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进中学宣传，真的那么有效吗？
鉴于目前很多客户都有强烈进高中学校内宣传的想法，本人也仔细思考了这个问题，得出下面结论：进中学宣传，基本属于无效宣传。我就从以下两个方面来分析这个观点。仅供大家参考，敬请指正。
一、消费者消费行为分析
消费者消费行为中有这样一个理论，那就是：消费者的消费行为，主要分为以下几个阶段：注意—感兴趣—潜意识购买欲望—决定购买；这几个过程由消费的发起者发起，决策者决定，而购买权由购买者决定。在整个消费发动到决定购买的过程中，决策者及购买者的作用不可忽视，这两者起消费品被购买的最终完成。
从中学生的消费行为来讲，中学生是直接消费者，也就是消费的发动者，决策者可为老师、家长、朋友、同学等影响发动者观念的人，消费的最终决定权，购买者为学生家长。
这跟中学生在家庭的地位是息息相关的。中学生虽然在家庭中备受呵护，但在家庭中处于不平等地位。作为生活经验丰富的父母，还不太信任和尊重未成年孩子的想法。这跟中国的传统文化相关。
中学生的年龄还属于未成年人，也缺少生活判断经验。在中国的传统观念里面，父母亲还把自己的孩子当做小孩子一样的保护，生怕孩子受到那么一点点的伤害。从衣食住行到升学、考试都一一过问把控。特别是消费金额较大、或对人生有较大影响事件决策的时候，只有一定的建议权，中学生自身是没有太多的决策权的。
因此，既然中学生没有消费决定权，那在中学校园做校园宣传有多大的作用呢？当然，如果是中学生有决定权的消费品，当然有效。毕竟在校园还是块净土，没有其他的广告干扰，广告效果也会较好。还有，理论上来讲，如果在中学校园宣传的目的是培养未来的忠实消费者也是有效的（但是受多种因素的影响，到底在中学做宣传能不能成为你未来忠实的消费者，涉及的理论就太多，我们暂不进行讨论）。
二、行业属性分析
从上面的分析，我们得出结论为中学生有消费决定权的产品宣传是有效的，那我们就从行业来分析，到底哪些行业行之有效。
中学生的消费行业主要集中在：服饰行业（衣服、鞋子等）、食品行业（饮料、小吃等）、医疗行业（眼科等）、教育行业（升学、培训、出国等）。还有其他行业如文具、书籍等等。
1、服饰行业
在衣服穿着打扮上，中学生有自己的决策权。中学生对服饰有着自己钟爱的品牌和爱好，现在的孩子打扮穿着基本都是自己随自己的意愿，只要打扮不出格，父母基本不会干预。
那么，服饰行业在中学校园宣传就有效和必要吗？回答是否定的。原因在于，中学生有较多的时间看电视，其实，只需对学生看电视的黄金时间，进行强有力的宣传，影响已经足够，没有必要再花一大笔钱专门用在中学校园对中学生的宣传上。这也是目前我们很少看到服饰类企业在中学校园宣传的原因。
设计校服的厂家直接找关系联系学校负责校服制作的领导。校园周边服饰宣传。
2、食品行业
食品行业同服饰行业类似，中学生已经有了自己的偏好和认知，可以根据自己的爱好随意选择，父母不会干预。
食品行业同样也不必在校园投入太多的专门性宣传。因为电视的影响已经够了，当然，作为食品行业，在校园的校超做一些宣传和产品的陈列展示，还是有必要的。毕竟投入不多，也不需花太多的精力。
直接联系学校，承包学校食堂。
学校周边的特色小吃，学校里面的超市，学校封闭或非封闭期间都有市场。
3、医疗行业
学生所涉及的医疗主要集中为普通医疗和专门医疗了。那我们就说说现在对中学生影响最大的眼科治疗，因为涉及到升学，有的专业对视力要求比较严格，所以做近视眼的眼科手术有了巨大的市场。
但是，眼科有必要在学校里面做宣传吗？答案再次否定。原因在于，在上面我们所谈到的对于较大金额或对人生有较大影响的事件，中学生是没有决定权的。应该说，大多的中学生在做近视手术的时候，都是父母陪同，由父母选择医院，做多少价位的手术。因此，在学校里面，做了再多的宣传让中学生看到，就没有了太多的意义。所以在宣传上面，应该更多的面对学生家长来进行。也就是在能够影响学生家长的大众媒体上下功夫。
中学生对医疗方面没有决策权，如眼科，眼睛是学生、家长都较为重视的器官。在眼镜框架的美观选择上课起发动者和决策者的角色。决定购买者为家长。
中学校周围一般很少有眼镜店，想开眼镜店可选择大学校园内外，而且价格要控制好。
4、教育行业
跟中学生密切相关的教育主要为补习和出国。同上，此类消费决定权也在父母。
补习班找哪个学校，补什么内容，都是父母一手操办，学生直接去上课而已，甚至补习班都弄好了，孩子还不知情。
出国留学类也分为与校联办类留学和普通自费留学。与校联办留学类：
此类留学在学生心目中具有较高的信任度。学生和家长亦比较信任，学生向父母说出自己的选择，父母一般都比较相信和支持。
那其不与我上面提出的对于较大金额和对人生有较大影响的事件，中学生没有决定权相矛盾了吗？ 其实并不矛盾，家长之所以会对孩子的事情进行干预，是因为怕孩子没有辨别能力上当受骗。而与校联办的留学，具有很高的信任度。是家长基于对学校本身的信任，才同意孩子的选择。但是在留学的选择专业上面，家长还是会进行干预。
那么，既然中学生对联办留学有很大的决定权，是不是我们就应该在学校里面对学生进行宣传呢？还是不必。原因是既然是与学校联办，学校有很大的利益关系在里面，学校本身也会对其进行宣传，自己又何必多此一举呢。普通自费留学：
自费留学在很大程度上是家长在外自主选择出国留学的国家和学校以及留学专业。而出国留学公司现在同质化非常严重。以去美国留学为例，重庆多家出国留学机构都有这个资质。而家长在选择的时候，真不知道哪个好。所以，家长在选择的时候一般都在家长印象中较知名的留学机构咨询办理。因此，对家长的宣传作用这时候就凸现出来了。
那么，一个不太知名的留学机构如何才能与知名留学机构抗衡，如何才能异军突起呢？那就要从我上面所说的留学选择里面的关键着手了。国家、学校、留学学科。留学机构的从业人员可能都非常清楚，学生在留学时，除了对留学费用、安全、留学的国家等选择上重视以外，对学校的选择和留学时学习的专业也非常重视。因此，留学机构可以从宣传留学的好学校和好专业入手，进行强有力的宣传和突破。说不定能收到意想不到的效果。
5、我只对大家比较关注的行业进行了自我观点的表述，其他行业不再赘述。
本人才疏，只想通过对校园宣传的一些理解来帮助大家找出对于中学生市场更有效的宣传方案。请大家指正批评。
