分析百事可乐在中国文化中的得失由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“百事可乐广告分析”。
我要分析的是在一则中国少林功夫版本的百事可乐广告作品中的中国文化方面的得与失。广告大致讲的是一个外国小男孩到少林寺去拜师学习功夫，通过十年的刻苦训练，最终学有所成的故事。
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola诞生的日子。1982年百事可乐进入中国市场。1994年，百事公司在中国的业务拓展取得重大突破，经中国政府批准在上海正式成立百事(中国)投资有限公司。这一投资性控股公司的成立使百事公司在中国的业务与投资发展融为一体。这则广告在1997年投放市场，但是后来据说与中国文化冲突遭到了禁播。
一个外国孩子不远万里为了学习中国武术独自一人上少林寺，又刻苦学习了十年，而且出现了击砖板，练臂力和脚力等少林功夫，体现了外国人对中国武术的喜爱，也是对中国文化、中国武术的宣传。画面中出现了少林寺和尚爱喝百事可乐表现了人人都爱喝百事可乐，也说明了外国消费观念生活观念对中国的影响，二者的融合显示了世界文化渗透的趋势以及两国的美好友谊。表现了中国文化在全球的交融，以及中国和外国文化的融合。
我想，百事可乐的初衷是好的，为了扩展和巩固在中国的市场，因而选择与中国文化息息相关的少林武术为题材拍摄了这部广告。但是，这个少林寺貌似不是那么正宗，因为百事可乐将少林寺的标志给替换掉了，门上和旗子的标志，和尚们头上也是百事的标志。这显得有些荒诞，尤其是最后在那个外国和尚学成时也在脑门上也印上和大家一样的百事可乐标志，最后师兄们向他祝贺，这说明只有印上百事可乐的标志才算学成。我觉得这样一来，中国文化在无形中被弱化了、剥夺了。少林寺和功夫都成了百事可乐的了，或者说是美国的了！先把广告中出现的少林寺是不是正宗的少林寺搁置一边，但是功夫确实中国功夫。广告中的少林寺将百事可乐的标志作为学成的象征，这则广告想要用幽默的方式表现出来对百事可乐的喜欢，但是反而因此弄巧成拙。
在外国产品广告中加入中国文化，如果做的好可以很好的结合本土化，达到入乡随俗的目的，但是如果做的不好，有改动历史或与中国文化不符之处，那便是东施效颦，造成敏感的问题，那么即使通过中国文化达到了宣传品牌的目的，也会对产品以及制造国本身造成负面的影响。中国文化博大精深，由不得半点戏谑，这是一个关于文化，关于国家的问题，影响已经远远超出产品本身。
