奥鹏南开16春学期《营销案例分析》在线作业由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“南开16秋学期在线作业”。
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16春学期《营销案例分析》在线作业
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的.地域范围.科技水平.新颖程度.消费者认知 正确答案：
2.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的.阿尔·赖斯.迈克尔·波特.彼得·德鲁克.菲利普·科特勒 正确答案：
3.SWOT法中的“T”代表（）.优势.劣势.机会.威胁 正确答案：
4.关系营销的中心是（）.顾客承诺.顾客忠诚.顾客满意.顾客需求 正确答案：
5.企业之间竞争的最高境界是（）.价格竞争.品牌竞争
.产品差异化竞争.服务水平竞争 正确答案：
6.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）.消费者.经济.科学技术.社会文化
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正确答案：
7.市场营销环境分析常用方法是（）.波士顿矩阵法.五力模型.SWOT法.市场定位 正确答案：
8.确定中间商数目属于确定（）.分销渠道目标.渠道长度.渠道宽度
.渠道成员的责任和义务 正确答案：
9.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）.广度.深度.长度.密度 正确答案：
10.“6P”概念属于（）.大市场营销.关系营销.整合营销.事件营销 正确答案：
11.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的.阿尔·赖斯.迈克尔·波特.彼得·德鲁克.菲利普·科特勒 正确答案：
12.渠道长度决策是指（）.确定分销渠道目标
.确定渠道中的中间商类型.确定中间商数目
.确定每个渠道成员的责任和义务 正确答案：
13.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）.广度.深度.长度.密度 正确答案：
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14.市场信息被称之为（）.第四资源.第五资源.第六资源.第七资源 正确答案：
15.（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和.核心产品.有形产品.延伸产品.无形产品 正确答案：
16.时空定位、执行效果监测与评估属于（）.产品策略.价格策略.分销策略.促销策略 正确答案：
17.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）.收购.合并.兼并.重组 正确答案：
18.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）.单向延伸.双向延伸.向上延伸.向下延伸 正确答案：
19.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的.渠道的类型.渠道的层级.中间商的类型.中间商的数量 正确答案：
20.整合营销的对象是（）.企业需求.供应商需求.消费者需求.政府需求 正确答案：
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二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.组织市场可以由以下（）三部分组成.产业市场.中间市场.消费市场.政府市场 正确答案：
2.下列属于营业推广表现形式的是（）.返券.陈列.演出.佣金 正确答案：
3.多元化增长战略包括（）.同心多元化.水平多元性.集团多样化.产品多样化 正确答案：
4.下列是品牌层次的有（）.属性和利益.价值和文化.个性和用户.需求和态度 正确答案：
5.企业微观环境包括（）.企业本身.营销中介.竞争者.公众 正确答案：
6.市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）.内部环境.外部环境
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.微观环境.宏观环境 正确答案：
7.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为().内部环境.外部环境.微观环境.宏观环境 正确答案：
8.消费者购买行为的动机有（）.生理性动机.理智性动机.心理性动机.生存性动机 正确答案：
9.可供选择的品牌策略包括（）.无品牌策略
.使用制造商的品牌.使用经销商的品牌
.制造商和经销商的品牌混合使用 正确答案：
10.分销渠道的宽度结构大致有以下（）.密集型分销渠道.授权型分销渠道.独家分销渠道.选择型分销渠道 正确答案：
16春学期《营销案例分析》在线作业
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.非经济广告和经济广告属于狭义广告.错误.正确 正确答案：
2.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价.错误
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.正确 正确答案：
3.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一.错误.正确 正确答案：
4.案例教学的内容是完全真实的.错误.正确 正确答案：
5.无品牌策略属于品牌策略中的一种.错误.正确 正确答案：
6.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点.错误.正确 正确答案：
7.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度.错误.正确 正确答案：
8.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体.错误.正确 正确答案：
9.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果.错误.正确 正确答案：
10.声望定价和尾数定价不属于心理定价策略.错误.正确 正确答案：
11.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致.错误.正确 正确答案：
12.产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本.错误.正确 正确答案：
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13.严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争.错误.正确 正确答案：
14.广告是一种企业经营角度的投资活动.错误.正确 正确答案：
15.品牌与商标在我国完全是一个概念.错误.正确 正确答案：
16.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无.错误.正确 正确答案：
17.消费者市场又称消费品市场或终极市场.错误.正确 正确答案：
18.广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由.错误.正确 正确答案：
19.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境.错误.正确 正确答案：
20.营销组合策略中，渠道是最重要的.错误.正确 正确答案：
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