飓风方便米饭校园营销方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“方便米饭营销方案”。
2014年飓风商贸千石谷方便米饭系列产品
校园营销计划
一、序言 “千石谷”牌速食米是通过 “一种即冲即食的熟化米及其制作方法”，把高粱、玉米、红豆、荞麦、青稞、燕麦、薏仁等五谷杂粮经过科学配比，低温熟化，颗粒再造，最终变身为定量小包装的产品！千石谷方便米饭8分钟即可食用。该种营养速煮米同时满足了当下健康、营养、养生、便捷、安全等多元化的消费需求。新技术打破了方便食品市场方便面一家独大、方便米饭温而不火的局面，五谷杂粮登上了速食产品的舞台。
其外壳，由玉米淀粉压制而成，安全、卫生、无白色污染，并且可进入微波炉内加热！
其米包，主要由大米、荞麦、小米、黑米、苡仁、玉米、大豆、绿豆等五谷杂粮经过低温熟化、颗粒再造特制而成！
其酱包，由各种菜系制成菜酱、肉酱！保存原有菜品的特点和美味。营养丰富，无任何添加防腐剂，安全健康！
二、市场分析
1.宏观
方便米饭在经过10多年的发展，仍然存在温而不火的局势，2009年“千石谷”牌方便米饭新技术的出现，一定程度上改善了方便米饭的市场。特别是对像天津这样的流动人口和白领上班族相对集中高的大都市来说，方便米饭更有优势，尚有很大的市场发展空间！
而作为高校校园市场，是一个较为封闭的市场环境，人员集中，饮食习惯较为分散，以米为主食的南方学生比例本科院校约占23%！
2.微观需求
从2013年12月高校试点销售情况来看高校市场消费需求，时间段上实体店面以晚上9：00——11:30为主，主要需求是夜宵；网络超时以中午和晚上为主，主要需求是方便。12月整体销售情况是后期销售更快，主要需求是归乡途中主食产品。试验期内，一个超市一月销量4箱。除此之外，消费需求更多还集中在女生占主导的文科和艺术性院校，主要需求是健康。其他需求还在于，在选择方便的同时会选择与桶装方便面价位相差不大的米饭产品，主要需求是新鲜。综上所述，高校里方便米饭的主要需求是：夜宵、方便。
三、目标市场分布及销量预测
天津共有本科院校20所，专科27所，独立院校和高自考本科院校16所，共有在校生约45万，其中主要分布在南开、河西、津南、西青、北辰和塘沽大港等区。
1.实体店面：20所本科院校*一所高校平均1.5个超市*4箱一月保底销量+27所专科院校*一所高校平均1个超市*4箱一月保底销量=228箱一月销量
2.网络超市：飓风商务与千城度网、零点校园网、360校园网等有较好合作，销量无试验
3.学生式宿舍个体超市：不是主要销售渠道，销量难以估计
总体预计，全面铺开高校市场，一月销量保底预计300箱，一年两学期预期销量2400箱。
四、推广计划
理想状态下，预计2014年一季度方便米饭销量
50/4+50+60*2/3=100箱，二季度60+60+50+40/2+210*2=610箱，总计2014年一学期销量800箱，二学期销量1200箱。
五、营销计划
1.大众化营销：微信公共平台为主要宣传手段，附带海报、传单等传统纸媒体广告和人人网、贴吧、QQ等网络辅助手段。
2.一学期两次左右的校园大促销活动：每年6月和12月底各有一次“归途中的米饭情”为主题的促销活动，每年清明节和国庆节与千城
度网合作举办一次“一卡行天下，米饭更滋味”的出行主题促销活动（具体方案另行商讨）。
3.临时合作性促销活动等。
飓风商务
2014年2月17日
