机电产品出口的新思路——向自主品牌进发由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“自主创新品牌宣传方式”。
机电产品出口的新思路——向自主品牌进发
摘要:随着我国改革开放和经济事业的发展，机电产品出口行业也得到了长足的进步，其产品出口结构明显改善，市场更加宽广，而由于我国机电产品价格较低，所以受到了许多国家的欢迎，机电产品的出口数量占据我国总出口数量的一半以上，但是我们也应该注意到，由于机电产品缺乏自主品牌，导致我国机电产品科技含量降低，难以应对市场的变化和发展，所以，从根本来说，若想有效发展我国机电产品出口事业，就必须促进机电产品自主品牌的研发，从而更好地促进我国机电产品出口事业的发展。
关键词：机电产品出口；自主品牌；发展思路
一、引言
随着改革开放进程的加快，我国进出口贸易行业得到了长足的发展，尤其是机电产品出口行业，更是占据了我国整个出口行业的百分之五十以上，2005年，中国的进出口贸易成绩斐然，再创历史新高，其中机电产品功不可没。但是，在成绩面前，我们更需要认识到，现在机电产品的出口事业有着很大的问题和局限性：技术含量低，缺乏自主品牌等，所以，随着进出口事业的发展，在新形势下，机电产品出口企业不仅要有量得提高，更要有质的飞跃，需要实行名牌战略，培养一批具有国际竞争力和国际影响的机电产品企业出口自主品牌，这样才能更好地发展我国对外贸易，对我国经济具有重大的发展意义。
二、机电产品企业自主品牌创建的现状
改革开放以来，在党和政府的高度重视和正确领导下，我国机电产品的出口事业蓬勃发展，1985年10月，国务院颁布《关于扩大机电产品出口的报告》文件，作出了扩大机电产品出口的十条决定。从此，国家开始对机电产品出口进行扶持，结束了机电产品出口长期徘徊的状态。近些年来，机电产品的出口结构和市场规模都有十分明显的改善，出口产品的质量也有显著提高，但是，由于种种原因，我国的机电出口行业一直缺少自主品牌，从目前情况来看，我国机电产品的自主品牌仅有两到三成，这造成我国机电产品生产企业仅仅只能依靠收取少额的加工费用来获得利润。
经过几十年的发展历程，机电产品的出口已成为中国进出口行业领军行业，随着中国进入WTO，机电产品进出口事业在迅速发展的同时，产生了许多新的问题，首先，从管理来说，机电产品进出口部门的职能过于微观，未能同国家宏观经济和商务工作的大局结合起来，而从经营方式来说，我国的机电产品出口未能实现产业化，自主品牌较少，这严重影响了我国机电出口经济的发展状况。
三、机电产品出口自主品牌缺乏的负面作用
3.1 产品出口利润过低
由于我国机电产品企业缺乏自主品牌，所以只能外方品牌进行加工和贸易活动，虽然近些年来，企业出口数量增长迅速，但是，其利润却没有相应的增长，企业的规模、经济效益和社会效益更无法获得保障，比如说我国的彩电企业，其平均利润仅仅为1.7%，甚至许多型号的电视的利润出现了负值的情况。
3.2 容易受到国外侵权和倾销的指控
随着我国机电出口行业的发展，各种贸易问题应运而生，尤其是国外侵权和倾销问题更是十分严重，由于缺少自主品牌，长期以来，我国的机电产品企业所出口的产品主要依靠仿制和引进，未能有相应的品牌创建，经常有国外企业对我国企业进行侵权和倾销的具体指控，这在很大程度上已成为我国扩大机电产品出口的最大障碍之一。
3.3 机电产品出口事业的核心竞争力过低
由于我国长期以来沿袭粗放型的经济增长模式，整个机电工业水平过低，一般都是以劳动密集型的产品为主要产品类型，高科技产品发展水平过低，无法和国外先进国家相比，企业规模效益过低，重复建设严重，生产能力不高，在这种粗放型经济的负面影响下，企业若不重视品牌和自身核心竞争力的发展，便十分容易使机电产品出口之路十分艰难。
四、自主品牌和创新是机电产品出口的必经之路
