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关于建设“四位一体”嘉兴南湖红色旅游景区的实践与思考
[摘 要] 红色旅游景区应是同时兼备政治、经济、文化、休闲等功能于一体的独特的综合性景区，本文以嘉兴南湖的“四位一体”红色旅游景区建设为例，对四位一体红色旅游景区的概念、以及南湖南湖景区的自身特点和具体做法进行了详细论述。在此基础上，提出了建设四位一体红色景区应注意的几个问题。
[关键词] 四位一体;红色景区;嘉兴南湖
中宣部副部长、中央文明办主任胡振民曾提出：“发展红色旅游,应加强各类爱国主义教育基地的建设和管理;按照“三贴近”的要求,把红色旅游与绿色旅游结合起来,把人文景观与自然景观结合起来,把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来,不断增强红色旅游的吸引力、感染力。”
红色旅游作为独特的旅游产品，怎样才能在满足人们日益增长的物质文化精神需求的同时，实现红色景区自身投入和产出的良性循环，实现红色旅游的可持续发展?嘉兴南湖作为党的诞生地，在依托独特的政治优势较为有效发挥教育功能的同时，根据旅游市场发展的需要，近年来也开始注重利用南湖的红色教育资源发展红色旅游，既有成功的一面，又感觉存在一些困惑。我们认为必须精心整合现有资源，促进红色旅游景区的政治、经济、文化和休闲等功能的有机结合，确立“四位一体”的红色旅游发展方向。
一、四位一体红色旅游景区的基本概念
红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。它包含了政治、经济、文化、休闲等多种功能。
1、红色旅游的政治功能。
自古爱国主义就是动员和鼓舞人民群众团结奋斗的一面旗帜，如今随着人们精神生活需求的不断提升，“红色旅游”作为一种崭新的宣传形式，成了爱国主义教育的有效手段，担负着弘扬和培育民族精神的使命。
对南湖而言，红色旅游就是指以中共在南湖召开“一大”会议而形成的一大会址和纪念船为载体，以其所承载的一大历史事迹及老一辈中共革命志士对时代富于探索、勤于思考、勇于战斗的革命精神，和他们不断开拓进取、与时俱进的时代精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
2、红色旅游的经济功能。
红色景区内的许多遗址及其所承载的动人故事，既是宝贵的精神财富，也是发展红色旅游的重要资源。红色旅游可以促进资源优势向经济优势的转变，从而带动当地的经济发展。近年来，嘉兴市凭借“党的诞生地”这一政治优势，在进一步对南湖宣传力度的同时，又加大了对南湖的开发建设力度，在不到三年的时间内，投资24907.4万元，相继建成了一大批旅游配套设施，大幅度改善南湖旅游环境，从而使得旅游收入不断增加，2004年南湖景区接待国内外旅客60万人次，实现旅游经营收入1731万元。南湖旅游业的发展也带动了嘉兴城市服务业的全面发展。
3、红色旅游的文化功能。
复旦大学中国历史地理研究所所长葛剑雄教授曾分析，“红色旅游如果是单纯的强调政治性，应该说是缺乏生命力的。因为红色旅游代表了中国某个历史特定时期的一段文化，它跟其他的历史文化有相同的性质。”
南湖在旅游开发过程中始终注意与本地特色文化的结合，力求避免出现两个方面的问题：一是开发方式的简单化、程式化。主题纪念馆以及馆内陈列是发展红色旅游必不可少的载体与手段，但生硬的建筑与简单的平面式陈列，往往很难吸引游客，应利用多种手段进行场景再现，增设党史知识问答等参与性项目，以提高游客兴致。二是红色旅游作为一种旅游产品，必然存在生命周期问题，我们在发展南湖红色旅游的过程中，将红色旅游的主题回归到具有江南特色的历史文脉和人文精神上，融入到“合而不同”的地域文化中，保证旅游产品的独特性和生命周期的可持续性。
