福建南靖田螺坑土楼群旅游发展调查由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“田螺坑土楼群”。
福建南靖田螺坑土楼群旅游发展调查
一 调查背景：在闽南山区腹地的南靖县，重山叠嶂、一座座夯土版筑的土楼点缀在溪流间、田野间、绿树掩映的山脚下，它并不富丽堂皇，却纯朴、宁静，千百年来，默默承受着岁月的风雨，依然巍然屹立。直到了美国中央情报局派“间谍”到此考察时才为这一创世之作而惊奇。
南靖县有着“土楼故乡”的美誉，拥有2008年我国申报世界文化遗产唯一项目——福建土楼46座中的20座。它拥有最古老的土楼——裕昌楼，最精美的土楼——怀远楼，最大的土楼——顺裕楼，最小的土楼——翠林楼，最高的土楼——和贵楼，以及形似交椅的土楼——长源楼。还有举世闻名的“四菜一汤”田螺坑土楼群，有“闽南周庄”之称原始村落——塔下村。
除土楼外，南靖还有其他相当丰富的自然和人文旅游资源，如温泉旅游资源、和溪乐土雨林、金山鹅仙洞、虎伯寮国家级自然保护区、保生大帝真身等。
此次实践考察旨在调查福建南靖土楼旅游区市场开发现状和发展现状，并根据其调查结果进行分析整理，提出合理的方案和建议。
二 调查过程：
1、搜集、筛选相关资料，制定了具体的工作安排，搜集相关历史资料，熟悉线路
时间：2014年1月14-16日。
2、走访历史遗迹、采访有关人员，问卷调查时间：2014年1月17日——2014年1月18日
三 调查摘录
福建南靖县土楼数量多、分布广、规模大，是福建省阂南地区土楼最密集的地区，与永定县土楼一样是福建土楼的重要组成部分，也是人类建筑史上的瑰宝，具有较高的历史、文化、艺术、旅游和科学价值。
田螺坑土楼群位于福建省南靖县书洋乡上坂村，坐落在湖岽山半坡上。客家人常说，一个土楼就是一个家族的聚居地，田螺坑土楼则是黄氏家族聚居地。福建有个很有名的民间传说——田螺姑娘，它讲的就是这个黄家祖宗——黄百三郎的故事：一个养鸭少年，因为他克勤克俭，得到了天神的赏识，派田螺姑娘下凡相助，最终成为了一方富绅，过着幸福安定的生活。
田螺姑娘想必只能是个传说了，不过黄百三郎倒是确有其人。土楼群中的黄氏祠堂中央有祖先牌位，名列第一位的就是黄百三郎。而他和他的后代为田螺坑留下的这一笔宝贵的财富——“四菜一汤”——田螺坑土楼群的“心脏”，更是让那些前来一探土楼神秘面貌的旅人们对长居于此的黄氏家族的智慧感到惊叹不已。四个圆形的土楼簇拥着一座方楼，黄褐色的土墙，灰黑色的环形屋顶，在阳光下以一种神秘却又纯朴的姿态展现在世人眼前。站在楼群间，逼人的气势从/ 7
高耸的土楼袭来，让人不得不感叹这一座座“天外来客”似的土楼不愧为民间古建筑中的一朵奇葩。
一到田螺坑的村口，你就可以看见山坳间的四座圆土楼（三座园楼分别为和昌楼、振昌楼、瑞云楼，以及一座方形的像盛菜的汤碗一样的故名“汤”。田螺坑土楼群还有一个很奇妙的地方：由于土楼的高度、外形均稍有不同，也因 山间地势有高有低，因此从不同的视角观看土楼群，会捕捉到不一样的土楼形象。比如行驶在盘山公路上，或许就是无意间停在了一个山腰路旁，可能你就能看见远处有一片土楼在远远的山腰间浮现出来，似是与云共舞般有一种飘忽感。在这逶迤的山间，可能你会寻得一朵盛开在绿林间的花儿，也可能会看到一个个拔地而起的大蘑菇。甚至有人说，那耸立在雪域高原上的宫殿——布达拉宫，已被施了法术移送云端，降落在了这一片宁静的深山中。
