新进入者的威胁由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新进入者威胁”。
一．新进入者的威胁
综观白酒行业近10年的发展历程，全国性品牌的崛起和成功几乎没有，而地方名酒的崛起不但对当地中小白酒企业的生存形成了压力和挤压，也对全国性品牌的扩张制造了障碍和狙击。然而白酒行业较低的进入门槛让企业比较容易进入该行业，使原本就竞争十分的激烈的白酒行业更加激烈。
资源向少数企业集中，2004年前四名领先企业依然是四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州茅台酒厂有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司，剑南春股份有限公司。
又原材料涨价:规模效率下降;人力资源短缺,开工不足,运输费用上涨,到岸成本增加;媒介费用上涨,宣传费用增加,竞争加剧,技术进步,替代产品增多;消费升级,服务成本增加,顾客消费转向,竞争力的较量,品牌与营销的竞争对白酒行业产生了极强的震荡。
白酒行业的销售一般是经销商模式。而经销商之间的互相联合和联盟也渐成趋势，尤其是经销商联盟制的盛行，对厂家、商家都是一种福音。当然，也因为这样，没有挤进联盟的白酒品牌其生存的空间势必受到挤压，市场拓展困难程度进一步增加。
所以对于行业的新进入者来说，进入该行业简单却难以发展。
二．替代产品的威胁
替代产品的快速增长，即作为白酒替代产品的啤酒、葡萄酒、软饮料快速增长，从而限制了白酒的扩张边界。特别是对于80、90后的年轻人对白酒消费观念的改变，更多的偏向于白酒替代产品的啤酒、葡萄酒、软饮料等。而在争取年轻市场方面白酒缺乏其替代产品的活力。
对于白酒主要分为高、中、低档市场，而其替代产品如啤酒、葡萄酒、软饮料等在三档市场中皆有极强的竞争力。且如啤酒、软饮料在中、低档市场对于白酒有极好的价格优势，对白酒行业产生了极强的冲击。
