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网络新媒体在大数据时代下的前景
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网络新媒体在大数据时代下的前景
摘要：当前，由新媒体革命推动的不仅是传媒产业的突飞猛进，更是整个社会各个方面的大发展。它是全球化浪潮推动下的产物，又是全球化浪潮强大的造势引擎。在新媒体的平台上，全球正逐渐成为一个真正的网状传播整体。如何满足人们对信息更多的、随时随地的需求，如何提供更多的信息服务成了传播者思考的命题。本文研究了大数据时代对网络新媒体发展产生的影响，提出了网络新媒体发展的前景和对策。
关键词：大数据；新媒体；发展前景；网络。
Abstract：At present, driven by new media revolution is not only the rapid development of media industry, but also the development of the entire social various aspects.It is a result of globalisation driven and globalization, a strong rally engine.In the new media platforms, the world is becoming a real network communication as a whole.How to meet the demand of information more, anytime, anywhere, how to provide more information services become communicators proposition.This paper studies the big data age affected the development of new media to the network, this paper presents a new network media development prospects and countermeasures.Keywords：Big data;New media;Prospects for development;The network.目录
前言.......................................................................................................................................4
一、大数据时代的产生与发展..............................................................................................5
（一）大数据时代的现状...............................................................................................6
（二）网络新媒体的发展现状.......................................................................................5
二、网络新媒体的产生与发展„„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„ „„ „6
(一)网络新媒体概念和特征„„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„ „6
（二）网络新媒体的发展现状„„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„6
三、大数据时代对网络新媒体产生的影响„„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ 7
（一)对内容组织的影响„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„8
（二)对报道方式的影响 „ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„8
（三)对运作流程的影响„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„8
（四)对经营模式的影响„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„8
（五)对思维方式的影响 „ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „ „„ „ „„8
四、网络新媒体在大数据时代的发展前景.........................................................................10
（一）大数据构建的用户体验分散传统传播中心.....................................................10
（二）在整合“社群化”的同时更加重视“个性化”......................................................11
（三）“云计算”进一步挖掘新媒体应用......................................................................11
