产品的“副标题”简评由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“主标题和副标题的示例”。
产品的“副品牌”
P198页案例
教育系 王平安 092201110 “副品牌”就是指企业对其旗下产品的命名，而产品的命名就涉及消费心理和产品的销量。好的“副品牌”不仅可以促进产品的销量，还对企业的形象、知名度等都有很好的提升。
课本上的两个案例就是“副产品”的成功案例。
海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司，多年稳居中国企业500强前列。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》与Newsweek网站评为全球十大创新公司。一个好的企业不仅商品好，还要服务好。海尔的案例是根据售后服务的诉求，及时的推出了这款“防电墙”电热水器。并迅速抢占市场成为了老大。这里面产品的成功命名是其成功的一方面，但更重要的是他能及时对售后问题进行解决并能发现其中的商机。就凭这一点，他当得起全球十大创新公司的评价。
万和成立于1993年8月，总部位于广东顺德国家级高新技术开发区内，是国内生产规模最大的燃气具专业制造企业，也是中国燃气具发展战略的首倡者和推动者、中国五金制品协会燃气用具分会第三届理事长单位。万和以技术创新起家，1992年发明了中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器，引领中国热水器进入了“水阀一开、热水即来”的时代。此后，1994年研制成功第一台微电脑控制强排热水器、1999年第一台平衡式热水器、2001年第一台冷凝式热水器，2008年第一套能源集成热水系统，等等，至今，万和在燃气具领域十四次填补国内技术空白，引领中国燃气具行业技术升级换代。这些都是万和可以敢大胆的对其节能式燃气热水器命名为V99系列的原因。有实力当然有底气，产品的命名都只能促其成功但不能使其成功。但一个产品的命名失败却可以导致一个产品的失败。下面看看娃哈哈的失败案例。
“爽歪歪”作为娃哈哈旗下的一个新产品，从产品的命名来看，“爽歪歪”名称一反娃哈哈产品命名常规，摒弃以“主要原料+品系”或“主要成分+品系”等传统产品命名方式，前者如“果奶”，后者如“AD钙奶”、“乳酸菌AD钙奶”等。“爽歪歪”这种命名方式本身并无不妥，可以看出，该名在结构上与“娃哈哈”相同，都是由三个字构成，且后两个字为叠字。在词意上，“娃哈哈”三个字本身并无实在意义，作为品牌名主要是便于记忆和传播，特别是发音简单，是婴儿学说话时最容易学会的发音，因此易于产生强烈且持久的记忆和传播；而“爽歪歪”是一个时尚造词，不仅发音复杂，而且易于过时，不利持久。
从命名动向来看，该产品想要传播的是“开心、快乐”的品牌主张，但“爽歪歪”很难承载如此品牌主张。首先，作为传播名，对于儿童，这种过于成人化的用词显然缺少必要的童趣，显得过于造作和别扭，不伦不类；其次，作为产品名，“爽歪歪”不仅丝毫不能体现产品的特点和卖点，而且与产品很难有关联性和协同性。因此，此产品命名存在很大的错位。
