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我国现代军事公共关系
摘要：军事公关就是最大限度的通过不同手段展示软硬实力，通过展示各种打击力量，表演军事利器，起到威慑对方的作用，还有运用公关策略，借助军内外大众媒体加强信息传播，塑造和传播自身良好形象。
关键词：军事公关军队形象宣传
公共关系，简称公关，是社会组织为树立自身良好形象，在有计划的通过各种传播媒介与相关公众进行双向沟通中形成的一种社会关系。公关对于我国是“舶来品”，且引进时间不长，一些人将公关曲解为“攻关”、“拉关系”、“走后门”，而实际上公共关系的科学涵义与庸俗“关系学”是有严格区别的。所谓军事公关，顾名思义就是公关的主体是军队，是车队进行的公关行为，凡是以军队为土体进行的公关活动就是军事公关。军事公关的客体对象就是国内外公众。
一、我国军事公关的特点
(一)军事公关强调政治利益的最大化，没有任何经济诉求和其他公关主体相比，军事公关没有任何经济要求，没有任何经济利益最人化的诉求。军事公关的日的只是追求政治利益最大化，而这种政治最大化的诉求具体到军事公关上就是树立军队形象，展示国威、军威。
(二)军事公关就是最大限度的展示软硬实力，展示实力是军事公关区别于其他公关最显著的区别。通过展示实力获取经济价值和政治价值的最大化。通过展示各种打击力量，表演军事利器，起到威慑对方的作用。展示军事实力的日的不是为了战争，而恰恰是为了制止战争。
1、军事公关要展示硬实力，增强威慑力
我们知道，现在的国际关系还是以实力来说话的。如果国家没有一定的军事实力做后盾，就要被人欺负，就要被人轻视，在一些场合就没有发言的权利和发言的力量。军事硬实力的展示不仅仅是武器，还有高科技技术手段。现代化的战争已经不是靠人拿着步枪去冲锋陷阵，而是在千里之外轻轻按一下按钮，武器就冲向敌人。这里既有航空和航天技术，也有航海、潜艇技术，还有计算机技术。世界上运行速度最快的计算机就出自国防科技人学；我国航空航天技术的顶级 科技也在军队，神舟六号宇航员本身就有军衔；我国航海技术的顶尖科技也在军队，我国核技术的中坚力量等等都有中国军事的影子。展示军队的科技实力也是军事威慑力的一个组成部分。过去传统展示硬实力主要是国庆阅兵或武器的使
用。现在方式方法多了。参加国际军演、武器列装、航母建造、航空展览、军
事节目介绍军队训练情况、修建机场、打击恐怖势力等等，都是对我国军事硬实
力的成功展示。
2、军事公关中的软实力展示
中国军队和国外军队的其中一个不同，就是中国的军队不仅仅是战斗队，还是文化队和工作队。这是中国军队自成立之日起就已有的宗旨之一。因此，展
示自己的军事文化、军事体育、军事政治等软实力也是军事公关要做的一个主要
工作。这又包括以下几个方面：
(1)密切和人民的联系
我们的军队是党的军队，是人民的军队，我们的党是人民的党，因此，军队
和人民的联系是天然的。军队来自人民，服务于人民，这是我们军队成立第一天
起就有的宗 旨。离开人 民，军队就成了“无本之木，无源之水 ”，就失去了基
础。战争时期，拿起武器就是军人，拿起锄头就是生产者，现在这种精神不能丢。
这是我国军队的软实力之一。
(2)工作队的作用
我国的军队，和平时期也是保卫人民的一支最主要力量。我国军队和人民的关系是骨肉关系，是鱼水关系，是谁也离不开谁的关系。只要祖国需要，只要人
民有难，军队一声令下，就会迅速投入到抢救人民生命财产损失的工作 中去。
这时的军队，不计较得失，不计较财力，为了人民尽其所能。2008年 四川“5．12”
汶川大地震我们的军队还是正走在抗震救灾的最前面，涌现了许多可歌可泣的动
人故事。1998年特大洪水抢险时，我们 的军队更是形成 了一道绿色堤坝，军
队用血肉之躯保护了人民的生命财产，有些年轻的军人还牺牲了自己的生命。军
队总是在人民最危险的时候出现。哪里有险，哪里就有军队，哪里有作队。这
就是我军软实力的形象。
(3)文化宣传队的作用
一个没有文化的军队是愚蠢的军队，而愚蠢的军队是不可能战胜敌人的。中
国的军队不仅会打仗，它还是一支出色的文化部队，是一支宣传队。它要宣传党的方针政策，宣传社会主义优越性，宣传国家的强盛，军队是党和国家的一个宣
传利器。军事公关就是对国内外老百姓展示军事文化，这主要包括体育，文艺、艺术等方面的展示。军队文化实力的展示对 内有增强国家和民族 自信心、和谐
军民关系的重要作用。如我们国内最好的文艺人才在军队，最好的体育尖子也在军队。还有非常抢眼的军事题材的电视剧，如 《士兵突击》、《突出重 围》、《武
