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本地化特色与群众性导向
——说说《图读湛江》2008年7月、8月的奥运报道
一、概况1、2008年7,8月的媒体将因奥运会的报道而名垂史册。
7月的总点击量为266.1万人次，平均每日点击量为8.6万人次，仅次于今年6月的总点击量为273.1万人次，而8月的总点击量为227.7万人次，虽然高于今年1-8月平均点击量223.5万人次，但比7月下降了近五分之一。值得注意的是;8月份点击t过万的28篇图文有将近半数是有关奥运或奥运选手的，说明在奥运会吸引走了网民大量眼球而致使《图读湛江》点击下降的同时，网民的关注点与兴奋点仍然在奥运一端。
两个月的热点除了奥运之外，还有高考话题、湛江钢铁项目话题、民生话题、突发事件新闻、台风信息等。
二、关于奥运报道的本地化特色与群众性导向
奥运改变着中国，当然同样改变着媒体。本届奥运在世界新闻史、中国新闻史上的意义自不待言，仅仅报道一项将出现一个个史无前例—央视体育频道变为”奥运频道”，窦文涛的“锵锵三人行”成了“锵锵奥运行”；广东卫视的“马后炮”改为“马上看奥运”—开口不谈奥运事，纵使名嘴也唏嘘。
作为百年不遇的一桌大菜，奥运会值得品尝的美味佳肴比比皆是，但是，湛江媒体却不约而同地考虑到新闻的临近性原则，抓住了与本地相关的切入点，网络与纸媒都做出了喜人的成绩。就图读湛江而言，首先是紧紧抓住了“湛江人看奥运”的立足点，其次是与《湛江日报》、《湛江晚报》互动，资源共享，复次是充分发挥网络的即时性特点，以最快的速度网上报道。现分述如下——
一、推出“湛江人看奥运”专题。在奥运开幕前，图读湛江推出了“共同关注：湛江人看奥运”专题。如对于“鸟巢”与“水立方”的欣赏、文车醒狮团在鸟巢率先登场，表演《南粤雄狮贺盛会》节目的实况、湛江地区唯一一名服务北京奥运会最高级别的志愿者陈拔萃的介绍等，都具有鲜明的本地特色。仅仅8月份，图读湛江共发布奥运稿件248篇，深受网民关注。
二、与报纸互动，资源共享。网站加强了策划意识，及时沟通骨干作者。利用图片优势，发出大批优质稿件。其中《湛江醒狮等28个节目开幕式前表演》、《奥运会开幕式彩排美丽焰火扮靓鸟巢》、《何冲“师父”钟权生将受重奖》、《劳丽诗祝贺靓仔师兄何冲夺金》、《美国跳水“掌门人”陈文波原是湛江仔》、《林可听：廉江升起一颗明日之星》、《11个10分！“难度王”何冲“太完美了！”》、《“难度王”何冲力夺奥运第43枚金牌
湛江乡亲舞狮欢庆》、《男子3米跳板预赛何冲湛江乡亲翘首》、《何冲鲜为人知的“大”故事》、《梅菉狮子燃亮“鸟巢”》等专题点击量均超过一万二千人次。
三、发挥网络的即时性特点，争取第一时间上网。网络对于发布时间的要求比较灵活，适合做出迅即的反映。如在何冲决赛晚上，湛江市领导在体育局一同现看场赛，图读湛江摄影师为了满足网民的对何冲夺金的报道，当晚比赛刚结来不久的22:29时发布了《何冲：男子3米跳板冠军为中国斩获第43金》报道；接着，为了响应网民急切了解湛江的举动和氛围，在晚上23:51时分率先发布了《“难度王”何冲力夺奥运第43枚金牌湛江乡亲舞狮欢庆》的报道，报道了市领导第一时间向何冲父母的祝贺和乡亲们的欢欣鼓舞的心情，此稿很受欢迎，点击迅速攀升，目前累计点击量达到为11741人次（这次报道也是采编联动的尝试。
更为可贵的是，图读小组从奥运报道开始就抓住了“群众性体育活动”的主题，而不是把目光仅仅盯在金牌的数量上。奥运结束之际，国内主流媒体对于“全民健身”提得非常响亮，我们发现“天天练跑步，人人当刘翔”远比等待四年之后伦教的金牌榜要有意义。而恰恰是在这一《图读湛江》抓住了重点。如对于我市举行全民健身与奥运同行万人长跑活动－开展“好运奥运，好运北京，好运湛江”系列活动，鼓舞全市人民的斗志，唤起湛江人民的奥运热情的报道。国家体育总局群体司司长盛志国对我市“全民健身与奥运同行”群众性体育运动的肯定和赞扬。湛江师范学院“中国风”、“奥运风”的环保时装描绘出举国上下同迎“绿色、科技、人文”奥运主题的报道，南粤八万信鸽迎奥运——赤坎区体育场举办放飞信鸽迎奥运仪式的报道等，都是紧紧扣住了“群众性体育活动”的主题，突出了“重在参与”的奥运理念，渗透“工业，立市，港口兴市，生态建市”的战略思想，充分体现了我市群众体育与奥运冠军成绩单千丝万缕的联系，为奥运精神的深入人心作了很好的注脚。（审读员宋立民）