4、红色旅游的休闲功能。
南湖原位于嘉兴市城南，因此得名“南湖”。随着嘉兴市城市建设的发展，南湖逐渐演变为嘉兴市的“城中湖”，嘉兴市民把它称为嘉兴的城市 “客厅”。南湖相对其它红色景区，其地理位置的特殊变化决定了南湖景区的部分景点建设不仅要满足外地游客的旅游休闲要求，同时还要满足本地市民日常休闲的要求。
二、南湖打造“四位一体”红色景区的优势和做法
(一)、南湖打造“四位一体”红色景区的优势
浙江是红色旅游资源大省，在全国占有十分重要的地位。嘉兴南湖作为浙江最重要的红色旅游景区之一，在《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中规划的12个重点红色旅游区、30条旅游线、100个红色经典景区中都有嘉兴南湖。相对于全国其他红色旅游景区，嘉兴具有非常鲜明的地方优势和特色，具备了打造四位一体红色景区的基本条件：
1，嘉兴南湖作为党的诞生地，红船的起航地，是红色旅游的源头，在整个华东旅游线上享有独一无二的优势。
1921年中国共产党诞生，这一中国近代史上开天辟地的大事变把南湖推向了全国、推向了世界，同时也给嘉兴留下了宝贵的红色文化资源。这几年，我市通过举办建党80周年等系列活动进一步扩大了嘉兴的知名度和影响力。今年以来，我们抓住机遇，积极打造先进性教育基地，建设红色旅游经典景区，嘉兴南湖已经成为接受党史教育的首选之地，倍受中央、全省和各新闻媒体的关注。
2，跟其他红色景区不同的是，红船以及南湖革命纪念馆本就在南湖景区中，而南湖是江南三大名湖之一，湖心岛上的烟雨楼又是中国八大名楼之一，是历史上享有盛名的旅游胜地。这更有利于把红色经典跟绿色及其他人文资源有机结合，便于对其作整体包装，也便于推向全国甚至全世界。
3，纵观全国，其他红色景区大多集中在中西部偏远山区，东部沿海地区红色资源相对较少。而嘉兴南湖位于长三角地区，坐落于浙江省东北部，地处上海、杭州、苏州三城市的中心，人口密集，经济基础好，地理位置及其优越，且南湖又坐落城市中心区域，“吃住行游购娱”这旅游六要素都比较充分。作为一个旅游产品，条件优越,有实力把景区打造成红色旅游的精品。
4，除了红色资源以外，嘉兴的绿色旅游资源以及其他旅游文化也相当深厚。嘉兴是典型的江南水乡，境内河流交织，水渠纵横，独特的地貌幻变出“潮、湖、河、海”等多种水文化景观，风光旖旎，是江浙沪旅游金三角中一颗闪耀的新星。
嘉兴历史悠久，地杰人灵，名人辈出，悠长的岁月里孕育了一大批文化名人，嘉兴成了人文渊薮之地，特别是到了近代，王国维、徐志摩、沈曾植、李叔同等一大批名人灿若星辰，照亮整个嘉禾大地。绿色是生态，红色是人文，嘉兴的历史文化和红色经典交相辉映，使其更具魅力。
凭借南湖景区红色资源的唯一性、人文资源的丰富性、绿色文化的独特性、区位优势的显著性，我们在打造兼具“政治、经济、文化、休闲”等功能的“四位一体”的红色景区方面进行了积极的探索，取得了一定成效。
(二)、南湖打造“四位一体”红色景区的具体做法
1、丰富红色文化内容
第一，扩建南湖革命纪念馆。现有老馆建于1991年，随着红色旅游的进一步开发，无论是馆舍设施还是展示内容和手段都已经远远不适应当前形势的发展，与国内其他纪念馆相比，基础条件明显落后。新馆建筑面积20000平方米，相当于在旧馆基础上扩大10倍，同时具备陈列展览、文物收藏、演示、学术报告教育、管理服务、广场和停车场等功能。第二，对南湖革命纪念馆现有陈列进行改版。以充分展示“党的一大史料”与“党的先进性”之间的关系为核心思想，努力实现“从历史的角度讲述一个历史的故事，给人以历史的美感，引发人们对历史和现实的思考”的陈列目标，增设背景篇、人物篇、党章篇、学术篇、对照篇、支持篇等六大展区。