并且“福建土楼”2008年7月6日在加拿大魁北克城举行的第32届世界遗产大会上，被正式列入《世界遗产名录》。
四 调查结果与分析
（一）调查结果
根据实地调查, 结合相关资料, 对福建土楼的旅游市场进行分析, 发现该市场潜力具有多向度的发展空间, 但目前仍存在一些问题。
1.知名度高，但经济效益一般
福建土楼是世界上独一无二的山区大型夯土民居建筑，创造性的生土建筑艺术杰作，其存在体现了人与自然的完美和谐的结合，是当之无愧的“世界奇观”。特别是土楼被列入世界遗产之后，土楼游逐渐变得热起来了。福建主要有永定，南靖及华安土楼。在漳州南靖县境内有土楼15000多座，其中2 层以上的方、圆土楼有2000多座，堪称“土楼王国”。一座土楼就是一件神奇的建筑精品，是一个浓缩的民俗文化画卷;也是一域民众勤劳、智慧、富有创造力的历史见证。虽然福建土楼有着如此独特高的知名度和美誉度，但是土楼的旅游经济收益并不是很高，旅游业仍是在原地踏步，不见起色。
2.服务体系不全 旅游形式比较单一
当前，福建土楼的旅游开发仍然是以观光为主，参与性、互动性项目较少，娱乐性、趣味性项目缺乏。旅游商品特色不明，价值不高。购物场所数量不多，档次不高，从而使得游客在土楼平均逗留时间较短，旅游经济增长的质量和效益不高。土楼多僻处山区交通不便, 大有“养在深闺人未识” 之憾, 虽然申遗成功, 交通、通讯等基础设施大为改善, 可进入性大为增强, 但仍有客来留不住的缺憾。游客一般到一个点看看土楼外部环境, 游览游览内部结构即抬腿走人, 逗留时间不超过2小时, 更不用说过夜、休闲了。南靖土楼的旅游产品开发面临的问题不仅仅是一个延长逗留时间的问题，只有适应现代旅游者的需求，进行土楼旅游的综合开发，形成综合产品谱系，才能有效延长游客逗留时间。
3.省外、国外的游客市场开发不足, 客源市场面较窄
虽然南靖县土楼为世遗景区，但是并不为外国游客所知悉,每年来南靖土楼旅游的外国游客可说是寥寥无几，而国内的客源也主要是省内游客为主，客源市场十分狭窄。并且土楼与旅行社的联系有限，由旅行社组团来此旅游的团体游客有限。
4.当地居民认识程度较低，缺乏群众基础
随着土楼旅游业的发展，已有一部分土楼居民投身到旅游业，他们通过勤奋工作不仅自身获得了收益，也有力地促进了土楼旅游的发展。但是，还有大部分居民对土楼旅游的认识与参与不足，他们还没有树立起现代的文明意识，没有受过旅游基本知识、旅游法规的培训，参与感不强烈。现在当地居民形成的是一种自身利益远远大于景区集体利益的观念，集体骗客宰客的现象十分严重。
5.旅游商品结构不够合理
南靖土楼景区由于就单纯地推出他们的土楼旅游品牌，整个旅游停留于观光为主。旅游产品较为单
一、孤立。在休闲文化、生态等方面的旅游产品开发力度不够，这也是游客进得来却留不住的原因之一。而且土楼游和塔下村旅游也是形成相对独立的旅游点，未能将两种更好地进行结合。南靖的土楼山歌、四平锣鼓、竹马戏等省、市级非物质文化遗产项目均独树一帜、极富个性与艺术魅力, 完全可以开发为旅游商品, 策划为主客互动的夜间文娱活动, 让游客“进得来、留得住。”
针对整个南靖土楼旅游区的现在调查和分析，我们得出的是整个南靖土楼旅游虽然有在努力做大做强，但是却仍然不完善，无法满足大众游客的需求，竞争优势不够突出。我们根据其现状和旅游业市场未来发展趋势和特点结合市场营销知识对其土楼旅游市场进行分析。
