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郑州市2011年消费品市场运行情况分析及2012年展望
在“十二五”规划的开局之年，全市围绕着“扩内需、促消费”，从多个方面着力，不断提高城乡居民消费能力，消费品市场总体上保持了平稳较快增长。前11个月，全市实现社会消费品零售总额1807.8亿元，同比增长18.4%。增速比全省平均水平高0.4个百分点，比全国平均水平高1.4个百分点。
一、2011年消费品市场基本情况及运行特点
1、城镇市场占主体，城乡市场同步增长。从总量看，1-11月份城镇零售额实现1658亿元，占全市的91.7%；乡村零售额实现149.8亿元，占全市的8.3%。从增速来看，1-11月份城镇零售额同比增长18.4%，比上年同期回落0.7个百分点。乡村零售额同比增长17.4%，比上年同期提高1.3个百分点。城镇市场增速比乡村市场增速高1个百分点，和上年同期相差的2.9个百分点相比，减少1.9个百分点。城乡市场发展差距正在缩小，逐步实现同步增长。
2、批发零售业带动明显，住宿餐饮业增长平稳。分行业看，前11个月全市批发零售业共实现零售额1519.4元，同比增长18.5%，其中批发业实现零售额178.1亿元，同比增长20.5%；零售业实现零售额1341.3亿元，同比增长18.2%。住宿餐饮业共实现零售额288.4亿元，同比增长17.6%，其中住宿业实现零售额19.5亿元，同比增长15.6%；餐饮业实现零售额268.9亿元，同比增长17.7%。
批发零售、住宿餐饮业零售额分别占全市的84.1%和15.9%，批发零售业零售额占八成以上，比住宿餐饮业零售额增速高0.9个百分点。
3、个体经营户及限额以下企业仍占市场份额一半以上，限额以上企业（单位）规模化经营不断提高。1-11月份个体经营户及限额以下企业实现零售额929.9亿元，同比增长13.0%，占全市的51.4%。限额以上企业（单位）实现零售额877.9亿元，同比增长24.6%。限额以上企业（单位）零售额增速比个体经营户及限额以下企业高11.6个百分点，说明限额以上企业通过企业集团化、连锁经营等多种业态竞相发展，实现企业规模化经营不断提高。
4、消费内容日趋多样化，市场消费热点纷呈。从限额以上批发和零售业25大类主要商品零售额看，前11个月消费热点主要体现在以下几个方面：一是受刚性需求和商品价格上涨等因素的影响，吃、穿、用类等基本生活用品继续保持快速增长的势头。如食品、饮料、烟酒类增长31.4％，其中食品类增长27.1％，饮料类增长46.6％，烟酒类增长36.0％；服装、鞋帽、针纺织品类增长29.2％，其中服装类增长27.3％，鞋帽类增长39.7％；日用品类增长39.5％。二是提高生活质量的商品成为销售热点。随着居民收入的提高，提高生活质量的享受类商品销售成为消费品市场的热点领域。如家用电器和音响器材类增长25.5％，电子出版物及音像制品类增长23.1%，化妆品类增长21.7%，金银珠宝类增长36.5%，通讯器材类增长23.8%。
5、社会消费品零售总额总量占全省两成以上，增速居上游水平。1-11月份全市社会消费品零售总额实现1807.8亿元，占全省的21.7%，总量在全省十八个省辖市中居第一位，增速在全省十八个省辖市中居第五位。
二、对当前消费品市场发展态势的思考
全市社会消费品零售总额实现了平稳较快增长，但受刺激消费政策退出因素的持续影响，增幅有所回落。分季度看，一季度全市社会消费品零售额同比增长18.6%，二季度同比增长18.6%，三季度同比增长18.3%，四季度预计同比增长17.6%左右。2011年消费品零售额增速每个季度都在18%上下，说明消费平市场运行基本平稳，但从下半年以来，消费品零售额增速总体上呈现回落趋势。
与去年同期相比，消费品市场增速有所放缓。1-11月，我市社会消费品零售总额增长18.4%，增速比上年同期回落0.4个百分点；分季度看，除一季度增速与上年同期持平外，二、三季度都回落了0.1个百分点，预计四季度将回落2.4百分点。