展厅内特别增设的誓言墙更是增强了与游客间的互动与交流，更好地体现出教育基地服务手段的个性化和人性化。改版后首展短短两个多月，这里留下了全国各地游客充满激情的誓言留言6000多条。
第三，“六个一”打造先进性教育大课堂。到革命红船起航之地“看一次展览，听一次党课，学一次党章，重温一次入党宣誓，观一次专题片，瞻仰一次革命红船”，增强了参观者的参与性和互动性，深化了爱国主义教育的内涵。
第四，建设一批全新的红色景点：紧紧抓住国家发展红色旅游的有利契机，在扩建南湖革命纪念馆的过程中，将当年“一大”代表在嘉兴的行踪如部分代表住宿的“鸳湖旅馆”、“一大”代表乘船进入南湖的狮子汇渡口等等场景重新再现，通过历史的再现给游客较为真实地感受历史，从而记住历史，也记住南湖，充分感受到南湖红色文化的内在魅力。2，挖掘绿色旅游资源
为了丰富红色旅游，必须在绿色上继续做好文章。嘉兴南湖在历史上是江南旅游胜地，本身就是绿色和人文结合的典范。继续挖掘绿色资源，使红绿两色相得益彰，才能既丰富旅游内容，又美化革命圣地。
南湖景区现占地面积220公顷，其中水域面积为80公顷，根据景区统一发展规划和旅游发展要求，以后将延伸原有景区，增加绿化面积，使湖面湖边绿地以及历史街区连成整体。整合后的南湖景区将会是嘉兴市级风景名胜公园，可供市民游览休憩之用。
3、展现南湖的历史人文内涵
充分展示南湖的历史人文内涵是南湖开发建设的重点。“一条运河贯穿古今，一个南湖承载历史”，南湖是嘉兴历史人文精华荟萃之地，相对于其他红色景点，南湖的红色资源与人文资源的结合在某些方面上讲更是一个亮点。因此在安排游览线路时，围绕南湖红色主题，以南湖的历史文化作为主线并贯穿始终，使游客在导游和讲解员的指点和讲解中同时领略到南湖优美的自然风光、深厚的历史人文积淀与开天辟地的革命历史。
4、发挥南湖休闲功能
整治南湖周边环境，体现亲民性，增加亲水性和通透性，具体做法主要是拆除沿湖一带原有绿篱与铁丝，向市民免费开放沿线景观，增加并放宽南湖的出入口，从而打开了南湖向城市敞开、向市民开放的新视窗，真正做到“还湖于民”。一方面承担外地游客观光休闲功能，另一方面满足市民户外游乐休憩的需要。
三、关于“建设四位一体红色景区应注意的几个问题”的思考
1，发展红色旅游必须要坚持科学发展观，突出“红色”特质，保持文化内涵的真实性、思想性和严肃性。不能随意“小题大做”，甚至“无中生有”，不能歪曲历史，把一些所谓的野史和庸俗的东西强加进去。要围绕规划中所界定的“中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物”，整合相关资源，加强对重点革命历史文化遗产的挖掘、整理和保护;精心布置展陈内容，充分利用现代多媒体手段，做到既见物、见景，又见思想、见精神，充分体现对历史的尊重，让其深切体会到共产党的伟大，感受到自己肩负的时代责任和历史使命。我们从誓言墙上收集到成千上万篇铮铮誓词，充分说明参观南湖确实使游客得到了心灵的净化和精神境界的提高。
