上海几米亲亲小旅行特展网络营销方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“旅行社网络营销方案”。
一、展会概况
陪伴一代人成长的台湾绘本作家幾米画风流畅清新，并且蕴藏着对生活诗意的感悟和深邃的关怀，跨越儿童和成人的阅读界限。此次虹桥南丰城幾米亲亲小旅行特展由幾米团队亲自策划执行，并首度运用风靡国际的体验式互动内容设计。展览以幾米人气绘本《忘记亲一下》为故事主线，构建了一个关于爱与奇迹的温暖之旅，男孩小树和他的布丁狗一起搭乘一辆无人电车，旅途与梦境中变幻的时节和风景持续给他鼓励：对深爱的人事物，亲一下，就会发现奇迹;亲一下，就会发现坚强长大的勇气。
幾米亲亲小旅行特展以主人公小树的同款小行李箱与展览专属护照作为门票，参观者将在布丁狗的带领下，搭乘奇幻列车一路向前：从城市启程，先到【夏日海洋区】用积木搭建自己的秘密城堡，再折一只纸船，和小树一起在汪洋大海上漂流。接着穿越森林来到【秋日枫叶区】，与飘落的树叶一起在风中跳舞；据说找到带着魔法的彩色枫叶并写上心愿，就能美梦成真。转眼到了白雪皑皑的【冬日雪山区】，跟随雪人一起攀岩，或跳下球池自在嬉戏„„一站站缤纷奇幻的风景，伴你在想象世界里穿梭。除了亮眼的美术陈设和丰富的互动项目，现场还有幾米团队精心策划的亲子美学课程“春日森林小学堂”，创意画画、折纸创作、手作黏土、动物汽球„„欣赏展览的同时也能共享亲子时光。
二、定位人群
（一）幾米绘本爱好者
（二）由家长陪伴的孩子
（三）参观游客
（四）经学校组织参观的幼儿园或小学学生
三、网络营销方法
（一）内容营销
1、博客营销
当前使用博客的人群以80后为多，这一部分人群是在几年前博客大热时就使用博客的忠实博主，包括很多热衷于分享自己的文学作品或见解的文艺工作者，他们都比较有情怀。在这一部分人群中，很有可能存在着许多会对幾米绘本有兴趣，愿意前往展会观展的人。因此，在博客营销中，应当撰写以情怀为主题的博文，先对幾米以往的作品有一个回顾，再详细描述展会的故事主线，其人气绘本《忘记亲一下》的主要内容与深层含义，能让读者感受到展会可能蕴含的，源于作者内心的对生活的诗意感悟与关怀，吸引读者前往展会。
2、微信公众号营销
微信公众号营销是当前比较常见的网络营销方式，在本次对幾米亲亲小旅行特展的推广中，主要选用在订阅号推广的方式，在“会展网”等提供展会信息的公众号，“绘本故事”、“几米漫画社”等与幾米绘本相关的公众号，以及“琥珀亲子”等提供亲子游服务的公众号平台上展开宣传，关注这些公众号的人很有可能对观展产生兴趣。
3、用户分享营销
人们上网的过程就是接收信息与分享信息的过程，在很多方面都是如此，比如文档分享、视频分享、图片分享等，分享的地方有各个门户网站、微博、论坛等等，对于幾米亲亲小旅行特展而言，它的推广比较适用于视频分享与图片分享，将《忘记亲一下》的绘本故事制作成视频，在视频中插入展会信息在网络上进行分享，或者可以在展会现场拍照或录下视频，将照片或视频在网络上进行分享。
（二）网络广告
1、搜索引擎关键词广告
投放搜索引擎广告，使用户轻易搜索出幾米亲亲小旅行特展的前提是要有一个网站，能够有与幾米亲亲小旅行相关的内容，除了发布展会信息的网站，还可以在一些网络新闻网站，旅游网站，幾米绘本相关网站发布幾米亲亲小旅行特展的展会信息，然后投放关键词广告，在用户搜索如“2017上海展会”、“幾米”、“绘本”、“亲子”、“忘记亲一下”等关键词时，能够在比较靠前的位置看到幾米亲亲小旅行特展的信息。
2、网络视频广告
在视频网站上可以投放宣传展会的广告，比如在某个视频开始前播放一段广告，暂停时出现在视频页面上的广告，或者观看视频时角落弹出广告，针对定位人群，可以在一些与展会相关，与亲子相关，或者直接与绘本故事，幾米相关的视频上投放广告，广告可以是幾米绘本《忘记亲一下》的动态视频，其中含有展会信息，也可以仅仅是一张宣传展会的图片，只要广告出现在对它感兴趣的人眼前，就有可能起到极佳的推广效果。
3、APP广告
有很多APP页面上都有相关广告，寻找几个APP，如“携程”、“去哪儿”等旅游APP，“儿童绘本”等绘本APP，或者最直接的“幾米角落特展”这样宣传幾米展会的APP，在上面发布信息，或者投放弹窗式的出现在APP页面下方的广告，宣传展会。
4、电商平台广告
在携程、去哪儿等平台上发布如上海旅行的参观地点——幾米亲亲小旅行特展，出售门票，包含团购项目。与淘宝的某些商家合作，当用户搜索到幾米绘本等商品，如《忘记亲一下》时，在商品详细中宣传幾米亲亲小旅行特展，附加销售门票，方便对展会有可能感兴趣的用户购买。
（三）社会化营销
1、微博营销
在幾米团队官方微博“幾米JimmySPA”以及展会承办方官方微博“虹桥南丰城”上发布幾米亲亲小旅行特展信息，同时联系几个大V，如“几米漫画集”、“创意亲子旅行”等为幾米亲亲小旅行特展做宣传。
2、网络社群营销
关于网络社群营销，以上与之相关的提到过用户分享营销、微博营销等，但都有所区别，网络社群营销是一个更大的概念，是基于圈子、人脉等产生的营销模式，首先要有一个共同点，然后一个群体基于这个共同点在网络社交平台，如QQ群、微博、论坛、贴吧上自发构成社群，展开互相之间的交流分享。关于幾米亲亲小旅行特展，我们能将“幾米”、“亲子游”、“展会”等作为共同点，去找基于这个共同点组成的社群，在其中进行幾米亲亲小旅行特展的宣传。
大学生网络营销能力秀始于2009年，是高校竞赛式网络营销教学实践平台，锻炼和培养大学生的网络营销核心能力，每个学期各举办一期，到2016年下半年已进行16期，超过7000个大中专院校的20万师生参加过网络营销能力秀。以上网络营销方案就是2017秋季网络营销能力秀活动的作品之一，仅供参考。
