报网关系辨析：一分为二,平行发展由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“少年智力开发报答案网”。
报网关系辨析：一分为二，平行发展
□ 施连山
21世纪以来，网络媒体的兴起使报纸“消亡论”、“寒冬论”甚嚣尘上、经久不衰，报社纷纷兴办网站以自卫图强。这种“师夷长技以制夷”的逻辑和模式，在实践中却往往误入“报网父子兵”的关系错乱怪圈。网站与报纸各有其道，这种拉郎配式的人为“撮合”难以扭转传统媒体的颓势。使网站独立于报纸，以新的姿态与其他新媒体展开渗入式竞争，这才是报社有效应对外部竞争之道。
报网同质：共赢初愿难实现
报纸的颓势在相当的程度上是由网络同步性的时效优势造成的，报纸自办网站首先是为了弥补报纸的时效劣势。其普遍的做法，或是直接地将报纸的电子版嵌入网页，或是间接地将报纸的图文输入网页，从而大大地提高报纸内容的时效性。
一厢情愿的结果往往是事与愿违：报纸的内容借助网站“抢跑”，客观上不但鼓励和造成了一些读者弃报上网，还使竞争对手——无处不在的网站运用抓取技术剽窃报纸的内容更加自如。
在信息时代，过剩的是信息，稀缺的是受众的时间资源和注意力资源。受众耗在网站上的时间多了，自然就挤压了读报时间。而当受众的媒体接触习惯固化后，报纸读者人群缩小的趋势将不可逆转。2005年至2006年间，连云港日报社举办的《连云港新闻网》的所有人员隶属于日报，内容转自《连云港日报》，几无其他稿件。结果，《连云港日报》往往还未到读者手中，当地的一些个人商业网站和政府网站便无一遗漏地“转发”了它的重要新闻和图片，甚至连出处都不加以标注。
由于尚未形成有效的知识产权保护机制，类似情况普遍存在。许多报纸的原创新闻产品通过自己的网站流入网络的海洋，被零成本地复制与传播，使报纸在越来越多的读者眼里变成了纯粹的纸！2008年，新京报社以非法转载7706篇文章为由，将浙江在线告上法庭。直至2010年7月二审裁定，仍然讼息争未止。浙江在线办公室主任吴小龙认为，浙江在线转载《新京报》的文章均来源于网络，并不是从《新京报》报纸上逐字逐句转载的。《新京报》相关负责人陈炜祯表示，《新京报》报纸及网站均属于新京报社所有。可见，为《新京报》的文章被诸多网站大量无偿转载大开方便之门的，正是《新京报网》。
因此，《北京晚报》总编辑任欢迎说：“《北京晚报》没有一个网络媒体，但是如果我们按照新闻网站来做，没有意义，也无法实现赢利。”《华尔街日报》的出版人莱斯利〃亨顿也认 ②
①①任晓宁：《新京报社与浙江在线侵权纠纷争执未决》，《中国新闻出版报》2010年7月7日第一版
②《媒体办网站的经验: 京探网和新视觉网是如何成功的? 》http://www.daodoc.com/blog/159608）安、连云港等地市报社的网站还取得了视听许可证。江浙两省中，地市报社网站的员工大都超过了10人，其中三分之二以上突破了20人，为建设门户网站储备了技术、营销、公关、新闻等人才。宿迁日报社的网站还实行了股份制，报社和网站经营管理人员各持有一定比例的股份，其人数已超过30名。杭州日报报业集团属下的网站“杭州十九楼”完全实行公司化运作，已办成面向教育背景良好、收入中等以上的城市白领阶层提供全面生活服务的媒体平台。
报社建设门户网站的转向，取得了日渐可观的经济效益。青岛日报报业集团旗下的青岛新闻网广泛开展网络广告、户外媒体、活动策划、电信增值等业务，年收入超千万元。“杭州十九楼”网站已进入自增长的状态，2010年的营业收入突破了6000万元。
报社还原网站的独立身份，不但破除了网站自身发展的束缚，对报纸的业务工作也大有裨益。上述的门户网站几无例外地为同属报社旗下的报纸开设了评报、投稿、新闻爆料等互动栏目，提供了往期报纸电子版付费查询等便捷服务。这些门户网站的点击率和改进办报手段的实效，是附庸于报纸的“报网”无法比拟的。
普遍存在的“报为网之父，网为报之子”的关系错位，既无益于报纸强身健体，又严重束缚了网站的发展。同在一社之 ①①范以锦、盛佳婉：《报纸网站转型：强化“用户”观念》，《中国记者》2011年第2期 下，要立足于独立性，依据不同特征，促进报纸和网站竞相发展；要着眼于互补性，整合各自优势，促进报纸和网站协同进步。简而言之，报纸与网站的理性关系是有分有合，但以分为前提。
（作者：连云港日报社党委办公室）
