《传媒品牌运营》重点复习思考题() 2由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“资本运营复习思考题”。
传媒品牌运营的重点复习思考题
1传媒品牌运营的全过程（三个过程、四个阶段或环节）（了解）
2以某一媒体产品为例，说明传媒产品内在品牌的主要塑造策略（重点）
1）以《南方周末》为例
差异化的市场定位：目标受众定位要精准（Whom）
在市场细分的基础之上，确立独特的目标受众群体，以便在目标受众心目中占有一个独特位置。
——《南方周末》：聚集有思想，有影响力的知识性读者受众
差异化的内容个性定位：内容产品的具体定位要精准（How）
确立差异化的内容产品类型、功能、重点，以满足核心目标受众群体对内容的心理诉求——以《南方周末》为例
满足有影响的知识型读者的心理诉求
1980年代末期：从“娱乐性周报”到“社会性周报”；
1990年代，从“社会大特写”到“舆论监督典范”；
（“正义、良知、爱心、理性”的报道宗旨逐渐确立）
2000年代：向理性的严肃类周报演变；
（最显著的变化就是增加了时政版块，并赋予其一定的比重）
此外，城市专版的创建，则是因为看到了中产阶级的必然成长。
2009年绿版的创建
媒介产品的品牌定位：媒介内在品牌的个性风格定位与理念要精准
媒介品牌定位是力求媒介产品的品牌形象与目标受众实现最佳结合的过程。
它是在有效满足受众特定的心理需求的过程中，不经意的显现它的风格和优点，并形成媒介独特的媒介品牌形象或品牌个性。对外旺旺以独特的销售主张（广告学中USP理论）传播其差异化的内在品牌个性风格、理念。
媒介内在品牌个性风格的定位与理念，列举如下：
《南方周末》：深入成就深度《新京报》：负责报道一切
《新周刊》：就是为了新一点《华西都市报》：市民的公仆
这些报纸树立了自身独特的品牌个性风格，有助于推动报刊产品的品牌发行经营、品牌广告营销、品牌延伸价值的市场拓展。
在实践中，品牌定位并不是一次性的，而是一个长期不断地重新定位过程，也就是通常所说的品牌培养，报纸品牌定位的变化主要来源于市场和读者的变化。而品牌重新定位的方向则源于SWOT分析，——如（南方周末）的品牌定位经过多次变化
《南方周末》一直在寻找与不断变化的中国实际的切合点，通过对社会实际的超前把我和对社会现象的前瞻性认识来建立自己的差异化竞争优势，抓市场之空缺，建立自己独特的，适应市场变化的品牌定位。
一旦经过市场的检验是有效的，就要保持其相对稳定性，不能“朝令夕改”。
3以某一媒体产品为例，说明传媒产品的外在品牌识别方法与品牌整合营销传播策略（重点）
传媒品牌形象识别方面：
① 传媒品牌识别方法之一：MI（理念识别）。传媒首先要确立具有独特个性的媒介理念，要
设计具有感召力的形象口号。（对外往往以广告宣传口号形式呈现）
凤凰卫视：“开创新视野??创造新文化”的办台理念。
② 传媒品牌识别方法之二：传媒视觉识别（VI）。对报刊媒体而言：标识、象征图形、纸张、开数、色彩等。对电视媒体而言：对频道、栏目标识、片头片尾、宣传语、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、字型字号、色彩色调等进行定位，以形成独特的鲜明视觉形象。
A.台标形象创意设计：台标是一家电视最重要的标识。
凤凰卫视：凤凰独特操持的台标给每一个见过的人都留下了深刻的印象。看上去，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样。在传统中凤凰代表了民族的话语，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡。而玄妙之处在于，凤凰的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，这与凤凰卫视的身份定位和宣传呼语“开创新视野，创造新文化”是相契合的。凤凰将悦目的形象与大众的幻想结合，消除了意识形态坚硬的边界。在千差万别的世界各地，华人获得了共同的形象感召。
B.电视人（尤其是主持人）形象设计。电视人是电视品牌形象的主要内容之一，也是电视品牌内涵的诠释者。以主持人为例，主持人的形象是节目风格与个人风格的高度统一。在节目中，主持人的定位较重要，它是节目的最终体现者，要靠个人的实力与个人的主持艺术表现节目的内容和特点，赢得受众。
凤凰卫视：致力于打造“三名”→名主持人、名记者和名评论家。凤凰卫视打造主持人模式更接近于明星制。a.让主持人频频曝光??拉近与观众的距离;b.量身定造适合其个性、风格、特长的栏目。（吴小莉、陈鲁豫等）
③ 传媒品牌识别方法之三：传媒行为识别系统（BI）。
A.对内：一般包括仪表仪容的规范、员工素质与修养、岗位行为准则、工作规范等内部管理策略。
凤凰卫视：采用以人为本的内部策略来塑造品牌形象，突出体现在其集聚多领域人才，人才培养多元化这两方面，而这又与凤凰卫视开放、多元的频道文化形象吻合，由此形成人与台的交融。
B.对外：以举办有影响力、有美誉度的媒介活动最能提升媒体的良好形象。
凤凰卫视：举办的大型活动都声势浩大，活动自始至终都伴以密集的宣传攻势，大大提高了凤凰卫视的知名度和收视率。
品牌整合营销传播方面：
A.《凤凰卫视》的办台理念（MI）：“开创新视野??创造新文化”（品牌与文化是相互依存、共生共荣的天然关系）；
B.《凤凰卫视》的VI和BI都是围绕其特有的MI展开并始终服务于其MI。（强调整体感，寓变于同）；
C.凤凰卫视将标准色金色用于节目片头、片尾和滚动插播的节目预告中，在强调整体感的同时又不乏变化，灵活而精致；
D.凤凰卫视的频道识别系统还不放过任何容易被遗漏的细节，比如它演播厅的背景布置风格相似，和而不同；
E.在形象宣传片的制作上，也突出整体感，不仅起到了节目预告和收视指南的作用，还带有很强的包装性，在播放时则打破栏目间的分隔，而插入到各个广告时段，统筹安排； F.在节目命名上，也注重一致性，最著名的就是早晚两趟的时事资讯快车——《凤凰早班车》和《时事直通车》 ；
G.另外，凤凰卫视在一些大型的户外活动和时事直播活动中，也强调工作人员着装的同一性来突出频道形象的整体感。
4与凤凰卫视相比，我国内地传媒产品在传媒品牌形象识别与品牌整合营销传播方面存在哪些主要问题？主要原因、如何改进？（重点）
MI（经营理念识别）中媒介理念的设定存在问题
例如《南方都市报》的“办中国最好的报纸”、《新京报》“负责报道一切”
对外BI 活动的不足之处
以《南方周末》为例
1.其从事公益活动的广度和深度上都还存在不足。具体表现为缺乏公益战略部署，缺少系统、固定的公益计划；其公益行为的组织化程度不高，与公益慈善组织缺乏合作。同时，相关公益人才匮乏。
2.公益关注面过窄，集中社会调研和评选活动，与国外相比，对环保和健康等领域的关注度还偏低。