2，处理好发展红色旅游和文物保护的关系。具备红色资源的地方往往和国家、省市重点文物保护单位连在一起，发展红色旅游又是以红色资源作为依托，因此在发展红色旅游的同时，我们必须处理好与文物保护之间的关系，红色旅游开发要以保护文物资源为前提。文物具有原始性、单一性、不可再生性和历史承继性。革命纪念地遗迹、遗址都是在特定的历史条件下产生的，具有极其重要的历史和纪念价值，具有文物的特性。人们是出于对革命历史的缅怀和追忆，才到革命纪念地参观游览、重温历史，如果改变它原有的风格和环境风貌，就会失去原有的意义。只有有效保护历史文化的遗存，长久保持革命遗址、遗迹本身及其周边的环境风貌，才有可能让历史文化的遗存更好并持久为红色旅游发展服务。
3，造红色景区也应以人为本，应更人性化，更贴近百姓，并且尽量增强参与性和互动性，集中体现学习性。这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应以旅游为手段，营造出自我启发、自我教育的学习氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。还要结合时代的特点进行宣传，让人们认识到当年革命者的革命精神，和今天新时代建设者求发展、求和平、求进步的奋斗精神是一脉相承的，认识到“红色精神”对社会经济建设同样起着不可替代的作用。
4，发展“四位一体”的红色景区必须要注意对景区发展的科学定位和合理规划。根据《纲要》的精神,南湖景区着手完善南湖旅游总体规划，进一步明确南湖发展的规划定位。将红色旅游与绿色旅游和谐共赢作为规划的核心内容。一方面，加快南湖红色旅游发展步伐，始终把南湖作为继承革命传统、弘扬时代精神的重要场所，另一方面，利用南湖的湖光水色、楼台烟雨，发展绿色旅游，美化革命圣地的环境，进一步丰富南湖红色旅游活动的内容。同时结合景区的区位特点和自身不同的特色，有针对性地整合各种旅游资源，做到“红、绿、古、俗”的有机结合，形成优势互补，产生叠加效应，打造综合性旅游品牌。南湖更要以自己优越的区位优势加盟华东旅游线，同时以嘉兴深厚的人文历史资源整合近现代的红色资源，不断充实和提升红色旅游的品牌内涵，使这一旅游品牌生生不息，更具吸引力和生命力。5，走红色旅游市场化、产业化道路。“红色旅游”是革命传统教育观念和旅游产业观念的时代性结合。中央对红色旅游开发的定位，是“经济工程”和“红色旅游产业化”，是产业就应该讲效益、讲利润，按产业发展的基本规律谋篇布局。因而，要使红色资源转化为市场的优势，关键在产品的打造：要有一个完整的构架作为载体，才可能实现产品化，使“政治品牌”向“市场品牌”成功转化。
6,不断提高接待服务水平，特别是在完善旅游六要素的同时，加强对导游和解说员的培训工作。这是开展红色旅游的关键，他们不仅要有良好的形象，更要有扎实的文化功底;不仅需要通晓当地的革命史，还要了解整个区域乃至全国的革命发展脉络。旅游部门要会同有关部门编好红色旅游解说词并切实搞好培训。导游员、讲解员更要刻苦学习，博览群书，不断提高专业水平。南湖景区的导游讲解更要结合景区特色，以文化为主线贯穿起来。
7,必须加强区域合作，共谋发展。区域经济的发展是当今全球经济发展的趋势，由于红色旅游资源的特殊性和跨区域性，其开发建设必须走区域合作之路，即实行资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢。过去大多数旅行社所推的华东线主要是上海、杭州等大城市，现在嘉兴利用区位优势、资源优势，借“红色旅游”之“东风”，成了华东线的重要节点。并计划成立旅游集散中心，实现长三角旅游一体化。这对于把南湖真正打造成红色经典景区意义重大。
推动“四位一体”红色旅游景区建设，对实现红色景区的可持续发展具有巨大现实意义，同时对“弘扬和培育伟大民族精神”也具有深远历史意义。所以，在实践过程中的许多问题和困难，值得我们继续深入探索和思考。