（四）大数据成为新媒体发展的基础.........................................................................12 小结.........................................................................................................................................12 参考文献.................................................................................................................................13
Catalogue
Introduction.....................................................................................................4 First，the generation and development of the era of large data...........................................4(1)the present situation of the big data age...................................................................5(2)the development of network new media status quo........................................................5 Second, the network of new media production and the development........................................6(1)network new media concept and the characteristic.........................................................6(2)the development of network new media status quo.........................................................6 Third, on the impact of network new media era of big data.................................................7(1)the impact on the content organization......................................................................7(2)the impact on the the reports way..............................................................................7(3)the impact on the operation proce...........................................................................7(4)the impact on the busine model.............................................................................8(5)the impact on the mode of thinking..............................................................................8 Fofth, prospects of the development of new media in the era of big data...............................9(1)large data to construct user experience 10 scattered traditional communication center..........10(2)in the integration of “community” at the same time pay more attention to “personalize”....10(3)further use of the new media 11 “cloud computing”..................................................11(4)big data as the basis for the development of new media..............................................11 Summary.............................................................................................................12 Refrerens............................................................................................................13
前 言
随着经济的迅速发展，我国跃居为世界第二大经济体，给我国的人民生活带来了许多新的活力。同时，也带动着移动互联网和数字新媒体通讯技术的更新，具有交互特征的社会化交友软件不断出现。美国著名未来学家阿尔温・托夫勒说：“谁掌握了信息、控制了网络，谁就拥有了整个世界。”信息伴随着新媒体产生的同时，也在不断增加着。在维克托・迈尔-舍恩伯格，肯尼思・库克耶所著的《大数据时代》中所说到2013年，世界上存储的数据统计能达到约1.2泽字节，其中非数字数据占不到2%。当今的大数据意识尚未真正进入我国新媒体的应用当中，普遍只知道数据很多，但却不知数据用在何处。尤其，移动互联网手机的普遍应用，甚至有人说手机已成为人的一个电子器官的现象越来越明显，摄像装备、感应器件的应用使得人体器官功能增强，利用移动互联网将各种新媒体链接在了一起，这是前所未有的。自信息传播出现以来，人类的传播内容和方式就受到同时代传播技术的深刻影响：纸张和古登堡印刷术出现后，近代报纸才有了诞生的可能；无线电子技术发明后，电报、电视才相继出现，使得声音、画面的传输成为现实。在进入大众传播时代后，科技进步不仅作为一种技术手段影响传播媒介，更是作为一种生产力促进着传播模式的改变。现代生活，信息量急剧膨胀，人们已经不再满足于单一的、简陋的信息传播方式，如何满足人们对信息更多的、随时随地的需求，如何提供更多的信息服务成了传播者思考的命题。在这样的背景下，大数据技术随之诞生。
一、大数据时代的产生与发展
(一)大数据概念和特征
大数据，大数据（Big Data），或称巨量资料，指的是所涉及的数据量规模庞大到无法通过目前主流软件工具，在可以容忍的时间内对其进行抓取、管理、处理的数据集合。它的数据规模和转输速度要求都很高，一般单个数据集在10TB左右，其结构不适合原本的数据库系统。是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。其主要特征为：
第一数量非常大（Volume），数据量从TB级别跃升到PB级别。今天的数据有90%是在过去两年中产生的，而在未来的8年中间，我们预测数据将达到35ZB，今天我们还没有任何一台机器能够存储1ZB的信息。
第二是速度（Velocity），不光是数据产生的速度大，还包括它需要被集成、处理以及分析的速度，也要相对应地提高。处理速度快，数据处理遵循“1秒定律”，可以从各类型数据中快速获得高价值信息，这是大数据区分于传统数据挖掘最显著的特征。我们想象一下当数据像流水一样滚滚而来，它需要实时、半实时处理，需要接近于零延时地处理，我们怎样在这个过程中获取这样的信息，这些对我们今天的计算模式、软硬件都提出了更高地要求。
第三是多样性（Variety），今天的数据来源是多样性的，有自然语言的来源，有多媒体的数据，这样多元性的数据源决定了数据种类也是多样性的。现在的数据不仅是文本形式，更多的是视频、音频、图片、地理位置信息多类型的数据。我们有传统的关系型数据、结构化的数据、非结构化的数据等。今天面临的挑战更多是解决非结构化数据，挖掘这些信息的价值。
第四是真实或准确性（Veracity），价值密度低，价值密度高低与数据总量成反比。以网络视频为例，1小时的视频，可能其中只有一分钟甚至几秒钟的数据有价值。怎样能够保证我在微博上发了一个微博，我想明天买一个iPad，这个信息准确吗？如果说我发的IP地址不是来自于成都，而是来自于北京，是不是能够意味着我在成都将会有一个潜在的iPad客户呢？这里面有很多的不确定性，今天大数据的产品技术和能力，是否能够帮助我们的企业发现这样的不确定性呢？这同样也是一个需要解决的、关键的问题。
（二）大数据时代的现状
“大数据”一词最早是由全球知名咨询公司麦肯锡2011年提出的：“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生存因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”其“大数据”论首先对商业产生了巨大影响，开始出现以精准营销模式为主的销售方式；如卓越、亚马逊、淘宝等电子商务平台主动推荐客户需要的产品，从而定制个性化推荐服务。首先，智能手机的普及、社交媒体的发达使人们已经进入一个全媒体时代，人人都可以成为新闻记者，新闻报道已经不再是媒体人的专利了。大数据时代的来临，联网的网民和各种电子记录设备散布在各个角落，新闻的时效性也大大提高，当今最具时效的新闻来源已经从以前“到现场”的人转变为“在现场”的人。其次，从媒体报道内容上看，新闻评论强调原创、深度、数量有限，在大数据时代容易被海量的数据所淹没。每天每个网民都会产生大量的文字、视频、音频内容，通过互联网传播。在这些海量的数据面前，媒体的新闻报道是重要数据，但同时也是少量的数据，媒体如何生产、收集大量的、重要的数据是当下无可避免的挑战。此外，从媒体从业人员来看，记者编辑不仅要具有熟练的使用文字、图像的能力，还需要懂得如何收集、整理、分析数据，并熟练的运用各种新型的终端设备平台。
二、网络新媒体的产生与发展
(一)网络新媒体概念和特征
“新媒体”这一概念被提及的十分广泛，而相关的定义也是非常多的，而“新媒体”本事是具有十分鲜明的时代特征。在新兴数字媒体和传统媒体数字化的融合以及相关发展历程中都体现出媒体本身在对网络社会化去求上体现的适应性。网络新媒体就是在计算机信息处理技术的基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式，充分体现着新媒体快速滚动更新和随时推进的概念。具有以下几方面的特点：