（二）调查问题分析
1.政策扶持力度虽然强硬，但是部分基础服务设施建设较为落后，客服运输方面仍然存在瑕疵。
正所谓“要致富先修路”，虽然政府在开发处于群山环绕的土楼旅游景点上已经下大投资力度，可以看到一条条柏油大路在群山之中缓慢围绕铺开，但是相关地方的交通基础设仍然配备很不完善。在山梅公路与塔下村的路口处，仍然有很多摩的，而这些摩的师傅也只是洗脚上岸的农民，而且这种营运也并没有得到相关部门的许可，可以说在乘客的营运上仍然是存在着一定的危险性，虽然政府在有关的运输方面已经落实了几辆景点旅游客车，但是由于价格较不合理，且客运时间安排不稳，这也是变相促使摩的长存不衰的主要原因
2.土楼乡村旅游市场秩序有待进一步加强管理与规范。
随着土楼的申遗成功，福建土楼名声大昭，也吸引了众多中外游客的旅游观光，与此同时，相应地提高当地据主人民的文化知识水平犹显得特别重要。由于土楼地处偏远，处于群山环绕之中，与外界接触较少，保持了浓厚的原始生态气息，但是由于经济水平的落后，当地居民普遍所接受的文化教育水平相对都很低下，在我们本次的调查之行中，我发现其中一座土楼的春联上还有错别字现象（见右图，右联‘旺’字多一点）。不仅如此，当地村民不雅观的生活习性也多多少少
影响了景点的雅致。土楼景点附近并没有增设污水处理设施，乡村食品经营多为当地村民承包，在调查中，我们发现也有不少旅游者担心乡村食品卫生（包括床上用品与餐具消毒）。
3乡村旅游发展还处在散乱状态，缺乏科学规划来指导乡村旅游产业的健康持续发展
土楼景点的开发虽然顺应了当下所流行的“乡村旅游”这个概念，但是乡村活动内容单一，千篇1律，即使当地政府所倡导的“农家乐”——“吃在农家，住在农家，参与农家活动”，也未必能完全做到。“乐”的内容也不外乎把城里的扑克，麻将拿到农家里来玩，大部分游客在参观完土楼之后无所事事，吃一餐饭就离开。单点重复的活动既没有达到文化交流，消费的目的。土楼旅游还停留在粗放式格局，存在片面强调乡村自然资源的开发，忽视本地乡土文化内涵挖掘利用的现象。实施走产业优化道路的力度并不是很强。
（三）解决对策
政府：政策扶持力度虽然强硬，但是部分基础服务设施建设较为落后，客服运输方面仍然存在瑕疵。
1.体察民情，坚持完善基础设施建设，引导部分村民往正确的发展致富渠道上走。政府应该出台相关的政策，严禁非法摩的的营运现象，在开发土楼资源的同时，合理增设工作岗位，正确引导当地村民，使其充分参与建设工作，并与此谋得就业岗位。与此同时，政府应该合理调节客车的客运价格，在山路上增设多个候车点，并且统一客车的发车时间，做好相关的乘客服务工作。
2.强化市场管理，努力提升整体服务水平。
充分发挥旅游派出所和执法大队的职能，定期深入农家旅游接待户，对其餐饮质量、卫生环境、服务态度进行抽查，对不合格者责令限期整改。加强管理制度化，与各乡村旅游经营户签订安全、卫生责任书，为游客提供一个安全放心的旅游环境，同时也提高了从业人员的安全、卫生意识。开展土楼旅游服务培训。制定土楼旅游服务规范及土楼旅游教育培训计划，结合社会主义新农村建设，进行多层次、多形式的教育培训，组织人员深入农村示范点（户），送教上门，努力提高土楼旅游的整体服务水平。同时，政府可鼓励外企投资，大力倡导村民与企业挂钩，村民与政府挂钩，结合新农村建设和乡镇改造，加大基础设施投入，解决好前来观光游客的居住食行问题。
