乐山太阳岛旅游市场调查_乐山旅游资源分析

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乐山太阳岛旅游市场调查

市场需求调查：从调查问卷看来，太阳岛游客规模庞大，周末时更是达到2000到3000人，95%以上的游客为乐山本地或长居乐山的本地游客，其中70%为消费水平相对较低的学生，其次为企事业单位工作人员，占到20%左右，剩下的10%就是一些小型聚会，以家庭聚会为代表。目前太阳岛乡村旅游主要是以休闲为主，由于太阳岛乡村游的特殊性，即大部分为游客自主选购食品带上岛，只是借由岛上的场地和餐具等，并且其他消费项目较少，所以旅游花费相对较少，岛上消费更是人均仅8元左右。但是也正是因为这一特点，太阳岛乡村游的重游率高达90%以上。

游客评价调查：通过对太阳岛游客的调查我们发现，当地游客对太阳岛乡村游的接受程度也是相当高的，90%以上的游客都表示物美价廉，愿意再来，但是基于太阳岛基础设施方面的评价相对较差，表示愿意以更高的价格换更好的服务和环境。

产品组合调查：太阳岛现有产品组合相对单一，除了自助火锅，烧烤，棋牌等参与性活动以外，几乎没有其他项目。部分农家乐设有例如骑马、真人CS战场等体验性项目，但大多只是纸上谈兵，付诸实践的少之又少，并且相对质量较差。市场环境调查：乐山是一个旅游城市，在对于旅游的政策方面，例如“十二五规划”等，本来就有很多优越性，并且从乐山的社会文化环境来看，乐山人都更愿意接受休闲的生活方式，前往太阳岛的也大部分都为本地游客。同时，太阳岛靠山面水，有“乐山大佛的后花园”之称，从这些看来，旅游客源市场环境还是很好的。