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一、调查背景
随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研究。
二、调查目的和意义
目的：
1、及时把握男性大学生消费的最新动向，了解当代男性大学生对品牌服装的消费习惯。
2、引导大学生树立正确的消费观念。
3、对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
意义：通过这次服装调查活动使我们深刻地认识到市场调查与预测的重要性，能够把理论与实践结合起来，让自己真正掌握知识。
三、调查主题内容与范围的介绍：
（一）、范围的介绍
中北大学在校男性大学生对服装品牌的消费习惯。
（二）、内容
1、消费者
A、男性大学生的统计资料（年龄、家庭情况）
B、男性大学生对服装的态度（款式、价格、质量）
C、男性大学生对服装类产品广告、促销的反应
2、市场
A、男性大学生对服装的需求及购买状况
B、男性市场品牌的类型、定位及档次
（三）、样本选取
A、大
一、调查问卷各30份B、大
二、调查问卷各30份
C、大
三、调查问卷各20份D、大
四、调查问卷各20份
四、调查方法
本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校三个不同年级80位同学进行了调查。本小组共发出80份问卷。
五、市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。
第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。
第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制80份。
第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。
第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。
第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。
六、经费预算
1、打印调查问卷 80份20元
2、打印策划书、调查报告10元
七、附调查问卷
大学生服装消费调查问卷
亲爱的同学们：
你好！为了进一步了解在校大学生的服装消费心理，熟悉大学生的服装消费结构，最终引导健康的消费，我们组织了这次服装消费调查。请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见。（麻烦大家做一下啊，将答案用逗号隔开，写在后面就可以了，谢谢大家了阿）
1、所在年级：A大一 B大二C大三D大四
3、你每月的生活费是多少？
A 400以下 B.400-600元 C 600-1000元 D、1000以上
4、买衣服的时间间隔是多久：
A.每月买几次 B.每月买一次 C.每两、三个月买一次 D.不一定
5、你一般在哪里买衣服：
A.大型百货超市 B.专卖店C.超市D.普通商店E.其它
6、您购买服装的时间段：
A.新货上市B.促销打折C.换季打折清仓甩卖D.其他时间
7、您一般喜欢什么样的服装类型：
A.休闲类型 B.半休闲的类型 C.职业类型 D.时尚、前卫的类型 E.运动装
8、您购买衣服的原因 ：
A．适应季节变化B.衣服出现问题C.追赶潮流D.社交需要E.随心情变化而改变形象F.受营业员劝说 受朋友或熟人的影响 G广告影响正在减价若有多项，可按先后顺序:_____________
9、您日常穿着的服装主要是由：
A.自己购买 B.和朋友购买 C.和家人一起购买 D.其它
10、您购买衣服时最先考虑的三个问题：
A.价格 B.质地 C.品牌 D.款式和颜色
E.舒适度 F.实用性 G.质量 H.购物环境
您购买衣服时最先考虑的问题:__________（按重要度排序）
11、您心目中理想的服装：
A．经久耐穿 B.方便洗涤 C.舒适、得体D.实用性极强
12、请问您平均每季度用于服装购置上的费用是多少?
A.50元以下B.50-300元C.300-500元D.500元以上
13、您能接受的最贵的服装价格_________元左右。
14、您觉得服装配件对于个人形象的重要性如何?
A.很重要B.比较重要C.一般D.不重要
15、您比较中意的服饰配件是什么？
A.帽子B皮带C围巾D首饰
E眼镜F头巾G背包H其他 _________
16、请问您最近3个月来所购买的服饰品牌是什么？
__________________________________________
17、您经常购买的品牌是：
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调查结束，感谢您的参与！