装特警》、《DA师》《导弹旅长》、《沙场点兵》、《鹰隼大队》、《波涛汹涌》等，都正面反映我国军队现代化和正规化的方方面面，宣传了军队，让老百姓了解了
部队的生活，揭开了军队神秘的面纱，提升了军队形象力，增强了老百姓对军队的信任。还有军队的画家、军队文工团、军队的文学家、电视军事科技节目、军队院校、网络里的军事频道等等、这些军事、文化、文学、科技和艺术，都是
展示军队文化软实力的最好说明。是军事公关不可或缺的一个组成部分。
二、我国的军事公关卓有成效
中国的军事公关的实践并不短，自人民军队成立的第一天起就开始了。
“人民军队，军民团结如一人，试看天下谁能敌”、“军民鱼水情”、“文明之师、威武之师”，这些响当当的口号本身就是我国军事公关最成功的典范例证。而刘
伯承和彝族小叶丹结拜为盟、陈毅苏南执行抗 日民族统一战线政策、打击敌人的成功范例则是我军最为成功的公关案例。但有意识、有目的的利用公共关系理
论去指导我军军事公关工作的时间还是近几年的事情。近几年，我国公共关系的理论和实践也被引入了军事领域，军事公关、军队公关、军人公关，军对形象、军人形象，军队实力等等名词也开始步入军事研究者的视野。我国军事公关的活动也取得了较大的成效。
(一)利用媒体全方位塑造我军现代化、正规化和高科技化的军队形象
（1）设立军队发言人制度。让我国的军事发展更加透明，明确我国的军队是防
御，而不是侵略。
(2)利用电视军事节目正面报道军队现代化、高科技化的信息，宣传部队增强战
斗力的方方面面，让公众了解部队正在发生的根本变化。
(3)利用电视剧，用故事叙述的方式让公众 感受军队和军人的日常生活，用艺术的画面扭转公众 对军队“小米加步枪”的传统认识。扭转公众对过去 军人 日
常的 “立正”、稍息、“拼刺刀”的传统认识。
(4)利用各个网站增设军事论坛，形成一个“军迷”集团。论坛里活跃着一批关
心我军各方面建 设的 “军队粉丝”。论坛经常论述我军和外军的发展情况，关
心我军现代化设备的进展情况，谈论发生的军事大事，分析当前的军事形势。
（二）开展了一系列有目的的军事公关
近几年，一系列的军事公关活动全面铺开，军事公关好戏连台。中国的军队
形象大大提高。我军的硬实力展示取得了实际效果。在世界，我军强悍的战斗力
已经被世界广泛承认，谁也不敢小看“以毛泽东思想武装起来”的中国军队。我军的现代化高科技武器越来越多，越来越全，扭转了老百姓对我国军队 “小米
加步枪”的传统认识。国家利器对我国的经济发展、外交做了最好的后盾。
（三）近几年，军事研究也揭开了神秘的面纱
歼十从军队的 “高深大院”走进了公众的视野。军队研究人员开始在电视
上亮相，讲述军事研究的现状，评析典型战例，点评武器的优劣，畅谈军事发展的未来，论及现代军事时事，彻底扭转了公众对军事的神秘感。让军事理论走进了老百姓的客厅。这些经常上电视的军人，实际上具有了中国当代军人 “形象代言人”的角色。尤其是军事研究人员中的将军和女性，还有一些博士，更让老百姓感到惊奇。
（四）部队着装更加细化，映衬了现代化军人英武形象
军队现代化和正规化，还包括军队服装的现代化和系列化。服装不仅有保暖功能，还有防护功能、审美功能和形象功能。军队服装的细化水平，标志着军队现代化和正规化的水平。这几年，我国部队着装更加细化，军队内不同军种、不同地域着装区别更加清晰，标志更加明显，作训服、礼服、常服也 已开。军队服装更加英武、漂亮、潇洒，映衬了现代化军人英武潇洒的形象。
三．对我军的公关工作的建议
（1）在开放透明的信息化背景下,一支军队不主动塑造自己,就必然会被别人“塑造”。所以要解除西方对我的封锁和偏见，就是要跳出其为我设置的“框架”，以我积极主动的自我形象塑造，给西方提供一份惟一的解释文本，突出“我的形象我做主”的意识；不能画地为牢，自我束缚。同时，要在适当场合和时机为对方设置“框架”，打好舆论斗争主动仗，真正做到“形人而我无形”。
（2）身处信息时代,不管你喜欢不喜欢媒体,都得学会面对媒体。要建设一支精干、高效、专业的军事外宣队伍,以良好的个人素质,高超的专业技能,崭新的精神面貌,打造军队对外宣传的良好形象。
（3）我军除了提升自身实力外，需要实施有效的公关策略，借助军内外大众媒体加强信息传播，把知名度、美誉度扩展到全社会，即坚持 “ 内强素质、外树形象”，达到 “ 外树形象、内增动力”的目的。要积极引入公共关系的传播理念，在充分挖掘和利用我军内部舆论资源的基础上，注重依托和借助军内外的[2] 王守福，军队形象的特征和功能[J]西安政治学院学2001(2)．
[3] 马志强，《我 国新时期的军事公共关系》2011（5）.舆论传播平台，塑造和传播自身良好形象。参考文献 :[1]吴奇志《开启国家公关的新时代》.
