投资学服装类企业分析作业_投资学案例分析作业

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投资学——服装消费类企业分析

一.目前我国服装行业发展的状况

1.目前，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。

2.国内服装消费需求不断增长的同时，国内服装市场竞争将进一步加剧。品牌企业之间的竞争激烈程度也将进一步加剧。

3.生产成本压力加大，由于产业相关政策存在变数，国内外市场需求变化不确定。由此看出服装类企业的发展还面临一些问题，在分析企业的发展现状及前景的时候也要考虑到这些外界要素的影响。

二.企业分析的关键

影响服装类企业发展的关键是是否拥有广阔的市场。企业需要拥有忠诚的客户、多样的销售渠道、品牌定位和影响力，是决定市场的因素。除此之外还收到外界因素的影响，例如政府扶持或壁垒、竞争对手等。

评价服装类企业发展程度，除了观察其每年营业利润等报表信息外，还应注意到企业品牌在市场中的地位，其营销策略。这样有利于判断企业未来的发展趋势是否稳定，是否符合市场需要，是否会受到竞争对手的挤压或者消费者的抛弃。

三.考虑哪些因素

企业的分析分为实质分析和财务分析。实质分析主要包括：产品和销售分析、经营管理水平分析；财务分析主要是对财务报表数据进行分析。

对服装类企业的分析要考虑到企业自身的发展现状、企业未来的发展规划、市场的需求度、未来服装类行业的发展趋势、竞争对手的发展概况、上下游生产者对企业发展的的影响等信息。其中企业自身的分析要从实质分析和财务分析着手，关注：产品质量、产品生命周期、科技成果、行政管理水平、经营效率分析以及报表数据的分析。

四.企业分析的难点

服装类分析的难点在于除了企业经营现状外的其他因素的判断受主观的影响较多，且行业信息瞬息万变，分析难度较大。