所述，巧克力的大众化普及确实可行且市场前景非常巨大，理性的分析再加上有效的推广手段，完全可能在中低档消费者需求中开发一块属于自己的大蛋糕。
一、SWOT分析：
1.优势：
