青州旅游营销拓展问题研究_青州生态旅游

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青州旅游营销拓展问题研究

青州是古九州之一。中国最古老的地理著作《尚书·禹贡》中称“海岱惟青州”。海即渤海，岱即泰山。青州自古便有着悠久的历史，是全国著名的卫生城市和旅游圣地。

青州钟灵毓秀，人杰地灵，彪炳史册的历史名人灿若星辰，既有职掌权要的刚直文臣，也有驰骋疆场的威猛武将；既有才思飞扬的文人墨客，也有巧夺天工的巧手巨匠。在古代，青州人才辈出，先由王曾，后有燕肃，还有范仲淹、欧阳修、富弼等名臣，因此青州有范公亭，三贤祠等名胜存世。著名的女词人李清照曾在青州居住了十几年，写下了许多词句佳作。同时，中国历史上闻名遐尔的郦道元、李白、杜甫、李邕、范仲淹、欧阳修等人士都在青州留下足迹，为青州文化增添了靓丽的风采。

下面来简单介绍一下我们青州的旅游景点：

云门山位于青州城南2.5公里处，海拔421米，自古为鲁中名山。主峰大云顶，有洞如门，南北相通，远望如明镜高悬，将山顶庙宇托于其上，虚无缥缈，宛若仙境，谓之“云门”，或称“云门仙境”。天仙玉女祠是云门山上最古老的建筑，最初是蒙古包式，元朝时改建为道士帽式，为石质无梁建筑，这种石质无梁结构建筑国内仅有三处。东西建阆风亭，向西眺望，驼山及西南大小群峰山峦起伏，尽收眼底。山腰建有“望寿阁”，红墙青瓦，古色古香，巍伟壮观。在云门山的阳坡还有大、小石窟5个，造像272尊，也是寻幽访古的佳境。在云门山阴，有一处海内外罕见的巨大“寿”字摩崖石刻，人称“云门献寿”，写此字的周全是明代嘉靖年间衡王府的内掌司，善作斗方之字，这是他为衡王祝寿，以“寿比南山”之意而凿的。这个“寿”字，通高7.5米，宽

3.7米，单是下部的“寸”字就2.22米高，所以当地有“人无寸高”的戏语,素有“南佛北寿”之说。青州当地有“一拜寿、二拜佛、三拜清官”之言，近年来众多的中外游客都喜欢到云门山参拜大寿字。

驼山位于青州市西南5公里处，“驼岭千寻”为古青州八景之一。山体由东北向西南延伸，因似骆驼而得名。驼山摩崖造像多数为北周、隋唐时期，大小佛像共有638尊。其中大的高7米，小的仅10厘米，刻功精细，造型优美。山顶古建筑雄伟壮观，有昊天宫、玉皇殿、七宝阁等多处景观。

玲珑山位于青州城西南16公里。山中多洞府，名观音、串心、仙宝、通天等，各具特色。最为著名的是北魏青州刺史郑道昭的《白驹谷题名》，每年都吸引国内外众多书法家登临观赏。

青州博物馆的规模是全国县级博物馆最大的一个，被称为“小大博物馆”。馆内文物十分丰富，馆内收藏的“状元卷”、宜子孙玉璧等皆为国家一级文物。龙兴寺窖藏佛像为1999年全国十大考古发现之一，轰动海内外。位于范公亭西端，占地面积39亩，其建筑采用仿古风格，古朴端庄。

偶园位于青州城区偶园街南端。原为清康熙年间文华殿大学士冯溥的私人花园，俗称冯家花园。亭阁、假山、怪石、幽洞，构成了偶园假山独特的风格，经园林建筑学家、同济大学教授陈从周先生考证，偶园假山为全国惟一幸存的清代康熙风格的假山。

范公亭公园位于范公亭西路西端，总面积200多亩。有范公井、范公亭、澄清轩、三贤祠、李清照故居、顺河楼、四松亭、玉带桥等景观。“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的范仲淹知青州时，体恤民情，以范公井之水配药，治疗流行百姓中的眼疾，一时成为传颂千古的佳话。

仰天山位于青州市西南48公里，为国家级森林公园，山上树林茂密。有文殊寺、文昌阁等古迹和佛光崖、仰天槽、仙人洞、水帘洞等众多自然景观。山

有巨洞，洞有石隙通山顶“一窍仰穿，天光下射”，山由此而得名。

衡王府石坊坐落在青州城区玲珑山南路，为明朝衡王府遗迹，俗称“午朝门”。石坊造型宏伟，刻工精细，是珍贵的历史文化遗产。

青州古街，青州古街北起北关跨过万年桥，南至偶园街、卫街、东关真教寺，青石板街道，黑瓦、青砖、红栏、白墙，透出浓浓的古风雅韵。飞檐高挑的门楼店面，经营着文房四宝、古玩字画，印古轩、紫宝阁、兴盛堂、宝艺阁等等无不洋溢着古文化的韵味。沉浸其中，仿佛回到了《清明上河图》所描述过的时代。

教寺位于青州市城区昭德街南段。寺院面积6000平方米，三进院落，坐西朝东，由低到高，拾级而上，是一组规模宏伟的古建筑群。始建于元大德六年（1302），为元代国内三大伊斯兰教寺之一。

