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日本玩具市场分析
随着日本经济衰退现象的出现，日本国民的消费水平出现了下降，直接影响到日本的玩具市场的消费结构。
伴随着经济的持续下滑，很多日本民众选择了低生育这样一种方式来减少家庭的负担，甚至有的家庭选择了丁克。日本民众的这一选择使得日本的人口结构发生了巨大的变化，有数据表明，日本逐渐出现老龄化的趋势。同时，低生育这种选择也间接影响了日本的玩具市场的发展。新生儿的减少，意味着对其相对应的婴儿产品的需求也相应减少了。
在低生育这一趋势下，日本国内的玩具市场趋向饱和。日本减少了进口玩具的数量，进口的主要是具有创意等特点的玩具产品。而随着日本老龄化趋势的出现，一些日本本土的玩具企业也开始调节自身的市场战略，推出多种老年人玩具，这些玩具包括仿真毛绒玩具、益智玩具等。随着越来越多的玩具企业投身到这一领域，老年人玩具市场的潜力也在不断地被开发出来。此外，日本的玩具企业还是将焦点凝聚在成人玩具市场上面。日本的智能玩具相对于其他国家和地区的玩具产品的发展已经更为成熟，日本的智能玩具展会也一直备受外界关注。近年来随着电子产品的流行，日本的玩具企业受到冲击。日本的玩具企业也开始加强和海外的玩具企业的合作，如日本TOMY在2011年与中国最大的儿童消费品开发商及销售商博士蛙国际控股公司进行业务合作，正式进军中国玩具市场。
