公关营销手段：借权威,造亮点由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“生产观念的营销手段是”。
公关营销手段：借权威，造亮点
1986年美国著名市场营销学家菲利浦·科特勒教授提出了大市场营销策略，在原4P组合的基础上增加两个P，即权力（Power）和公共关系（Public Relations），简称6PS。公共关系（Public Relations）简单说来，就是利用政府或权威组织的作用来达到营销的目的，是现代市场营销理论的新发展。
民营医院的异军突起，越来越多民营资本的进入，使得医疗市场竞争日益激烈，而政治和社会因素对市场营销的影响和制约越来越大。公关的魅力不容忽视，尤其是打着官方的旗号，公关营销已经成为医院外部营销必不可缺的重要组成部分。
简单回顾一下，宝洁公司的系列洗涤用品特别是舒肤佳的畅销，不能不说有中华医学预防协会的功劳；黄金搭档的横空出世，也不能不说有中国医药保健品协会的功能。其他类似家电业，大多如此。显然，为了人类健康，为了人类的安全，类似这样的吃、喝、住、行、用的产品，企业在宣传时都会搭上相关官方或半官方的便车（当然前提是与官方或半官方的关系良好），对企业的形象和效益都大有裨益。
民营医院作为医疗市场的重要部分，与主管部门、权威组织的关系好坏也将不同程度的影响到医院的发展。搞好与当地政府主管部门及行业协会的公关，在宣传和运作时广泛宣传，是一种包含了创意在内的极佳公关营销手段。
以云南某民营医院为例，该医院在知悉中国医促会国际合作推广专业委员会筹备行业性的国际学术研讨会后，积极争取到了研讨会的承办资格，以承办单位的名义将医院自身与整个研讨会的筹备、宣传、推广等全过程相结合，将医院形象与国际性的高端研讨会捆绑在一起，向当地群众传达了医院权威高端的正面信息；同时在该协会帮助下成功邀请到了当地政府部门领导出席研讨会，与政府部门建立了良好的关系；精心筹备的会议有条不紊的召开，国内外专家精辟的学术讲座令前来参会的各级医院医务人员在技术和学术方面受益匪浅，同时对承办研讨会的该民营医院留下的良好的印象，为该医院建立转诊渠道奠定了坚实的基础。
该民营医院成功之处在于抓住了中国医促会国际合作推广专业委员会这个权威组织的绝佳营销亮点，以极富战略意义的公关手段打了一场漂亮的营销战，牢牢占据了当地大半医疗市场份额。