青州有著名的七级寺广福寺、兴国寺、南阳寺（唐代改名为龙兴寺）等。清雍正八年（1730年）在青州城北筑旗兵驻防城为省级军事治地，仍保留着我国东方重镇的地位。

青州有着如此的旅游优势，不过青州的旅游事业发展较为缓慢慢，诚然这不是是由单一的因素造成的，但是我们身为青州人，守着如此优厚的旅游资源，让我们的旅游事业发展缓慢，实在是资源的严重浪费，使我们青州人的失职。

身为一名青州人，我为我们所拥有的自然资源感到无比的骄傲和自豪，同时也为我们没有充分发挥我们的优势而感到无比的惋惜和自责，我们每一个青州人都有责任、有义务来发展我们的家园，建设我们越来越美好的家园，因为我们无比热爱我们自己的家园。

现在的社会，发展速度较快的就是服务行业和旅游行业，这两者之间存在这千丝万缕的联系，它们相互促进，共同发展。旅游行业会给服行业带来更多的客源，同时服务行业做的好，又会为旅游行业带来源源不断的的客源，它们之间相辅相成，共同走向发展高峰。

第七届花博会的顺利召开，使青州成为众人瞩目的焦点。花博会期间，到青州赏花看景成为许多人的选择，花博会室内外展区人如潮涌，云门山、仰天山等景点亦是“人满为患”。这充分显示了我们青州的魅力，我们应该将我们的旅游景点和我们的花卉行业结合起来，开辟更多前所未有的模式，我们用我们的花卉把我们的旅游景点装扮的更加美丽，同时我们的花卉也发挥了比它自身更大的价值。

“青州太漂亮了，太美了！” 这是国庆长假到青州旅游的外地游客对青州由衷地赞叹。其实，不仅是外地人，就是青州本地人也有一种不识青州的感觉。

为了搞好我们的旅游业，必须坚持以科学发展观为指导，以生态文明理念为引领，坚持“政府主导、市场运作、公司经营、社会参与”的原则，完善规划布局，优化产业结构，突出历史文化特色，深度开发旅游资源，发展大旅游，构筑大产业，打造山东中部旅游休闲基地，全力建设旅游名市。

首先，也是最重要的就是要保证来我们青州旅游的游客能够非常方便的到达他们的目的地，也就是要对各个景点开设若干条专门的旅游公交路线，要把各个景点有机地结合在一起，以此来方便游客的游览。

其次，我们可以设立旅游一卡通之类的通行证等，我们可以针对不同的人，不同的游客，不仅仅让我们青州本地人从中得到实惠，更要让外地的游客感到我们青州人的热情，我们发行旅游一卡通，可以实行年卡制、半年卡制等。持我们的旅游一卡通，可以在规定的时间内无次数限制的游览我们所有的景点，这样我们就可以提高我们青州的知名度，让更多的人来到我们青州，认识青州，从而热爱我们青州；同时它还可以带动其它相关的行业，相信从大的方面来看的话，会对我们青州的财政收入产生意想不到的效果。我们放眼看去，现在许多著名的旅游城市和景点都在实行这样的政策，所以我们不仅要实习这样的政策，还要比他们做得更好，给来我们青州旅游的游客提供更多的优惠，更好的服务，让大家来认识我们青州独特的景色和文化。

第三，我们不能只是立足于我们青州这一个地方而已，我们要和周边县市联合起来，共同来发展旅游事业，每个地方都有它自己的独特的景色和不同的文化，都是可以成为旅游景点的。另外，像是潍坊的风筝博览会、寿光的蔬菜博览会等，都可以为我们的旅游业提供契机。

第四，我们应该根据不同的季节，不同的节假日，来突出具有不同时间特色的旅游项目，让我们这里没有旅游淡季，任何时候都值得大家来我们青州游玩，都有值得大家留恋的景点。

第五，我们应该根据我们独特的旅游景点以及我们青州是花都来设计和生产我们自己的旅游纪念品和产品，尤其是与人们生活息息相关的产品，将这些产品中融入我们青州古老的文化，这样不仅可以体现我们自己的特色，同时可以为我们创造财富。

我们要尽可能的多开设专门的具有我们自己特色的旅游商店以及超市。人们到某个地方去游玩，都会从那里带点纪念品回去的，俗话说靠山吃山，靠海吃海，所以我们必须要有能够吸引游客的产品，这是我们的基础。

第六，旅游可以不只是景点，我们还可以回归以前，如果我们再加上，在不同的季节，在不同的地点组织大型的类似山会之类的民间集会，这样不仅可以吸引外地游客，对我们青州人本身也是提供了极大方便和无尽的乐趣。

这是一种深厚的民间文化底蕴，是前人留给我们的，我们应该将它发扬光大。

第七，也是非常重要的一点，尽管我们青州有着悠久的历史，丰富的资源，勤劳善良的人民，但是我们要人更多的人来认识我们，了解我们。在现在这样一个信息时代，我们要充分发挥互联网的功能，来为我们服务，我们要建立专门的旅游网站，为广大游客提供方便。

通过网络让全世界的人，认识我们青州，来我们青州感受不一样的景色，感受我们青州人的热情。

第八，我们要做好与旅游行业相关的其他各项事业，使他们相互促进，共同发展。

以上是我的拙见，希望可以起到一个抛砖引玉的作用，相信青州在我们的共同努力下，会发生翻天覆地的变化，我们将会拥有一个全新的青州，一个世界著名的旅游城市，我们将为之感到骄傲，感到自豪！

山东民族技师学院

李广君

2009.12.17