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虎门镇：大力实施名牌带动战略 推进虎门服装产业发展
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一、虎门镇实施名牌带动战略取得的主要成绩
近年来，虎门镇大力推动名牌带动战略，立足产业优势，树立产业品牌，走以名牌推进产业发展，以产业带动经济发展的道路，收到了良好效果。2005年，实现了“中国名牌产品”零的突破，2006年初，又实现了“中国驰名商标”零的突破。截至目前，虎门镇已有“中国驰名商标”1件、“中国名牌产品”1个、“国家免检产品”7个、“广东省著名商标”10件、“广东省名牌产品”12个，区域内还拥有100多个具有一定知名度和影响力的服装品牌。目前，虎门服装企业共有4000多件服装注册商标，另外在世界不同国家地区还注册了400多件商标，可以说虎门已具备了打造“虎门服装”区域品牌的坚实基础。
二、虎门镇实施名牌带动战略的主要做法
经过多年发展，虎门镇服装产业实现数量规模扩张，拥有上规模制衣企业1200多家，32个服装市场，逾万多家店铺，已发展成为全国著名的“中国服装名城”、“中国女装名镇”，有效促进虎门经济社会的发展。近年来，虎门镇委、镇政府明确品牌强镇思路，大力实施名牌带动战略，坚决把打造“虎门服装”区域品牌作为主要工作来抓，着意提升企业品牌意识，引导企业培育自有品牌，致力推进虎门服装产业从“量”到“质”的转变。具体做法是：
（一）政府加强引导和扶持
1.明确品牌发展战略。在实现了服装企业数量扩张的基础上，镇政府根据市场竞争日趋激烈的实际，主动调整产业发展方向，早从1996年开始实施品牌发展战略，积极推动服装产业升级，引导服装企业由“民牌”向“名牌”转变。先后引导成立了虎门服装服饰行业协会、设计师协会。出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》，并抽调专人协助服装企业办理服装商标注册登记，指导具备资金实力的企业转变经营方式，打造自主品牌。2001年虎门镇服装品牌建设取得重大突破，广东新虎威实业有限公司的注册商标“Tiger虎威”皮鞋产品获得国家免检产品称号，吹响了虎门实施品牌工程的号角。
2.构建良好的政府服务体系。镇政府一直以“引导、协调、管理、服务”为宗旨，大力构建高效的行政管理服务体系，全力推动“虎门服装”品牌发展。一是做好政策扶持工作。鼓励和支持服装企业大胆引进人才，全力实施人才带动战略，提升企业人才竞争力。镇民营办认真落实市委、市政府“48条”意见精神，协助虎门大型服装生产企业办理人才入户，企业管理人员子女入托入学问题，解决企业员工的后顾之忧。二是做好产品质量检测工作。镇政府协调省、市有关部门在虎门设立了虎门镇质量技术服务监督站和广东省服装检测中心（虎门分站），为企业提供完善的品质检测服务，提升了“虎门服装”的品质竞争力。三是做好市场打假维权工作。成立了打假工作领导小组，由镇长任组长，分管副镇长任副组长，狠抓服装市场打假工作。镇经贸、质监、工商等部门坚决负起责任，严厉打击假冒伪劣产品，整治市场经济秩序，维护企业和消费者权益，营造开放、公平、竞争的市场环境。
3.建立品牌激励机制。“新虎威”的成功给全镇服装生产企业创品牌起了良好的带动作用，一批具有区域知名度的服装品牌开始纷纷抢先注册商标，推出企业自有品牌，虎门服装企业创品牌形成你追我赶的良性竞争局面。镇政府审时度势，于2002年实施“百万促名牌”工程，向虎门社会公开承诺，凡是在虎门投资创业，获得全国驰名商标、中国名牌产品的企业奖励100万元；获得国家免检产品奖励30万元；获得广东省著名商标、名牌产品奖励10万元，鼓励虎门各行各业积极争创中国名牌产品、中国著名商标，至今已对30个名牌名标进行奖励，奖励金额高达470万元。
