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农夫山泉广告策划书
一 市场分析…………………………………………………………
（一）、内容摘要………………………
（二）、企业生产状况分析…………………………
（三）、主要品牌手段分析…………………………………………
二 产品分析…………………………………………………………
三 消费者分析……………………………………………………
四 销售策略分析………………………………………………
五 广告分析……………………………………………………
（一）诉求对象………………………………………………
（二）媒介选择………………………………………………
六 营销战略策划…………………………………………………
（一）营销决策………………………………………………
（二）目标市场………………………………………………
（三）定位策略………………………………………………
（四）定价策略………………………………………………
（五）分销渠道………………………………………………
七 广告策略…………………………………………………………
（一）广告表现策略………………………………………………
（二）广告媒介策略………………………………………………
（三）广告预算…………………………………………………………
八 公共营销策略…………………………………………………………
（一）目的………………………………………………………………………………
（二）对象………………………………………………………………………………
（三）对象分
析………………………………………………………………………………
（四）活动策划…………………………………………………………
九 整体广告策略预算………………………………………………………………
十 广告效果评
估……………………………………………………………………………… 附录 市场调查问卷
平面广告文案