据了解，“十一五”以来，我国机电产品出口继续高速增长，总体规模比“十五”期间翻了一番多；出口结构继续改善，高新技术机电产品出口占比超过50%，自主知识产权、自主品牌产品出口份额稳步上升。截至2010年，机电产品连续16年保持第一大类出口商品地位。日前，商务部、外交部、发展改革委等部门联合发布了《关于“十二五”期间促进机电产品出口持续健康发展的意见》，提出要优化出口产品结构，推动出口产品结构从劳动密集型向劳动密集型和技术资金密集型并重转变。扩大拥有自主知识产权、自主品牌的机电产品出口，力争一般贸易机电产品自主品牌出口比例提高到30%。1
4.1 重视机电产品的品牌打造
机电产品的品牌打造，从根本来说，使企业的自身行为，所以，企业需要从总体出发，制定相应的经营方略，发挥自身的人力物力财力，根据自身情况为企业进行相应的品牌发展战略，而对于政府和各个行政部门来说，要在行政职权允许的前提和范围内，进行相应的指导和督促，加强培训，更能够通过举办博览会等方式，帮助企业更好地进行品牌的宣传和推广，让更多人了解机电产品企业，提高其知名度和品牌效应。1 http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2011-08/14/nw.D110000renmrb_20110814_3-02.htm?div=-
14.2 以产品的技术含量促进产品的品牌打造
据商务部机电和科技产业司司长王琴华介绍，由于我国企业长期以来不重视自主创新、拥有的自主知识产权和核心技术微乎其微，大部分企业技术水平较低，主要依靠引进、仿制，对知识产权重视不够，现在已开始遭遇到国外企业越来越多地以知识产权保护为由的阻击，成为机电、高新技术产品扩大出口的一大障碍。若想提高机电产品的品牌效应和市场竞争力，必须从根本出发，加快机电产品的品质升级，加强企业的科研能力，重视品牌知识产权的保护，进行产学研结合发展，重视研发投入，提高机电产品的科技含量，更好地应对进口国的技术壁垒，提高自身的发展水平。
4.3 注重品牌打造的长期性和系统性
品牌的打造，是对企业发展理念、企业形象和企业管理等方面的综合打造的过程，企业的品牌是一个综合的资产，是企业信誉和企业产品质量的经过长时间的努力和积淀才能获得的，品牌的打造，来源于消费者长期的信赖，所以，培养一个品牌需要在企业的努力下，更好地进行长时间的培养和促进，不可能一蹴而就，所以对于我国企业来说，创立自主品牌面临着巨大的机遇和挑战，需要进行不懈努力才能完成。
五、结语
从1985年至今短短二十多年的时间里，机电产品出口从16.8亿美元增长到4267亿美元，在世界的排序也从第32位前移到第四位，显然，中国已经迈入了进出口贸易大国的行列，但我们也需要看到，我国出口产品自主创新能力过弱、自主品牌太少，仅仅依靠仿制来进行产品生产，所以从根本来说，我国依然还不能称之为一个贸易强国。因此，转变增长方式、优化产品结构、倡导自主创新便成为“十二五”期间中国机电产品出口的明确方向，而这一次的全国机电科技产业商务工作会议的召开使得这个目标更加清晰、步伐更加坚定。参考文献：
[1] 鄢光旭,熊国忠.我国机电产品出口增长方式的转变与对策研究[J].长江大学学报(社会科学版),2008(01).[2] 章俊欣.技术性贸易壁垒对我国出口机电产品的影响与对策[J].大连海事大学学报(社会科学版),2006(01).[3] 国务院办公厅转发外经贸部等部门关于“十五”期间进一步促进机电产品出口的意见的通知[J].中华人民共和国国务院公报, 2001(35).[4] 王寿椿.当前我国扩大机电产品出口的战略措施[J].国际商务-(对外经济贸易大学学报), 1988(04).[5]http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2011-08/14/nw.D110000renmrb_20110814_3-02.htm?div=-1
