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全媒体出版给我们读者带来了什么
郭慧锦
（武汉大学印刷与包装系，湖北 武汉 430072）
摘要：“全媒体出版”无疑是今年全球印刷业最热门的词汇了，过去的大半年时间中，通过搜罗各类有关全媒体出版的情报，我们可以欣喜地发现，有越来越多的印刷专家和印刷企业都加入到了全媒体出版的阵营。目前，全媒体出版正以其强大的影响力调整并引导着全球的印刷行业的发展。然而科学的发展必将导致传统格局的改变。这种媒介形式在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变人们的生活方式和阅读行为转变。究其本质，就是以新技术新媒体实现文化全覆盖阅读活动也不同程度地受到了影响。
关键词：全媒体出版;数字技术；阅读方式；改变；
What does the all media published bring to our readers
GUO Huijin
(Department of Printing and Packaging, Wuhan University, Wuhan 430072)
Abstract: “All media publishing” is undoubtedly the most popular terms this year's global printing industry, the past six months time, by collecting all kinds of information about all the media publication, we are pleased to find that there are more and more experts and printing printing companies have joined the camp of the entire media publishing.Currently, the whole media publishing is its powerful influence and guide the adjustment of the global printing industry.However, the development of science will lead to the traditional pattern of change.This form of rich media content and form of publications, but also change people's lifestyles and changes in reading behavior.Study of its nature, is to implement new technologies and new media culture of reading activities cover all affected to varying degrees.Key words: Published in all media;digital technology;reading methods;change;引言
阅读可以增见识长学问，拓展思路，改变思维习惯，促进个人进步，消除寂寞，净化心灵、修身养性、休闲娱乐。自古以来，人们就很提倡阅读。可是根据第三、四、五次全国国民阅读调查结果，从我国国民媒体阅读率、学生阅读现状、家庭藏书、图书馆情况等方面考察。得出国民阅读率整体上止住连续六年下滑趋势，略有回升，但是存在城乡差异性，学生阅读现状不容乐观。许多专家学者一直在思考其中的原因和如何提高我国国民阅读率。自文字产生以后，人类的阅读行为都是建立在一定的阅读媒介形态之上的。媒介形态的不同，其所赋予的信息和知识载体的文本形式各异，阅读的行为方式也就有差别。历史上，甲骨、青铜器、莎草纸、羊皮、竹简、缣帛、纸张等都承载文字符号，充当阅读媒介；随着科学技术的发展，如今胶片、磁带、光盘、网络、手机成为新兴的阅读媒介，逐渐改变着人们的阅读行为与阅读习惯。我国数字出版行业的发展在经历了多媒体出版、网络数据库出版两大阶段之后，开始步入全媒体时代的数字出版新阶段，迈向数字出版发展的春天。一个全新的立体型、全方位出版时代已经到来，这就是人们所说的全媒体出版时代，它对出版业、图书馆界、数据公司、作者和读者都产生了重大影响。
在目前举办的数字出版博览会上，全媒体出版便成为了人们热议的话题，有人惊呼，全媒体出版时代已经到来。然而，全媒体出版时代真的到来了吗?要回答这个问题，首先要搞清楚什么是全媒体出版。“全媒体”出版（Federated Media Publishing），强调多渠道的同步出版：图书一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。去年以纸质出版、线上阅读、手机阅读和手持阅读器阅读4种方式同时推出的冯小刚作品《非诚勿扰》被认为是“‘全媒体’出版第一书”。我认为全媒体出版应该是指同一内容以适应不同媒体特点的形式在各种媒体上出版。
