招商推广闭环管理体系,告别招商推广“旧时代”由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“招商部管理体系”。
招商推广闭环管理体系，告别招商推广“旧时代”
著名的广告大师约翰•沃纳梅克曾说过：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。这在广告界就像“哥德巴赫猜想”一样困扰着众人，招商行业也是如此。招商推广作为企业招商承上启下的环节，负责将产品或者项目的信息直观地展现在市场之中，是企业与经销商的第一次碰撞。招商推广的效果直接影响到企业招商的成果。
招商推广“旧时代”
财大气粗的企业在招商推广时，往往不考虑任何其他因素直接选择优质资源媒体，投入大量的资金，因为出于对媒体发行量或者网站流量的信任，所以坚信能够获取期望中的经销商信息量；而资源有限的企业，会在慎之又慎的考量之下，将全部预算投入到某一个大型媒体或者网站，出发点与大企业一样，只是对其的信任，就毕其功于一役。如此盲目的选择推广媒介，或仅通过简单的分析都过于草率，带来的往往是高额试错成本。毕竟大多数企业还是不知道为什么选择某某平台，只是简单的认为这个平台流量大或者媒体发行量大，能影响的人群就多。这就是旧时代的问题，不知道如何选择推广媒介。
招商推广闭环管理体系
招商推广闭环管理体系是由通路快建研发的招商智能管理系统中的一环，主要通过媒介投放的“闭环管理”以及广告投放的投入产出分析，为企业选择广告媒体提供有效依据，帮助企业在招商推广环节降低广告成本。
第一，推广需求
当企业的招商前期工作全部完成，进入推广阶段时，广告投放媒介的选择就是第一件事，需要从各个方面进行周全考量，该选择哪些媒介进行推广。
首先，需要考虑目标经销商的媒体习惯，不同的经销商一般会通过特定的媒体去接收资讯，有针对性的选择目标类型经销商易于接收的媒体，会有效扩大招商广告所引来的经销商数量；其次，要根据企业的产品或者项目特性选择投放媒体，因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点；三是企业所选择媒体的影响范围必须与招商所面对的市场范围相适应，会分为全国性的招募经销商和在某一特定的地区打开市场；最后是成本的考虑，媒体的影响力不同，企业投放广告的费用也不同，因此选择媒体的时候企业要量力而行。
当经过上面四个方面的考虑之后，企业就会知道招商推广所需要的媒介了。招商智能管理系统对企业的帮助是可调取上月份或上季度的媒体选择效果，在此基础上优化调整企业的招商推广媒体选择。
第二，媒介采购计划、媒介采购申请、媒介采购审核
当企业确定了推广所需媒介之后，再通过企业的层层把关，从计划到申请，再到审核，每一级别都可通过调取过往的媒体投放效果，结合本次招商推广的需求计划，对媒介采购进行考量，争取做到媒体投放的效果最大化，实现招商成本的降低，提升招商费效比。
第三，媒介上下线管理
媒介采购计划确定以后，企业就可以通过招商智能管理系统的广告投放效果评估系统对招商推广进行实时监测，通过对不同媒体推广平台中有效客户量、无效客户量、错误信息等一些数据的分析，显示各平台投放产出比，对效果不佳的媒体实施下线操作，也可根据实时情况将某媒体上线进行测试投放效果，以便及时调整优化媒体的投放策略。第四，投入产出分析
文章开篇提到很多企业的“广告费有一半是浪费了，但是却不知道浪费在哪里”，招商智能管理系统的投入产出分析为企业了解每个媒体投放平台的投放效果，为下一次推广降低成本提供了依据。
例如企业想要查询某月或者某季度的媒体平台投放产出比，只需在报表菜单中选择《报表-平台投放产出分析报表》，调整想要查看的日期起始点和结束日期，系统就会自动导出分析报表。报表中，企业可以清楚看到相应媒体平台投放广告的开始时间、结束时间、广告费用、总信息量，以及潜在客户、无效客户、错误信息客户等关键指标，从而分析出最有效的媒体投放平台，为企业更精准的推广提供依据。
随着互联网时代的到来，电视、杂志、广播等传统媒体的广告成本越来越高，而网络中招商网站也让企业眼花缭乱，如何在茫茫“媒”海中选择合适的媒体投放招商广告，在最大化降低成本的前提下获取最多的高质量经销商，是很多企业头痛的问题。招商智能管理系统的招商推广闭环管理体系，为企业选择媒介提供了一套可监测、可考量的数据化媒介投放效果评估系统，帮助企业告别招商推广难选择的“旧时代”。