第一是交互性。传统的大众媒介都是单向式传播。媒体高高在上，居高临下，报纸写什么，读者就只能读什么；广播说什么，听众就只能听什么；电视播什么，观众就只能看什么，受众很少能主动表达他们自己的观点和看法，也根本无法和媒体互动。而新媒体则不同，由于采用了新的技术。尤其是因特网具有连接网上任何用户、共享网上信息资源的功能，用户之间可以通过不同的方式进行广泛的沟通，从而可以实现传播者与受传者的交互式的双向交流。新媒体主要以互联网为平台进行信息的传播，可以使新闻信息更加迅速、便捷的传播到更广的范围。随着新媒体传播技术的发展，如果没有人为管理因素的限制，在新媒体的平台上，所发布的每个内容理论上都是面对全球所有的使用者的。就传播者而言，所有的人都可以成为传播的主体，这使得大众传播的领域得到了极大的延展。
第二是个性化。由于计算机网络把单向的传播变为双向乃至多方位的交流，通过联机网络，只要拥有一台信息处理机和一台调制解调器的人，都可以成为新闻的提供者或报道者。这样新闻报道便成了个人行为，即所谓“人人即媒体”，从而实现了信息传播与收阅的个人化。任何使用者都可以在新媒体平台上发布信息、言论等各种内容进行地位对等的交流，通过与其他参与者的互动发出更多的声音，这种“全民DIY”式的信息与思想的传播是对传统媒体内容生产方式的彻底颠覆，使新媒体内容传播模式呈现多根网状，原创性日益增强。新媒体已经涉及和全面展现了人类现有的所有文化形态，并针对不同个体实施个性化的精确传播，这种个性化的范围完全可以缩小到单个个体，使得“个人化精准传受”一词在某种程度上成了分众时代新媒体的代名词。
第三是复合性。以往的传统媒体传递的信息符号较为单一，而新媒体所传递的信息不仅包含文字、声音、图像。还包含视频、音频、动画等，真正实现了信息传播的图文声一体化。新媒体则不受这些条件的限制。其信息发布具有海量特征，并能同时结合声音、图片等信息，使发布的信息内容更丰满生动。从不同的角色角度帮助传统媒体传递更加丰富的信息。
第四集成性。集成性充分体现了新媒体传播形态的多样性特点。它集报纸、广播、电视的传播手段与传播方式于一体。如：计算机网络媒介＝电子报纸＋电子杂志＋交互式电视＋交互式广播＋电子图书馆＋……其形式的多样化是前所未有的。网络和数字技术所能提供的可能性是主要的传播载体如网络、数字电视、手机等都既能进行文字的传播，同时又能进行视频和声音的传播，并且还能把文字、视频、声音存储下来，为受众提供闲暇时的信息消费。新媒体是多种传播形式复合的媒体，大众媒体界限分明的媒体类型区分在新媒体阶段将不再具有意义，“复合信息”将在新媒体研究领域备受关注。
（二）网络新媒体的发展现状
新技术的革新必然会影响一个时代的发展，淘汰旧的工具。但是对于目前的现状而言，新媒体也面临着巨大的挑战和发展机遇。一个典型的代表是新浪微博。曾经在2011年扛着“自媒体社交媒体大旗”的微博出现在我们的生活中，以一种无可匹敌之势进入到移动互联网当中。它给受众带来了一个更大的“发声”平台，改变了传统的传播模式。作为后起之秀的微信，由于充分明确了自己的定位，现在已经逐渐胜过微博的地位。在微信引领潮流之后，也不断出现了陌陌、米聊等这一类的社交软件，竞争也日益激烈，其结局也可能还是一样。竞争会导致传媒行业迅速的发展。但是，当竞争超过一个标准后必然会带来负面影响。当新闻成为一种商品时，消费是一种习惯，移动互联网业是一种消费、一种习惯。在这样的一个环境里，笔者认为，新媒体目前所面临的是百家争鸣、一派繁荣的局面。
三、大数据时代对网络新媒体产生的影响
随着大数据时代的到来，新闻行业开始挖掘大数据所带来的价值，在新闻的编写、形式、内容等方面做出了一系列的变化。大数据的来临已经改变了传统的传播方式，在新闻行业转型的过程中存在着机遇与挑战，网络新媒体应该充分利用大数据进行自身的改革与完善，在摸索中前行。
（一)对内容组织的影响
在传统媒体中，内容是由记者、编辑通过采写、编发等流程传递给受众的，是经过审慎选择和处理的，是单向的、给予式的。但在大数据时代，这种内容的组织与传播方式遭遇了极大挑战。从自媒体的情况看，大部分原发性信息都来自不可预料、不可捉摸的个体，这些信息多数是未经求证的、片段的、有个人视野局限的即时印象。虽然它们有这些局限，但由于是现场的、即时的、未经处理的，同时又是在网络上遥相呼应的，因此具有传统媒体难以企及的时效性和鲜活性，能够给受众留下传统媒体难以取代的第一印象。这是一个致命的冲击。
（二)对报道方式的影响
传统媒体对报道内容的处理，有不同的题材和体裁要求，甚至有相应的表达方式和表述方式的要求，因此给受众的印象是中规中矩的，或者说是程式化的。在大多数时候，从某种程度上讲，是缺乏亲和力的，与受众有隔膜的。而自媒体的传播根本就没有这些条条框框，由于传播者没有约束，因此可以用他认为合适的方式来传播想要告诉别人的信息。同时在传播过程中传播者又会与他人发生在线沟通，因此相关信息的传播方式也可能随时发生改变。这种随意的、个性化或私人化的传播方式，无论在内容上还是在形式上都是传统媒体无法复制的。
（三)对运作流程的影响
传统媒体有严格的作业流程。从采写、编辑、审校、签发，有相应的程序要求。这种作业程序保证了信息产品的质量，但也容易对鲜活的内容造成损耗。尤其当相关流程的作业人员受到专业限制，或者受到某种利益关联方的影响，容易对信息的处理戴上有色眼镜，造成信息传播的片面化甚至是误导性传播。而自媒体的传播由于传播者没有必要做这种程序安排，因此多以随机方式或者以自己喜欢的方式来传播相关信息。这其中，对传播者可能产生制约的主要是他的知识素养。他也许是一个搞笑的人，传播的是滑稽可笑的东西，但其传播效果并不一定差。这一点是传统媒体难以适应的。
（四)对经营模式的影响
传统媒体的经营主要依靠发行量或收视收听率以及商业广告来维持。发行量或收视收听率的大小与内容有关，有时候也跟特许经营权有关，而商业广告的多少则与发行量或收视收听率有关。另外，传统媒体作为一个机构，虽然内部有采编与经营的分工，但是对外仍是一个整体。而自媒体的出现完全颠覆了这种经营模式。自媒体首先寄生于一个利益不相关的平台。它的信息传播与平台无直接关系。这就有了平台运作的概念。比如，新浪微博等就是一个平台。而它的点击率和广告投放，在平台、传播者、广告商之间形成了完全不同于传统媒体的关系。这种松散的利益结构为自媒体的经营留下了充满想象的盈利空间，因此对传统媒体构成了巨大的经营压力。
