第一城校园营销实践赛由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“校园营销挑战赛”。
2014第一城校园营销实践大赛
项目计划书
一、大赛背景及概述
（一）大赛概述
1、赣州第一城联合投资运营有限公司是赣南师范学院实践基地。2014第一城校园营销实践大赛，是上犹第一城家居建材广场为赣南师范学院在校大学生提供学习、实践、交流的平台，提升学生的创新能力，实战能力和未来职场的竞争力。通过大赛推进第一城与在校学生的零距离对接，实现校企合作共赢，通过开展一系列的校园活动，进一步搭建人才共建的平台，2、第一城校园营销实践大赛，通过高管面对面、典型案例沙龙、第一城运营实践、课题研究等系列活动，为学生提供学习、交流、实践的平台，提升学生创新能力、实战能力，提升学生的创造性思维和营销智慧，进一步优化学生的职场竞争力与综合素质。帮助大学生缩短就业后的职业适应期，顺利实现“校园人”到“企业人”的角色转化。
3、圆梦就在第一城！参加比赛，你的收获！
1团队创意，检验你的商业策划能力；实战营销，积累你的营销实战经验；巅峰对决，展现你们的综合素质；获得专家的悉心指导，近距离的了解企业运作流程；荣获奖金与团队荣耀；
（二）企业背景
1、上犹第一城家居建材广场是赣州第一城联合投资运营公司打造的“中国建材家居名优品牌”云集的3万平米直销大市场，产品业态涵盖家具、家电、瓷砖、地板、卫浴、橱柜、灯饰。上犹第一城彰显了品牌实力与魅力，是江西省家具协会战略合作项目，致力于成为中、高端家居行业的典范。
通过“品牌直销、直面终端”的全新营销理念，聚集家居建材主力店、直营店于一体，让消费者享受到“一站式采购、八小时置家、高品质产品”的全新购物体验。
2、上犹第一城引进国内先进的商业理念和管理模式，遵循 “一站式购物”、“完整家居”、“五星级购物环境”、“六化管理经营”模式。无论从建筑外观、卖场内部装修、宽敞中庭设计，业态分布、还是服务、导购系统的设置都突破了传统模式，领先县级市场15年。在全省县级市场位居前茅，是赣州县级市场最大的家居建材航母。
3、公司愿景： 我们致力于成为中、高端家居行业的典范。我们致力于创新家居设计，完善置家服务，为客户提供优质、全面的建材家居产品，帮助人们实现理想的生活环境。在2016年，创建
10家以上“第一城” 建材家居连锁企业，把“第一城”打造成为规模化、品牌化经营的知名企业。
二、第一城营销实践大赛方案
2014第一城营销实践大赛，通过考核在校大学生方案策划、市场分析、实战营销、现场组织及临场应变等多种能力，发掘一批具有较好综合素质的学生，作为第一城的校园人才储备力量，为后期优秀人才引进奠定良好的基础。同时，为学校实现产学结合、培养创新人才、丰富校园文化起着积极的作用。
（一）主题
本届大赛将以第一城地板品牌专卖店的“梦想计划”为主题设置比赛的相关环节，以对目前家居建材行业的分析、建议及针对第一城地板相关内容的策划设置选题，综合考察学生的营销理论、品牌推广、策划能力、销售业绩和执行力。
(二)参赛团队报名及选拔
报名时间：2014年6月20日—6月25日。
选拔时间：2014年6月26日—6月28日。
（三）比赛实践环节
时间：2014年7月1日—8月28日。
（四）比赛环节设置
【环节一】、经营智慧PK
命题：“打造赢利的地板专卖店”成长方案阐述
【解析】围绕“如何打造赚钱的地板品牌店”为主题，通过对上犹家居建材市场进行分析、如何组建和管理团队、如何进行品牌营销推广、明确的投资回报率等展开论述（提出问题，分析问题，解决问题）。只有能有效的解决这些问题，方案才能真正的可行和有效，才能真正培养出一批校园营销实践高手。
【环节二】、实战PK
第一城选定安信地板、德尔地板、宏耐地板为大赛实战营销项目，通过队员自己的努力推广，在规定时间内比拼销售额、品牌推广和执行力。（每个品牌限定3名选手）
【环节三】、运营PK
每只队伍还需进行店铺运营、管理和策划能力的比拼，考核要点：如何进行店铺管理、如何激发团队执行力、如何进行店铺的有效销售、如何提升品牌的市场竞争能力，创业营销策略。
（五）比赛收益：
第一城选定安信地板、德尔地板、宏耐地板三个品牌，每个品牌系列、型号分别给出产品底价，销售收入扣除运营管理费用、广宣费用、产品底价后，剩余利润归参赛选手。
（六）比赛奖励
大赛以营销、策划、实战等全方位商战体验为核心比赛内容，选手需历经实战PK，评选出最佳团队奖、最佳营销奖、最佳创意奖等奖项和荣誉证书。
最佳团队获得奖励1200元，最佳营销奖、最佳创意奖各一名分别获得奖金300元。
特别提示：营销业绩优异并符合第一城运营条件的个人或团队将优先获得承包公司的品牌直营店的权利。
（七）比赛支持
1、第一城全部承担参赛9名同学在上犹期间的食宿费用；
2、第一城将邀请行业专家为参赛同学提供专业培训，带给同学同学们全新的营销视觉和经营智慧。其核心内容为：
1）行业概况与趋势
2）产品知识与营销技巧
3）家居经营智慧
4）营销规划
5）打造团队执行力
6）品牌营销推广
7）店铺运营KPI策略
8）店铺扩张思路
