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市场调研项目组作业(一)
市场调研问题与目标的确立
组别:5
组长:许晓斌 组员:张树杰唐胜杰
一、小组调研问题
受南京卫岗乳业公司委托，调查南京地区各品牌的牛奶市场的消费状况
二、小组调研的背景
南京卫岗乳业有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的专业乳品企业，现已成为中国最具代表的城市型乳业公司。针对如今牛奶市场日益激烈的竞争状况和不断发生的牛奶安全问题，卫岗公司需要对目前牛奶市场的环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现新的商机，做出正确的市场定位和市场策略。特委托本公司对南京市民消费各品牌牛奶的市场现状进行调研。
三、小组调研的目标
① 了解目前南京各品牌牛奶市场的竞争状况和特征
② 了解其他品牌的牛奶的市场策略和运作方法
③ 了解南京各品牌牛奶市场的销售模式和渠道结构
④ 了解消费者对各品牌牛奶的消费习惯和偏好
⑤ 了解消费者对各品牌牛奶产品的认知和看法
⑥ 了解消费者对卫岗牛奶的满意程度
本次调研最根本的目的是真实反映卫岗乳业的市场竞争状况，为卫岗公司进一步提高竞争力和以后的发展创造更广阔的市场。
