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理想在哪里，卓越就在哪里
好书品鉴之《史蒂夫·乔布斯传》
乔布斯走了，但他留给我们的，不只是电脑和手机，是艺术与科技完美结合的执着追求，是非同凡“想”的创新哲学，更是他改变世界的伟大理想。
对乔布斯的关注源于Iphone的横空出世——多点触控技术、金刚玻璃材质、简约高雅的外形设计，等等，让我这个非果迷都感到了震憾和惊喜。然而，对于这位传奇人物的了解是在阅读《史蒂夫·乔布斯传》之后。
有人说活着是为了享受生活，乔布斯不是，乔布斯为理想而生存。从里德学院辍学后，为了理想，他与好友沃兹在一间车库里通力合作，创造出世界上第一台个人电脑苹果，开启了个人电脑时代；1985年因公司出现亏损受到管理层排挤而被解雇，为了理想，创办NeXT公司继续奋斗，并通过皮克斯电脑公司打造出3D动画电影《玩具总动员》，改变了整个动漫产业；同样为了理想，为了他珍爱的苹果公司，在其跌至低谷时重返苹果，推出系列革命性产品；后期患病，乔布斯仍一边与病魔做斗争，一边投身于苹果事业，演绎他的传奇人生。乔布斯对于理想的追求使他极具感染力，他让所有人都对自己的产品非常狂热，积极主动地投入到工作中去，并且渴望创造出完美的产品。这种组织氛围是每个公司都想要努力达到的，而在苹果，乔布斯一个人就做到了。
喜欢乔布斯，还因为他追求卓越的品质。无论是iMac、iPod、iPhone还是iPad，每一款产品都令人赏心悦目。无论是“1984”还是“不同凡想”，每一个广告都是打动人心的伟大设计。而这些美丽光环的背后，付出的是7天24小时的加班过程、精心制作的产品反复推倒重来的抉择，那是对卓越的要求、对细节的把握以及创意和技术的完美结合。乔布斯销售的已经不是产品，而是“引领科技潮流”的苹果文化，以致于IPhone营销项目资金是零，也可是让果迷们彻夜排队购买。消费者是需要被引领的，在电子产品领域如此，在其它领域也如此。拿报纸来说，它不只是单纯的产品，还代表文化，而我们需要做的，就是把社会文化与企业文化紧密地结合在一起，否则我们吸引客户实现购买行为的关键在哪里？
史蒂夫·乔布斯是一个有影响力的人物，《史蒂夫·乔布斯传》是一本有影响力的书。他已经开始影响我，并将持续很长一段时间。