（五)对思维方式的影响
主要是对传统新闻观的冲击。在传统媒体看来，真实、准确、新鲜是新闻的生命。还有一条就是“喉舌”论。把这几条联起来看，是有内在矛盾的，也是很难做到的。比如，怎么评估真实准确？如果离开对新闻事件相关方的全面了解以及在报道上的对称性和平衡性，很可能从局部看是真实的，但在整体上有可能扭曲了事实。而自媒体的出现，从一开始就显示了它的时效性和新鲜感，同时也表明了它的局限性，但由于有多个个体从不同侧面来反映新闻事件，因此可以丰富人们对事件的了解。另外，由于每个自媒体的角度不同，正好可以反映不同利益关联方的态度，从而还原真相。这种信息传播方式，在无形中对传统新闻理念也构成了挑战。
四、网络新媒体在大数据时代的发展前景
现代生活，用户终端变得日益丰富，要求服务商提供全面的系统服务，提高用户的粘度、增强用户体验，手机终端、平板电脑、Kindle等终端的使用，在方便用户的同时，也要求服务商提供更加个性、优质的服务，而这些服务的提供正是建立在大数据的基础之上的。可以预见到，中国将成为全球最重要的大数据市场。很多著名的互联网公司已经开始在大数据上布局，包括阿里系的马云提出平台、金融和数据三要的战略方向，百度也提出了以数据为核心的金融武器。然而，在大数据时代新媒体又有哪些新的变化呢？所谓新媒体，新传媒产业联盟秘书长王斌认为是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体传播多中心、数据化、在兼顾社群化的同时强调个性化等特点在大数据开发的背景下被进一步凸显，并出现了许多新的变化：
（一）大数据构建的用户体验分散传统传播中心
传播层面上的多中心化趋势更加明显。相对于传统的媒体传播来说，新媒体有去中心化、去权威化的趋势，在大数据的背景下，这种趋势得以放大，正是因为大数据技术的支持，各种终端、平台才会层出不穷，使用户在意见的表达和信息的发布中开始占据一席之地，分散了传统的传播中心。正是有了“大数据”技术的出现，才使传受双方的身份转变成为可能，同时完成了传播组织的组建，最常见的应用平台微信，在微信应用中，用户可以通过朋友圈、公众平台将自己经历到的或看到的信息直接分享到其他用户手中，成为传播中心之一。
（二）在整合“社群化”的同时更加重视“个性化”
新媒体所强调的“社群化”进一步整合，大数据技术能够根据用户留下的“蛛丝马迹”得出每个用户的爱好、兴趣，为他们推荐适合自己的社群，正是因为大数据的出现，各种社区、自由论坛将受众连接在一起，形成牢固的人际互动网络。同时，大数据使得新媒体在兼顾社群化的同时尤其强调个性化，强调提供多样的信息，既有普适的大众化信息，又有针对每个个体的个性化内容。现在大部分新媒体平台或应用都在探索这方面的发展，一个比较成熟的概念就是地理位置的应用。例如浙报集团旗下的新媒体战略投资机构传媒梦工场投资的“优微”项目，也是对个性化的有益尝试，“优微”是一款微博排序工具，“优微”开发团队通过对每个用户的微博行为进行个性化处理，形成个人独特的信息需求DNA，根据这个DNA，将用户关注账号的微博内容进行重新排序，优先展示对用户更有价值、用户更加感兴趣的微博内容。
（三）“云计算”进一步挖掘新媒体应用
建立在一定的数据转化、传输、挖掘、处理技术之上的新媒体，因大数据的云计算能力而得到进一步挖掘。云计算意味着计算能力也可作为一种商品通过互联网进行流通，把计算能力作为一种像水和电一样的公用事业提供给用户。大数据在新媒体的应用就是Klout，它是根据你是否有社交媒体账号、粉丝数、更新频率、内容是否被人赞、评论数、转发数等指标，基于一套数据挖掘的算法来给你打分。国外已经有一些航空公司和奢侈品商家，甚至是软件供应商会依据客户的Klout分数提供差异化服务，比如允许Klout分数超过某个数值的客人进入VIP候机厅，或者提供软件投诉优先处理服务等。这些商家认为Klout的分值从一定程度上先帮他们捕捉到了某部分有价值的客户。
（四）大数据成为新媒体发展的基础
大数据时代数据成为新闻的核心资源，数据不仅成为新闻报道的内容，也成为了解受众的依据，通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯等进行分析，可以提供更符合受众需要的新闻报道，个性化的新闻信息服务因大数据最终成为可能。大数据时代提升了技术在新闻生产中的地位，一家名为Narrative的公司，拥有大约30名员工，运用Narrative Science算法，大约每30秒就能够撰写出一篇新闻报道。2011年用该算法收集相关信息写出了大约40万则的新闻报道，2012年这一数字预计将达到150万。但是，大数据在促进新媒体发展的同时，也引发出了深层的隐私问题。受众享用“大数据”带来的“福利”的前提，是贡献自己的文件、数据甚至隐私。但谁能保护用户的隐私呢？这是现代人不得不面对的一个问题，可以这样说，在大数据时代，数据与钱一样重要、一样需要安全和保障。笔者认为，在这样一个时代，是否允许用户自主决定使用信息搜集功能至关重要，同时，如果说根据这些搜集的数据能够准确地标识出来现实世界中唯一的某一个个体，比如说他的姓名、电话、身份证号，这些属于信息隐私。如果根据数据无法标识出来具体人，并不构成用户隐私。
小
结
由新媒体革命推动的不仅是传媒产业的突飞猛进，更是整个社会各个方面的大发展。它是全球化浪潮推动下的产物，又是全球化浪潮强大的造势引擎。在新媒体的平台上，全球正逐渐成为一个真正的网状传播整体。新媒体的互动性和个性化精准传播等特点更适合现代人的生活和消费观念，“全民DIY”既是新媒体对传统媒体内容生产方式的颠覆，同时也是新媒体不可复制的核心竞争力。在不久的将来，整个世界将因为新媒体的蓬勃发展和与传统媒体的互利共赢而愈发丰富多彩。
参考文献
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