分规模看，前11个月，个体经营户及限额以下企业零售额累计增速为13.0%，增幅同比回落0.1个百分点。限上单位消费品零售额累计增速为24.6%，增幅同比回落1.8个百分点。限额以上单位消费品零售额增速回落是全市社会消费品零售总额增速回落的主要原因。而其中汽车类的零售增速回落是重要原因。
目前，虽然全市汽车市场仍处在普及性需求增长阶段，但受汽车购置税优惠、汽车下乡和以旧换新等政策去年年底到期停止、今年10月1日节能车补贴门槛提高等多种因素的影响，特别是2009年和2010年全市汽车市场超高速增长及市场超前消费，汽车市场需要一个能量积累时间等原因，使近年来拉动全市消费品市场较快增长的汽车这一重要因素正在减弱。1-11月份，全市汽车类零售额累计为372亿元，占全市社会消费品零售总额的比重为20.6%，增速为19.5%，增幅同比回落15.9个百分点，拉动零售额增长4个百分点，比去年同期减少2.4个百分点。
现阶段虽然汽车零售出现增速回落，但在限额以上企业（单位）的25大类商品中，仍然是对全市社会消费品零售总额增长拉动作用最大的商品。从长远看，汽车在相当长的一段时期内仍将是消费热点，中高档车取代低档车成为又一种方式的消费升级也将成为必然。因此要加大对汽车销售行业的发展扶持力度，通过引导企业适时合理地调整汽车销售结构，在高档车销售上做文章，以提升郑州作为区域消费中心城市的汽车市场辐射作用，在将来的市场竞争中占得先机。以支撑全市社会消费品零售额保持平稳增长态势。
预计受刺激消费政策退出的持续影响，全年零售额增速继续回落，增速在18.3%左右，总量达1985亿元左右。
三、2012年消费品市场展望
2012年，我市消费品市场运行既既面对挑战，又有发展机遇。
不利因素主要表现在国际国内经济大环境上。从国际经济形势看，2011年3季度以来，以美国主权债务评级遭下调为导火索，美欧债务危机愈演愈烈，世界金融市场进一步动荡，全球通胀压力进一步加大，经济增长预期不断下调；国内经济运行的态势从政策刺激向自主增长有序转变的态势非常明显，物价上涨的压力依然较大，虽然国民经济运行依然总体良好，继续朝着宏观调控预期方向发展，但经济增长已逐步放缓。在国家刺激消费政策退出、物价持续上涨、社会消费意愿下降等多重因素影响，消费品市场快速发展势头也相应地受到抑制。特别是在近两年在国家扩大消费政策刺激下，居民消费需求得到一定程度释放，要进一步扩大消费，如果没有收入分配改革等大的改革措施出台，期望通过消费增幅的明显提高，来促进经济快速发展是有难度的。
有利因素主要表现在：十二五规划纲要明确提出扩大内需特别是居民消费需求，努力改善民生，加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长新局面。中原经济区建设上升为国家战略，郑州以此为契机，着力将郑州打造成为中原经济区的核心增长极和全国区域性中心城市。这些政策的落实，将形成积极稳妥推进城镇化、大力发展服务业和中小企业、完善收入分配制度、扩大社会保障制度覆盖面等许多与人民群众切身利益密切相关、能有效提升居民消费预期的民生政策。政策的支持会对郑州消费市场的持续良性发展形成强有力支撑。这些因素将推动全市消费品市场的进一步发展。
总之，考虑到经济下行和物价因素影响，预计2012年消费品市场仍将保持稳定增长的势头，但增幅将比2011年有一定幅度的回落。
为确保全市消费品市场的稳定发展，我们要用好政策，一是从根本上提高城乡居民收入，着力提高居民购买力水平，增强消费增长后劲。保证城乡居民形成收入稳步增长的心理预期，增强居民消费信心；二是完善社会保障体系，提高居民即期消费水平；三是加大力度发展连锁经营、现代物流、电子商务等现代流通组织形式和大型购物中心、超市、专营店、便利店等新型消费业态，拓展文化旅游等新兴服务消费，促进消费结构升级；四是强化市场监测和预警机制，整顿和规范市场秩序，创造一个良好的消费环境。
二〇一一年十二月二十二日
