青奥会与南京城市形象塑造研究(二)_青奥会青网由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“南京青奥会的分析”。
计局数据，近 5 年来，南京市民对社会治安的满意率均达到 95% 克的根本所在。” 南京拥有高等院校 48 所，在校学生数居全国 以上。安全、稳定是城市的品牌，也是城市综合竞争力的重要体 第三位。在宁科研机构众多，伟人倍出。南京重视对科研的经费 现。近几年来，南京的社会治安工作连续多年在全国同类城市中 投入，科学事业费在整个国内生产总值的比重、人均支出水平，居领先地位，群众的安全感、满意度也不断提升。南京的平安形 分别居全国同类城市中的第二、第三位。中国共有 99 座历史文 象，也吸引着越来越多的人到南京旅游、就业、创业。作为“城 化名城。其中，西安、洛阳、开封、南京、杭州、北京被公认为 市文化资本”的一个有机组成部分，南京社区建设模式独树一 六大古都。南京的这些特质与青奥会的宗旨不谋而合，这种城市
与体育赛事精神的深度融合自然会给参赛者、参观者留下深刻印 帜，广受好评。
象，提升南京这座历史文化名城的形象。
（三）南京城市形象劣势分析
（一）借青奥会筹办机遇，推动南京城市形象塑造工程 无锡等发达城市一点都不把南京放在眼里。在长江三角洲，许多
塑造城市形象是一项系统工程，涉及方方面面的工作，国内 国际性企业在华设置分支机构的时候，从上海到武汉沿长江逆流
而上，绕开了南京。苏南的城市抱成团儿，苏北的城市又不认为 外不少城市都进行过成功的尝试，举办大型体育文化活动对提升
霍尔在 《重大活动 南京是自己圈子中的成员，身为省会城市的南京，在全省的地位 城市形象具有巨大的促进作用。正如迈克尔·
处于中游，这在全国都是罕见的。当上海在现代化和国际化方面 与城市形象重塑战略》 一书中指出的那样：重大活动本身就是一 走在中国城市前列的时候，当苏州在复古的雅致的道路上越走越 种机制，它能够使城市“商品化”，起到吸引外资，增加就业和
1.地理位置尴尬。在长江三角洲，南京比不上上海。苏南的三、对策与建议
游客数量的作用；它也能塑造出健康发展的城市形象，从而引导 宽的时候，南通的“亚上海”城市建设目标也大大削弱了南京在出居民表达对城市的一致认可。青奥会是国际性的体育盛会，其 省内的经济辐射能力，南京很难在省内确立经济中心的地位。
2.城市定位不准确。南京的城市定位始终不准确，也一直在 影响力已远远超过体育比赛本身，成为一场文化盛宴和推进城市 变，一会儿要建国际大都市，一会儿要包装六朝古都。在城市影 社会发展的“加速器”，是城市对外加强文化交流，对内增强凝 响力方面，南京很难找出在全国有突出影响的地方；在城市国际 聚力的重要平台，更是城市展示自身形象、扩大影响力的难得契 化方面，外资银行、跨国公司地区总部和从事跨国经营的企业较 机。
（二）充分利用特色符号在南京城市塑造中的作用 少，直接制约了南京的长远发展。南京的经济总量 70%还是靠国
城市特色符号，是人们面对一座城市时，所接受到的这个城 有经济支撑，个体私有经济发展缓慢，甚至非常薄弱，在全国个副省级中心城市中列倒数第二，仅占南京 GDP 总量的 市信息筛选后的直接感知，是人们对这座城市最突出特点的总体 10%，比江苏全省平均水平还低 12个百分点。由于工业投入少，印象或人们对城市最突出特点的心理上的认同。[5]城市特色符号 利用外资的程度低，新产品开发力度较弱，南京的工业水平明显 的确立是塑造城市形象的核心。“六朝古都”、“博爱之都”彰
显南京城市的人文气质，“大萝卜”则突出南京人憨厚、淳朴、落后于省内的苏州和无锡。
热情、朴实、可爱、包容等品质。在南京，法国梧桐成为人们直
青奥会会期最长 12 天，将于仲夏时节举办。第二届夏季青 接可见、可以亲密接触的城市个性和风格，凝聚了南京的历史风 奥会定于 2014年在南京举行，届时将有 200多个国家和地区的 貌。这些物化的或无形的文化符号，是南京区别于全世界其他任 运动员和奥委会官员参加。这是继 2008 年奥运会之后，全球性 何城市的不可多得的城市特色。城市形象的塑造就要在这些特色 的体育赛事，吸引着全世界的目光，这无疑为塑造南京城市形象 符号中确立重点，并用视觉识别系统来进行表述和塑造。当这个
突出点为这个城市所独有的时候，就能够代表该城市的文化特 提供了绝佳机遇。
二、青奥会为城市形象重塑带来机遇
（一）大型体育赛事给南京带来持续性的全球关注
征，具有传承价值的作用，能给人以深刻印象。
会、举办青奥会以及后青奥会期间，都将吸引全球媒体的持续关 价值追求。没有文化底蕴的城市，就像一座没有灵魂的家园。城
注，成为众人瞩目的焦点。笔者在 2011 年 8 月 4 日，分别以 市文化塑造要强化文化意识，赋予城市形象以丰富的文化内涵，“ 青奥会 ”、“2014 年南京 青奥会 ”、“ The Youth Olympic 使其内秀外美，提升城市形象的文化层次，使城市成为“文化家 Games”为关键词，利用搜索引擎百度、谷歌进行查询，发现对 园”。而丰富的历史文化积淀，恰恰是南京这座城市的优势。源 于 3个关键词而言，符合查询要求的网页数量都在 60多页以上，远流长的文化传统，是南京的一线血脉，也是南京的立市之本。
作为全球性的体育赛事，青奥会本身就是全球性媒介事件，具有很强的“聚媒”效应。[4]主办城市在申办青奥会、筹办青奥
（三）充分发挥南京文化资源优势，塑造南京城市形象
一个城市形象的文化含量，折射出这个城市的品味、水准和
这充分说明青奥会已经给南京带来了持续性的全球关注。
参考文献：
[1]成朝晖.城市形象的认知与表述[J].新美术，2008，6）：101.[2]朱永亮等.青奥会与南京城市营销：国外经验分析与启示[J].南京 塑造城市形象的过程
向国际奥委会和其他国家的沟通和推介过程，也是南京借助 体育学院学报，Vol24 No.3－24．
青奥会这样的大型体育赛事向国际社会充分展示南京城市魅力的 [3]闵学勤.南京城市形象的定位分析[J].城市建设与发展，2001，：25． 过程；在承办青奥会的过程中，向世人充分展现南京独特文化内（4）
[4]庄德林，陈信康.2010 上海世博会与上海国际大都市城市形象 涵和城市品质，使南京的城市形象得到极大提升。
（二）承办青奥会的过程，也是南京频繁亮相国际国内舞台，（三）青奥会的教育功能和文化功能将极大挖掘南京城市历
史人文价值，提升南京城市形象
塑造研究[J].城市发展研究，2010，4）：20．
[5]李琳娜.特色符号在城市形象塑造和推广中的意义[J].艺术理论，2010，（10）：186.[责任编辑： 何岩] 誉主席萨马兰奇强调：“体育与文化和教育相结合，是奥林匹克的精髓。”国际奥委会主席罗格也认为：“文化和教育是奥林匹 供稿单位：青奥会青网
奥林匹克运动旨在“教育青年，激励社会”。国际奥委会名
