浅淡卡片设计的审美与表现由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“产品设计的审美特征”。
浅淡卡片设计的审美与表现
卡片的设计作为一种具有象征性的大众传播方式，以最简洁的形式来表达一定的内涵，并借助于人们对符号的识别，意义联想等思维能力传达特定的信息。
一、卡片设计的审美
(一)卡面的形美
形式美法则实际上是一种美的规律，例如：对比、均衡、对
称、节奏、韵律、均齐对称。其构成形式主要有重复、近似、渐变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。
(二)卡面的神美
如果说形美是外表，神美则是内涵。卡片的设计不仅仅是表的好看，更要传达企业形象、理念，不仅要对企业了解还要了解它的同类企业竞争企业的优劣知已知彼，了解目标群体和市场定位。
(三)卡面的意境美
意境美就像中国的水墨画。好的设计也给人更多的空间与想像，引起共鸣。
二、卡片设计的表现形式
卡片设计的特点
卡片的设计是一种浓缩的设计，要在方寸之间蕴涵所需赋予的个性和使命。不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身视觉表现的浓缩。不同的卡片设计，应从不同的角度进行形象的提炼、概括、描述，以最终达到准确的传递信息、突出个性的目的。
选择不同的表现手法，对于不同卡片的个性形象，有着紧密的联系，因此在设计过程中，通过别具一格的表现手法，可达到事半功倍的效果。
(一)写实表现
这种写实主义的表现手法，从最能显示对象特征的角度对客体
形象作高度概括的形象化表现。形象塑造沿用走传统艺术的基本造
型元素和表现手段，历来受到艺术家的重视。现代主义艺术在反传
帜下，形象被从艺术表现中剔出而被抽象形式取代。展示出一种单
一化的艺术风貌。后现代艺术使绘画与形象在后现代主义卡片中得
到复兴、回归，呈现为与现代主义单一的几何抽象主流卡片形态截
然不同的形态。在卡片设计中将图像做为主要元素应用，丰富了卡
片的整体视觉效果，卡片图形呈现一种十分具象与感性的倾向，超
越国界，体验一种唯美的、开放的、感性的、充满生命活力的心理
体验。
(二)回归装饰
装饰在传统艺术中是一种重要的造型要素和风格样式，是传统
风格构成的外化形式因素，历来受到艺术家们的重视与青睐。现代
主义从反传统走向反装饰，认为“装饰就是罪恶”，在设计中排除一
切装饰元素，造成设计作品的冷漠、严峻、理性化的外貌，风格单
调，缺乏人情昧，忽略传统对个人的影响，造成社会大众广泛的不
满。后现代主义设计站在历史主义和装饰主义的立场，恢复了装饰
性，注重从历史传统中吸取营养，借鉴前人不是单一装饰风格的生
硬照搬，不是简单化的复古，而是采取抽出、混合、拼接的杂糅方
式，用现代设计构造基础并以折中手法打散重构，扩大了装饰表现的新空间，缩短了装饰与生活的界限。后现代卡片设计以装饰手法
达到视觉上的丰富和审美愉悦性，用新的装饰的细节达到设计上的宽松和舒展，使新的装饰形式的卡片图形具有丰富的人文色彩，注
重满足社会大众对传统文化的心理需求，开创了装饰主义的新阶段，使装饰重新成为一种具有审美价值的表现。
(三)图形解构
“解构”这个词暗示把某种统一完整的东西还原成支离破碎的片
断或部件。在后现代艺术的每个肌体中部渗透着解构的意识、一种
“分解”和“重组”的精神。后现代艺术把图像视为彼此关联和交叉的，一种自由的、开放性的结构，具有多元、随意和不确定的特征，一
种基于解构基础上的随心所欲。图形的解构是将物象通过分割等方
法使其化整为零，在解构后的重组和整合中，往往个性特征突出的部位被保留了下来，呈现另一种画面感，一种非理性、不连续、不
成次序的矛盾的虚幻状况，用具象解构抽象，或以抽象解构具象，或通过荒诞的具象组合来解构传统的叙述，或以随意堆集来解构条
理秩序，或以多边缘解构中心，或以图像中的图像解构现实，各构
成成分在总体形式内部自由游戏，以能产生震惊效果的手法夺取人
们的注意力。
(四)图形堆积
现代主义倡导“少则多＂的设计原则，强调在设计表现中以少
胜多，主张设计中视觉图形的极度简练．造成设计作品的过度理性
化，给人一种视觉贫乏感，使设计作品显得单调、理性、冷漠、缺
少变化的情趣，丧失了人情味和艺术感染力。后现代卡片设计背离
“少则多”的设计原则，反其道而行之，采用“以多胜少”的设计
策略。为了达成特定的设计意念，往往利用形的重复堆集形成一定
量的规模效应，并强化其构形的变化难度，通常以数量大、变化多、架构繁杂几个方面综合因素的组合运用，极大地提升了卡片图形的视觉冲击力和表现力度。卡片设计堆积表现手法的运用，讲究一定
形与量的巧妙
搭配组合，在设计构形时从图形的方向、大小、位置、反正、零
乱以及图形的形态、色彩的变化组合上入手，进行一定体量的控制。在组合格局上可以是有序的排列组合，可以是无序的杂乱堆
积，也可以是两者兼而有之，均能产生新颖奇特的注目效果，令人
留下难以忘却的视觉印象。
图形由于构形上杂乱中有序、疏密相间，给人以清新别致的视
觉享受。
(八)网点构成后现代艺术是时代变化的产物，十分注重探索表达时代特征的新形式、新语言，挑战现代主义设计所强调的明晰和秩序，赋予设计形式更多的文化内涵和社会意义，更宽泛的表现空间，多元化的表现语言，使生动的、直觉的形式变化组合产生丰富的视觉效果，扩展和丰富了视觉语言表现空间。网点构成的卡片构形手法运用一种新的时空组合方式，强化设计的主观感受和非客观的合理性，以计算机制作技术的应用为推动力，在设计上使用极为简单的视觉基本要素，以各种不规则的点按照同一规律增减的间歇重复，构成具有一定“意味”的网状般破碎的物形，把要表现的物形区域伸展至无限的时空之中，使卡片图形的丰富性和单纯性巧妙地共存于同一空间，展示了一种变幻莫测的神秘意味，卡片图形给人强烈的视觉冲击力和外张力，从而引发观众难以抵御的心理效应，引导人们的视线跟踪卡片图形随意流动，给人一种奇特的迷幻、飘逸的视觉感受。
(十)其它
在后现代主义的影响下，还有一些其它的表现手法正互相间、视觉幻影、绘画再现。
三、总结
后现代主义风格对当代的卡片设计从外及里都产生了深刻的影
响，它使得当代卡片设计在现代主义主义的基础上进行延续、发展、变革，通过构成方法、创意方法的灵活运用赋予卡片具有鲜明的个性、创意性的思维、反传统反常规的表现形式，更能和广大消费者产生视觉情感的沟通互动。
然而对于卡片的表现与创意，无论那个时代我们都受其内在规律性制约，内容是准确的，结构是紧凑的，构思的巧妙的。卡片的基本要求是不变的，要易懂、易欣赏、易应用、易延续、易延伸。