3.科学规划，指导乡村旅游可持续发展，深挖文化内涵，突出特色品牌。
目前，我县土楼旅游还停留在粗放式格局，一要将传统文化优势打造成土楼旅游产业优势，走文化品牌之路。要以特色文化提升土楼旅游含金量。如果可以能够在当地增设土楼历史博物馆来加大渲染土楼的历史文化氛围，并且应当重视土楼休闲旅游作为一种体验经济，其特征是旅游者通过体验式消费获取愉悦感受，也应该要在土楼旅游产品参与性方面大做文章，以土楼文化含量高、游客参与性强、满足个性化体验、民风淳朴的多样化的旅游产品和项目来满足体验经济需求。与此同时要避免千村一面，走饮食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要开辟生态型农业观光园，让游客在参观完土楼之余参与农作劳动，体验农事乐趣。要注重搜集饮食文化资源的文化背景、历史渊源、民间传说等资料，让游客边听故事、边赏原料和烹饪工艺、边品尝美味佳肴，重视游客的精神享受，提升土楼的餐饮的文化内涵，积极推进土楼旅游商品的开发创新，保持特色工艺品、民族服饰几传统工艺的乡土气息，从而增加土楼旅游的内涵，推动土楼旅游的持续发展。并
且政府在发展土楼旅游业的同时，应该做好开发和管理两手抓，不能只重开发不重管理，或者把开发和管理截然不同地分开，避免使土楼旅游点形成管理不善，开发半途而废或开发后缺乏科学管理而门可罗雀的尴尬局面。
4．突出特色，打造特色“土楼故里”品牌
“福建土楼”属于资源同质型品牌共享旅游地，因此南靖土楼旅游区在进行旅游开发时应尽量避免此类型品牌共享旅游地的缺点。现阶段南靖土楼的主要“竞争对手”是永定土楼，至今仍有许多人一提到土楼便想到永定，想到客家文化。所以为了区别于永定“客家土楼”，南靖县打出了“土楼故里”品牌。虽然这一品牌具有一定的吸引力和影响力，但是它毕竟不像“客家土楼”那样有值得不断挖掘、不断开发的客家文化作为背景。因此南靖必须充分利用其资源类型丰富的特点，从自身资源条件入手，突出特色，实施差异化战略。
南靖土楼旅游区必须打破现阶段单一依靠土楼发展旅游造成的南靖旅游单一乏味的局面。如此，便将土楼和南靖其他著名旅游景(区)点串联在一起，形成一条旅游环线，既丰富了南靖县旅游产品类型、优化了旅游产品结构，又能有效分流土楼“申遗”成功后巨大的客流量。
5.创新旅游营销策略，积极拓展客源市场
目前南靖游客主要是来自福建省内(漳州、厦门、泉州)以及广东、江浙、上海等省外地区。南靖应当趁着“申遗”成功、知名度不断提升之际，积极拓展客源市场，尤其是对长三角、珠三角以及环渤海地区游客市场的开发。
南靖土楼旅游区要利用强强联合品牌共享旅游地在品牌影响力、资金、人才等方面的优势，大刀阔斧地进行旅游营销：
如：继续加强和酒店客房、餐饮、会务、娱乐等部门的联合促销；举办土楼文化节、土楼摄影节、土楼美食节等节庆活动，一方面作为营销策略可以提升南靖土楼旅游区的旅游形象，另一方面也可以作为旅游产品，增加游客数量；与国内外一些主流媒体合作，做好土楼的相关宣传与报道，不断提升南靖土楼的知名度。
6..因人而异，提供个性化服务体验
不论是境外还是境内游客，南靖土楼旅游产品可因人而异，区分专业人士和非专业人士。
（1）专业人士又分为建筑人士和美术人士，进而还可分为国内专业人士和国外人士。
