上海银发游市场需求调查方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“上海百联世茂市场调查”。
上海银发游市场调查方案
一． 前言
银发游-随着社会的发展，上海已经进入了老龄化的时代，在旅游业银发游这个新兴产业开始逐渐庞大，老年人的思想跟着社会的进步而进步，越来越多的老年人愿意让自己的精神世界更加丰富更加精彩，开始形成“银发族”这一社会群体，老年人逐渐抛弃“重积蓄、轻消费”的传统观念，愿意花钱在精神世界上享乐。可是潜力巨大的“银发旅游”市场，却由于有关部门缺乏系统规划、业界开发不足等原因成为鸡肋，“银发旅游”市场的繁荣任重而道远。为了让银发游成熟起来，做一次市场调查。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二． 调查目的要求详细了解银发游在市场上的各个情况，为了让该产业成熟起来制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1． 全面了解银发游在社会中的认知度。
2． 全面了解银发游目前在社会的销售情况。
3． 全面了解银发游这个产业的价格、广告、促销等营销策略。
4． 全面了解人们对于银发游的观点。
5． 了解上海市老年人的人口统计资料，预测下银发游的发展潜力到底有多大。
三．调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一）行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1． 银发游在市场上的知悉度，发展潜力。
2． 银发游在行业中的竞争力。
3． 银发游目前在旅游业中的销售量占多少。
（二）消费者调查
1．对于银发游的基本想法是什么。
2．更倾向于哪种形式的银发游。
3．对于银发游的价格更倾向于哪一类。
4．银发游应该适合哪些地方实施。
5．对于老年的平均收入是多少。
6．哪种层次的老年人更倾向于银发游。
（三）竞争者调查
1．目前有哪些大型的旅行社推出了银发游。
2．推出后的营销策略是什么。
3．了解网络上的银发游策略项目。
四、调研对象及地点
银发游主攻的对象就是老年群体，而正个老年全体也有区别之分，我们主要从老年人口密集的地区进行调查：按生活情况来分，独居老人和双方都在的老人。然后按照收入状况家庭情况来分。
具体的如下：
夫妻双方都健在的老年群体。
独自居住的老人。（但有其他亲人）
孤老。（没有任何亲人）
自己收入较高的老人。
自己手入一般的老人。
自己收入较底的老人。
子女赡养的老人（无个人收入）。
子女赡养的老人（有个人收入）。
五．调研方法
我们将以问卷的形式进行调研，收集第一手资料，采用的是访问法进行调研。注意事项：我们将调研的对象是老年群体，所以在做每一个调研访问的时候都必须耐心认真，一字一句要说清楚，让受访者清楚的知道被问的每一个问题，对于调研对象我们要抱着尊敬爱护的心理状态去调研。调研的同时让受访着进一步的了解到银发游的具体情况。
六．调研工作进度
1、准备阶段：调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用访问形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
实施程序：
调研方案、问卷的设计————2个工作日
调研方案、问卷的修改、确认————1个工作日
项目准备阶段（人员培训、安排）————1个工作日
实地访问阶段————4个工作日
数据预处理阶段———— 2个工作日
数据统计分析阶段————1个工作日
调研报告撰写阶段———— 1个工作日
论证结段————1个工作日
七．调研费用预算
1、策划费10002、交通费3003、问卷调查费10004、统计费8005、报告费5006、材料费800
总计44000
八．调研人员安排与分工
调查方案、问卷的设计：董芝智 孙燕
参与人员：孙燕 董芝智 翟文倩 秦亦丽 戴婷婷