4.搭建品牌展示平台。从1996年开始，镇政府不惜花费巨大的人力、物力和财力办好每年一届的“中国（虎门）国际服装交易会”，大力推行“政府搭台，企业唱戏”的会展经济模式，已成功举办了10届。通过
交易会这个舞台，极大推动了服装产业发展。一是打响“虎门服装”在国内外市场知名度，奠定“南派服装”领头羊地位；二是成功培育、推介虎门本土服装品牌，展示了虎门特有的服装文化。
（二）协会强化协调和服务
1995年，虎门镇成立了全国第一个镇级服装服饰行业协会。协会以“引导、协调、管理、服务”为宗旨，协助镇政府发展服装产业，协调服装生产企业解决生产管理问题，充分发挥沟通政府与企业之间联系桥梁作用。
1.切实解决民营企业生产困难。全镇服装生产企业有近2000家，服装生产企业面临的问题比较多，如用水、用电、用工以及融资方面，需要支持解决。协会发挥帮助企业向政府反映问题、寻求解决的桥梁作用，通过协会的穿针引线，沟通协调，帮助企业解决难题，为虎门服装产业营造良好社会环境。
2.大力宣传“虎门服装”品牌。几年来，协会先后组织会员企业到北京、大连、福建、浙江、广州、深圳等地区举办的服装节、展览会、交易会参展，借此推广“虎门服装”品牌，向外扩张虎门服装的覆盖面。特别是每年的CHIC中国服装博览会，服装协会总是千方百计争取大面积展区，组织虎门有实力的服装品牌参展，让“虎门服装”品牌有机会在中国最权威的服装博览会上亮相。同时，还利用国内外电视台、报社等媒体大力宣传“虎门服装”，中央电视台、广东卫视、南方电视台、东方卫视、法国服装频道等20多个中央、省级和国外时尚频道，以及《人民日报》、《南方日报》、《中国纺织报》等国内外近200多报刊和专业杂志广泛报道虎门服交会的盛况，充分展示虎门服装形象。
3.加强产业信息咨询服务。目前，服装协会已经联合镇宣传部门建立“虎门服装网”、“富民时装网”两个服装网站，为虎门镇服装企业提供全球最新的潮流信息。由虎门服装协会主办，每季出版一期《南派服装》专业时尚杂志，专门宣传“虎门服装”品牌。联合南方电视台，办起一个“南派时尚”电视栏目，拓宽虎门服装宣传广度，为虎门服装企业提供了良好的信息咨询和发布的渠道。
虎门镇实施名牌带动战略以来，加快向全国知名服装生产集群地和销售集散地发展。全镇现有上规模服装企业1200多家，其他织布、定型、印染、拉链等服装相关配套企业200多家；服装年生产量达到2亿件/套，服装销售收入为135亿元；拥有大型服装、鞋类、面料和辅料商场市场32家，总面积近35万平方米，形成了一个以富民时装城为中心，方圆1平方公里的服装销售圈和一个以富民布料市场为中心，方圆1平方公里的面料经营圈。“一业兴，百业旺”，服装产业还有效促进全镇第三产业的发展，虎门旅游、酒店、餐饮、物流、客运和房地产等行业相继兴旺起来。2005年，全镇各项经济指标均有较大增长。全镇GDP达127.43亿元；全年税收总额25.25亿元，同比增长13.08%；年末全镇人民币存款余额262.96亿元，比年初增长14.93%，其中城市居民储蓄230.92亿元，比年初增长33.94%。
三、采取有效措施，推动名牌带动战略工作
经过多年的努力，“虎门服装”品牌取得了长足的进步，已拥有国家—省—区域三级品牌，但就“虎门品牌”建设现状而言，还有很长一段路要走。一是国家级品牌仍然不多，还没有形成服装品牌文化的大气候。目前虎门获得国家级名牌的屈指可数，与“中国女装名镇”和“千强镇之首”称号不很符合。二是“虎门服装”这个产业集群品牌还不够完善。尽管虎门服装的产销能力很强，但产业集群化水平还不高，在建设服装产业发展园区载体，以及服装设计和服装品牌发布、展览一体化的工作仍有待进一步加强。