全媒体出版作为新生事物发展速度很迅猛，市场覆盖范围涉及日常工作、生活的方方面面，如CD、VCD、DVD、电子书、网络、MP3以及通过手下载彩铃、彩信、图书图片。全媒体出版方兴未艾，无疑给传统出版带来了巨大的冲击。全媒体出版的尝试、探索以及进一步活跃，势必推动人们多元阅读趋势的进一步发展。同时，全媒体出版也有利于吸引、鼓励更多国民参与阅读，从而提高全民阅读水平。所谓多元阅读，是指读者阅读的内容、方式、特点等更加丰富、多样、立体乃至个性化。当今世界处在多元阅读时代，除了传统阅读以外，还有互联网阅读、手机阅读、手持终端阅读器阅读，等等。其中，互联网阅读又包括互联网在线阅读与下载阅读，以及利用电脑进行的光盘阅读、U盘阅读、硬盘阅读等。在数字技术日渐普及的今天，非传统阅读已获得越来越多的读者尤其是青少年读者的青睐。多元阅读趋势已如火如荼。
全媒体出版通过最密集的信息发布覆盖全部读者内容倾向于轻松娱乐。轻松娱乐的大众化作品不需要太多深入思考，篇幅较短、节奏较快的“轻小说”能够满足读者短时间的或悲伤或兴奋或感动的情感诉求。全媒体出版，不仅仅是图书，更重要的是全面参与服务、全面覆盖信息，是涵盖图书、光盘、手机、电视、网络、数据库等在内的多媒体工程，是集成宏观政策、经济走向、行业趋势、市场需求、出版研发、企业机制、渠道供应、培训教育等为一体的综合服务出版。这种新的媒介形式之所以被越来越多的读者所接受，无疑在于它的巨大优势。由全媒体出版所带动的这种新兴媒体阅读有利于激发人们阅读的兴趣。网络阅读、手机阅读为读者呈现的是图像、声音、三维动画等多种媒体，内容丰富，形式活泼多样，以其信息量大、内容丰富、时效性强、各类资讯应有尽有的特点，满足读者广泛的阅读需求，实现个性阅读，并有利于读者主体地位的发挥，这在很大程度上提高了读者阅读的兴趣。
而且这种新的多渠道阅读提高了人们阅读的效率。认知心理学认为，对于同一信息的编码越丰富，越有利于信息的存储和提取。配合以声音、图像、文字、动画的媒体信息，同等情况下会比单一的文字信息更容易记忆，在一定程度上提高了读者阅读的效率。在新兴媒介提供的庞大的信息资源中不断丰富自身，全媒体出版的特征可以使读者在阅读的同时根据自己的需要，进行定向查询，网罗自己感兴趣的阅读内容，以更加便捷的方式在有针对性的阅读中多角度多层次的探寻问题。同时具有互动性和高参与性，为读者表达和互相交流提供了可能。读者可以在阅读之后把自己的感触和想法通过博客和QQ等发表在网络中，与更多的读者进行交流，也可以查看读者之间甚至读者与作者、作者与作者之间的讨论。这一特点在一定程度上契合了人们崇尚自我、张扬个性的需要。新全媒体出版可以使读者更方便地进人阅读状态。读者可随时利用笔记本电脑、手机或其他移动阅读设备进行阅读，使阅读不再限
定在书店、教室、图书馆，而是随时随地渗透到了校园、宿舍等日常生活之中。
虽然全媒体出版在中国起步较晚，但在多种有利条件支持下，中国的全媒体出版有引领世界潮流之势。以中国的手机出版为例，它就非常成功，中国手机媒体已经超过4500万。庞大、稳定的读者群已经形成，这些都有利于全媒体出版的发展。手机已经不容置疑地成为第五媒体，手机已从单纯的通讯工具向移动媒体终端发展，手机读物、手机视频等都增长迅速，手机作为非常重要的媒体，将是全媒体出版的最重要的构成，成为出版业新的增长点。
手机阅读在我们日常生活中随处可见，其在阅读领域的优势主要有以下几点：一是手机可随身携带，用户可随时随地获取信息，打破了时间和空间的制约；二是手机付费方便，可通过话费或其他支付手段实现订阅，三是能够主动传播产品信息，针对目标读者发送图书信息，这是传统出版发行中难做到的事情，四是读者与创作者可以互动，打通了读者和作者之间过去长期存在的鸿沟。他特别强调，手机出版实现从内容直接到用户，节省了传统出版中的印刷、仓储、运输等高能耗、高成本的环节。因此，依托6．9亿用户的规模优势，手机出版能快速撬动出版产业链。
全媒体出版作为一种新的趋势，越来越受认可。全球全媒体同步出版，人们的阅读正在变得越来越方便。全媒体出版模式可以实现任何人可以在任何时间、任何地点以任何方式获得任何内容。全媒体出版是图书出版的必然趋势。全媒体出版方式结合电影的热映，能够把更多的人重新吸引到阅读中来，给图书市场带来新的活力。
多媒体、数字处理和通信等技术手段日新月异．发展迅猛。给人们带来更加快捷、方便和舒适的生活和学习体验．也不断冲击各行业的传统理念和模式，引起诸多领域的重大变革。全媒体出版的尝试、探索以及进一步活跃，势必推动这种多元阅读趋势的进一步发展。同时，全媒体出版也有利于吸引、鼓励更多国民参与阅读，从而提高全民阅读水平。在现阶段，数字阅读不可能取代传统阅读，正如传统阅读不可能阻止数字阅读的发展与兴旺一样。传统阅读不可能完全消亡，但有可能借鉴数字阅读的优势，或者互相借鉴、吸收、融合而形成新的阅读方式。在这种形势与背景下，全媒体出版的大胆实践与探索必将推动数字阅读与传统阅读的进一步融合与更新。
阅读虽说不能改变我们的命运，却可以改变我们的性格；阅读不能改变人生的起点，但它却可以改变人生的终点，它可以丰富我们的思想，提高我们对生活的认识，丰富自己的精神世界，可使我们更加理性的看待现实问题。阅读是传承文明、更新知识、提高民族素质基本途径，因此许多国家把传统国民阅读作为建设自身“软实力”的一项重要措施。而国际社会也通过“阅读力”评价各国文化建设。衡量阅读力的关键指标是阅读率，即经常有阅读行为的国民在全体公民中所占比例。它通过量化指标反映这一个国家阅读力的高低。全媒体出版的出现与发展让读者选择多起来。它将成为提高全民阅读的 一个有效措施。
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