土楼当地旅行社可针对专业性对导游进行培训。首先土楼的建筑之谜是不容置疑的，因此对于建筑人士的吸引力是很大的。对于国内外的建筑人士来说，土楼的吸引点又不相同。国内的建筑人士可能更了解中国各地的文化，进而更明白各地的建筑特色，更好进行研究。而国外建筑人士可以从西方比萨斜塔和东方土楼方面进行比较。美术人士可以从艺术的角度来研究土楼。可能在外人看来，土楼有点破旧，但是仁者见智，美术人士会从不一样的角度欣赏土楼。
（2）非专业人士主要划分点就是国内客和国外客。一般游客看来，他们是被媒介或是身边去过的朋友推荐而吸引来的。因此对于这类游客，旅行社可以从土楼的特色，之最，纪念品入手进行营销。主要是能让这类游客觉得土楼值得一游。
7.注重旅游线路的开发和推广
土楼目前吸引力，潜在开发点，未来发展目标。目前土楼旅游的瓶颈：光有名声，但是游客实际参观时，却让游客失望。从这次的实践周来看，土楼旅游线主要是走路。一路上没有达到真正的旅游体验。很多同学都提到，土楼的内部构造是一样的，有些失望。因此，土楼当地旅游部门应该重新开发土楼产品，产生新的吸引力。南靖县可以与社会上影响力较大的旅行社合作，联合推出具有特色、可以满足不同消费层次旅游者需要的精品土楼旅游线路。此外，在旅游线路的设计中还应尽可能地丰富旅游项目的内容、提升游客的体验。如：
（1）在旅游过程中除了能让游客看到土楼外，还可加入看木偶戏、品高山茶、吃农家饭等，使游客亲身体会土楼生活的轻松与惬意，同时还能有效地延长游客在南靖的停留时间，增加其消费。
（2）限制旅游人数，推出“南靖故里“世外桃源度假村，提倡低碳旅游，还土楼一片宁静，留子孙一个历史。
（3）开发一种能让旅客自己动手制作的土楼模型建筑。让游客在亲自动手中，体验土楼的建筑风格、建筑特色、建筑难度。
8.要加大宣传力度，提高管理水平
旅游部门要精心组织策划好南靖土楼旅游的品牌形象，广告用语、宣传画册、精心编制好旅游地图、借助网络资源瞄准国际国内的主要客源市场。高标准、高水平、高效益做好旅游宣传促销活动。加快南靖土楼旅游品牌的树立，旅游知名度和经济效益的提高。加强生态旅游的专题研究和专业人才的培养，全面提高旅游从业人员的综合素质。广泛开展形式多样的生态环保理念教育和生态保护科普教育，加强各景区的科学规划。
结语 土楼旅游是一把“双刃剑”，它在促进土楼发展的同时也使自身陷入了两难的困境。一方面，开发土楼资源不仅让都市人亲身体验乡村文化，促进城乡居民间的交流，消除城乡文化间的隔阂，而且积极地利用当地现有的乡村资源，开发“农”、“旅”结合的特色旅游，增加非农产业的就业岗位，服务当地农户，提高农户收入，发挥旅游扶贫的功能，促进了当地经济的不断发展，为第一产业与第三产业的结合找到一个契合点。另一方面，开发土楼在“卖”土楼文化的过程中面临着自身文化受外来文化影响而异化，失其本色的可能。农村城镇化是不可逆转的时代潮流，强势的都市文化占据上风，诱惑着传统的乡村文化。在“城镇化能够带来物质文明”观念的驱使下乡村开始追随和模仿城市，原生态的乡村文化在格调和品位流行的今天出现了迷失，异化了的乡村文化渐渐失去了它独特的文化吸引力，出现正熵的形态，最终导致陷落。一些乡村旅游目的地早衰现象正向乡村旅游的持续发展敲响了警钟。
南靖土楼是历史文化的遗存，也是世界难得的稀世古民居建筑，它融合了客家文化和闽南文化的精髓，这一宝贵的土楼旅游资源是其他旅游资源不可替代的。在打造“南靖故里”土楼品牌时，准确抓住市场定位，做好民俗和生态村落的配合，解决好道路交通，打响品牌宣传，南靖土楼游的繁荣是指日可待的。