随着竞争的加剧，虎门服装要持续保持领先优势，必须加大推动名牌带动战略工作的力度，培育更多有实力的名牌企业和名牌产品，借助品牌战略，进一步提高“虎门服装”、“虎门市场”的影响力，在国内外竞争中发挥更大的作用。
（一）进一步加大力度促进服装产业发展
1.加快成立服装产业发展领导小组。计划成立服装产业发展领导小组，全面整合经贸、宣传、外经、工商、海关、国税、地税、财政、服装协会等多个部门力量，形成强大合力。统一领导全镇服装产业发展工作，制定服装产业发展规划，研究出台有关服装产业扶持政策，协调解决服装产业发展中的重大问题。
2.建立服装产业发展专项资金。计划今后每年安排一定的服装产业发展专项资金支持地方服装产业发展，由服装产业发展领导小组办公室在领导小组的指导下具体运作。包括制定“名师”、“名牌”奖励办法，建立品牌激励体系，用于鼓励和吸引知名设计师落户虎门和激励服装企业创品牌。计划出台《虎门镇政府关于
奖励“中国十佳设计师”的办法》、《虎门镇政府关于奖励驰名商标、名牌产品的办法》。包括组织举办国际性设计大赛，培育本土服装设计师，组织企业参加国内外重点会展，推广宣传虎门服装产业。
3.推进服装产业集群发展。坚持以技术改造和创新为抓手，加快推进服装产业升级。进一步加大对重点服装企业、服装协会会员当中产品附加值高、项目质量好、市场前景广、竞争力强的高成长性服装企业，以及重点女装、休闲装企业的支持力度，对上述企业在建立企业技术中心、研发中心和新产品开发和设备引进等方面，在政策上予以重点倾斜和优先考虑，加快提高企业的技术创新能力。同时，还将加快服装产业园区和国际商贸城建设，建设产业集群发展载体。园区和商贸中心将充分考虑服装服饰行业的信息、研发、设计、制造、展示、销售、物流、培训等功能，打造成为品牌、设计师、龙头企业的孵化器。
（二）协会进一步发挥作用推动服装产业发展
1.调整理顺服装协会职能。服装协会在促进产业发展的过程中承担着重要的角色。进一步完善和加强协会功能，更大程度上引导产业发展、促进产业提升。要积极参与服装质量技术监督和检查，在服装从业人员技术技能的评定，新产品、新技术和科研成果的鉴定及推广应用，重大技术改造，合资合作，技术创新项目的咨询和评估，国家、省、市名牌产品的申报、推荐工作等方面，充分发挥服装协会在行业中的指导作用。目前，在镇政府的大力协助下，虎门服装行业协会正积极筹备成立虎门服装辅料面料分会，将联合虎门7个服装辅料市场资源优势，吸收发展一批大型服装面料供应商会员，进一步为服装产业提供完善配套服务。
2.积极扶持中小服装企业发展。要高度重视中小服装企业特别是时尚特色鲜明的中小服装企业的培养，全力实施“基础工程”，培育“虎门服装”品牌基础。要了解中小企业的发展现状和环境，帮助中小服装企业解决在用水、用地、用电、用工等方面的实际问题。要加强与市中小企业局、市民营办等部门的沟通联系，争取在技术(下转第27页)创新、融资、企业管理、市场营销、服装设计、信息服务等方面给予中小企业指导和扶持。
3.营造良好服饰文化氛围。要精心办好国际服装交易会，坚持走国际化、专业化、市场化的路子，推动“虎门服装”品牌向世界著名品牌发展。除继续办好现有的两个网站、一本杂志和一个电视栏目以外，要积极拓展虎门服装时尚的宣传网络，进一步普及服装服饰知识，传递时尚信息，介绍国内外最新产业动态及时尚新潮。
4.加强对外沟通学习。加强与国内外不同行业协会之间的交流，通过协会与协会之间的交流，吸取先进经验，完善协会功能。同时，还可以通过国内外不同行业协会提供的市场信息、流行咨询，为会员创造更多、更大市场空间。
